OTT收割用戶進(jìn)展變緩 與DVB同盟建立起無(wú)限量利益關(guān)聯(lián)
2019-02-26 17:11:11
來(lái)源： 
DVBCN 作者：ZERO 熱度:
眾所周知，當(dāng)前傳統(tǒng)電視服務(wù)正在面臨著用戶流失的壓力，IPTV、OTT加快了對(duì)傳統(tǒng)DVB等用戶及業(yè)務(wù)的爭(zhēng)奪。國(guó)內(nèi)與國(guó)外的有線電視運(yùn)營(yíng)商都在經(jīng)歷這一過(guò)程，但是有線運(yùn)營(yíng)商并非是完全處于絕境之中。Concentric發(fā)布的一份流媒體視頻預(yù)測(cè)報(bào)告揭示了國(guó)際流媒體巨頭給有線等運(yùn)營(yíng)商造就的壓力，同時(shí)也發(fā)掘了可行的重生方案。
根據(jù)模擬預(yù)測(cè)，到2024年OTT的用戶數(shù)量將增加17％，但捆綁服務(wù)將保持為最大的市場(chǎng)份額。Concentric的關(guān)于流媒體視頻的未來(lái)的報(bào)告揭示了電視行業(yè)在OTT提供商的崛起過(guò)程中將如何演變。
該報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)包括：
OTT將需要處理實(shí)況內(nèi)容。Concentric的模擬預(yù)測(cè)OTT將在未來(lái)五年內(nèi)繼續(xù)增長(zhǎng)，到2024年用戶可增加17％，會(huì)有超過(guò)1500萬(wàn)的用戶。與此同時(shí)，到2024年與其他內(nèi)容（如有線等）捆綁的OTT預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)10％。
通過(guò)添加實(shí)時(shí)內(nèi)容，在新聞，體育和其他實(shí)時(shí)節(jié)目改進(jìn)的情況下，僅流媒體訂閱可以再增加87％。事實(shí)上，如果只有OTT的選項(xiàng)整合了實(shí)時(shí)內(nèi)容，那么每四個(gè)人中就有一個(gè)會(huì)在2024年之前完成。
有線繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額。在幾乎所有市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素方面，有線電視公司繼續(xù)占主導(dǎo)地位。其將控制著大部分市場(chǎng)，屆時(shí)會(huì)擁有超過(guò)5000萬(wàn)用戶，而OTT為1600萬(wàn)用戶，通過(guò)模擬顯示有線電視將在未來(lái)五年繼續(xù)保持這樣的形勢(shì)。但是，如果沒(méi)有對(duì)其當(dāng)前的商業(yè)模式進(jìn)行更改，有線將在2024年下降2％。
如果有線電視提供商能提供更靈活的定價(jià)選項(xiàng)，特別是設(shè)置出相當(dāng)于流媒體服務(wù)的替代品，預(yù)計(jì)到2024年，用戶數(shù)將增長(zhǎng)37％。此外，如果有線電視公司敢于做出改善豐富其內(nèi)容的多樣性，他們將增加6％的用戶數(shù)。
衛(wèi)星實(shí)施戰(zhàn)略變革。衛(wèi)星電視也正在下降，預(yù)計(jì)到2024年將減少1880萬(wàn)用戶，約占8％。雖然衛(wèi)星在未來(lái)五年內(nèi)不會(huì)過(guò)時(shí)（該服務(wù)在農(nóng)村仍然普遍存在），但隨著5G的發(fā)展將會(huì)面臨新的壓力。
“OTT正在發(fā)展，并一直在支持其捆綁的其他服務(wù)的成功，”Duzevik說(shuō)，“然而，有線電視公司所面臨的現(xiàn)實(shí)并不像當(dāng)前所流傳的那樣暗淡。傳統(tǒng)的提供商已經(jīng)開(kāi)始使用他們自己的OTT產(chǎn)品。這個(gè)領(lǐng)域的所有供應(yīng)商都還是有機(jī)會(huì)的。”
掐斷有線還需較長(zhǎng)時(shí)限 DVB+OTT捆綁模式是出路
有線電視用戶的縮減，也是國(guó)外傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商面臨的最大困境，國(guó)外甚至流行了叫做“掐線運(yùn)動(dòng)”的說(shuō)法。
根據(jù)預(yù)測(cè)，消費(fèi)者尚未準(zhǔn)備好切斷有線電視，OTT與其他服務(wù)的捆綁將繼續(xù)在市場(chǎng)份額方面占主導(dǎo)地位。具體來(lái)說(shuō)，到2024年，OTT和廣播電視的捆綁訂閱量將增長(zhǎng)56％，超過(guò)OTT的單獨(dú)訂閱量，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)17％。
雖然自2013年以來(lái)越來(lái)越多地將用戶從有線電視提供商處拉下來(lái)，并且在2016年和2017年的用戶數(shù)量均翻了一番，有線電視等傳統(tǒng)電視產(chǎn)品并不會(huì)很快消失。與當(dāng)下一些流行的看法相反，Concentric的市場(chǎng)模擬預(yù)測(cè)，只有當(dāng)OTT提供商成功整合實(shí)況內(nèi)容時(shí)才會(huì)進(jìn)行廣泛的有線切割，此舉將導(dǎo)致每四個(gè)人中有四分之一的人在2024年之前會(huì)選擇切斷有線。
