5G為數(shù)字營(yíng)銷提供新機(jī)遇 傳統(tǒng)廣告將遭受損失
5G在今年不可避免要實(shí)時(shí)成為爆款的話題，從CES到當(dāng)前的MWC，其在電視和視頻領(lǐng)域的話題討論及延伸也將是行業(yè)人值得重點(diǎn)關(guān)注的。除了在電視及視頻傳輸方面表現(xiàn)出的強(qiáng)大優(yōu)越性之外，5G技術(shù)對(duì)于數(shù)字媒體廣告而言也是意義深重的，其無疑將是數(shù)字廣告的下一個(gè)前沿。
創(chuàng)建于柏林的Zeotap公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Daniel Heer曾表示：5G對(duì)于數(shù)字廣告的影響，會(huì)使所有的營(yíng)銷人員去關(guān)注。因?yàn)樗梢詫?shí)現(xiàn)更快的帶寬，接近零的延遲；反此外，其更能提供更多身臨其境的體驗(yàn)支持，具備著更高分辨率和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，這將有助于品牌更好地與消費(fèi)者聯(lián)系（而不是讓人更為沮喪）。
一旦5G達(dá)到規(guī)?；?，就意味著新的廣告機(jī)會(huì)降臨，最終導(dǎo)致的結(jié)果便是傳統(tǒng)的展示廣告將變得不那么重要，相關(guān)方肯定將轉(zhuǎn)向于5G支持下的數(shù)字廣告層面。
2018年，5G在亞洲的一些市場(chǎng)推出后，包括韓國電信運(yùn)營(yíng)商KT已經(jīng)通過5G實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者的移動(dòng)設(shè)備和機(jī)頂盒上播放電視內(nèi)容。在卡塔爾，沃達(dá)豐和Ooredoo已在全國范圍內(nèi)提供商用5G服務(wù)。
美國電信運(yùn)營(yíng)商也開始效仿，Verizon，T-Mobile和AT＆T在洛杉磯，薩克拉門托和休斯頓等幾個(gè)測(cè)試城市實(shí)施了5G的傳輸。話雖如此，預(yù)計(jì)到2020年5G可能將不會(huì)在美國完全取代4G。
在中國，三大運(yùn)營(yíng)商的支持下，與華為早就建立了5G平臺(tái)的支持。中央廣播電視總臺(tái)在2018年年末時(shí)便與中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、華為公司共同簽署了5G新媒體平臺(tái)合作建設(shè)框架協(xié)議，打造了我國首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。
緊接著，在今年的央視春晚中，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛依據(