“我們消費(fèi)內(nèi)容的方式正在發(fā)生變化，”Concentric媒體與娛樂(lè)首席產(chǎn)品官兼解決方案架構(gòu)師Dejan Duzevik表示，“像Netflix，亞馬遜和Hulu這樣的OTT提供商正在擾亂這個(gè)領(lǐng)域，引發(fā)了關(guān)于有線等傳統(tǒng)廣播電視模式?jīng)]落的討論聲。但消費(fèi)者不會(huì)在比我們更早預(yù)見(jiàn)的時(shí)候選擇盡快切斷有線。Concentric的電視行業(yè)模擬預(yù)測(cè)OTT訂閱將繼續(xù)增長(zhǎng)，但有線電視現(xiàn)在仍然會(huì)長(zhǎng)期存在。相反，隨著有線，OTT和衛(wèi)星的發(fā)展，我們將看到供應(yīng)商之間的重大變化，以滿足消費(fèi)者的需求。”
OTT與線性替代產(chǎn)品（包括有線，衛(wèi)星和其他高端產(chǎn)品）的捆綁將在2024年占據(jù)最高的市場(chǎng)份額。Concentric的報(bào)告顯示捆綁模式將繼續(xù)占主導(dǎo)地位，因?yàn)闆](méi)有一家提供商能夠成功提供最佳的客戶體驗(yàn)。根據(jù)該報(bào)告，價(jià)格是頭號(hào)訂閱驅(qū)動(dòng)因素，其次是各種內(nèi)容的布置，包括訪問(wèn)實(shí)時(shí)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)等方面。
突圍：國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商從構(gòu)建到正式踐行
DVB與OTT的結(jié)合在國(guó)內(nèi)先前由于一些隔閡因素，并未取得實(shí)質(zhì)上的成果化進(jìn)展，去年（2018年）10月，隨著歌華有線聯(lián)合百度、愛(ài)奇藝推出了歌華小果機(jī)頂盒以及11月四川廣電網(wǎng)絡(luò)與百度、愛(ài)奇藝發(fā)布的“蜀小果”的完成，終于是將DVB+OTT這一模式成功踐行。
如同前面所做的一些探討，DVB在當(dāng)前的形勢(shì)下靠著走傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)無(wú)法滿足用戶增長(zhǎng)的需求，隨著互聯(lián)網(wǎng)化的全面普及，視聽(tīng)領(lǐng)域開(kāi)啟了更加廣泛的互聯(lián)網(wǎng)+的覆蓋進(jìn)程。而DVB作為其中一環(huán)，面向新的形勢(shì)其可以與OTT形成極強(qiáng)的互補(bǔ)性。
一直以來(lái)，隨著FTTx的高效推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也被認(rèn)為是可以突破三網(wǎng)融合的試點(diǎn)范圍，DVB等傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商都需要加緊尋找新的生存空間。由于DVB的用戶發(fā)展深受地域的限制，即所謂的圈地，但是OTT卻不用受到這些限制。
內(nèi)容方面，有線更多的是收轉(zhuǎn)直播頻道，加上自己的一些VoD內(nèi)容，但內(nèi)容并不是很豐富，其并非能承擔(dān)起大量的內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用。而OTT由于政策限制無(wú)法提供直播頻道，這也成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入電視機(jī)的一個(gè)瓶頸。因此廣電能成功整合這些互聯(lián)網(wǎng)視頻，將有改變頹勢(shì)的機(jī)會(huì)。
根據(jù)中興曾作出的解釋：DVB、OTT疊加方案利舊現(xiàn)有的DVB系統(tǒng)，現(xiàn)存的DVB系統(tǒng)本身不需要改造，節(jié)省廣電運(yùn)營(yíng)商投資。重點(diǎn)在終端側(cè)的改造，終端側(cè)純DVB用戶仍舊使用DVB STB僅僅接入廣電網(wǎng)絡(luò)；新發(fā)展或升級(jí)后的DVB+OTT用戶，使用DVB+OTT機(jī)頂盒。融合機(jī)頂盒具有傳統(tǒng)的RF輸入口和新增的網(wǎng)口，同時(shí)接入廣電系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)視頻系統(tǒng)。DVB+OTT機(jī)頂盒除了具有傳統(tǒng)的DVB工作模塊，集成了新的IP網(wǎng)絡(luò)處理模塊和新的解碼單元。
以“蜀小果”為例，其就整合了包括廣電網(wǎng)絡(luò)4K直播頻道，還能提供時(shí)移、回看服務(wù)；在點(diǎn)播方面，集合了愛(ài)奇藝的全量版權(quán)視頻；在操作系統(tǒng)上搭載了百度DuerOS對(duì)話式人工智能操作系統(tǒng)，甚至能識(shí)別四川方言。
歌華小果也是有線運(yùn)營(yíng)商選擇了與百度、愛(ài)奇藝的合作方式。兩次重要的成果都見(jiàn)識(shí)到了百度AI及愛(ài)奇藝的強(qiáng)大能力。愛(ài)奇藝當(dāng)前一直在持續(xù)加大對(duì)于電視端的投入，例如“奇異果”的TV APP及相關(guān)終端產(chǎn)品的研究，在全新的模式嘗試中也必將獲得更大的關(guān)于有線營(yíng)銷的價(jià)值。
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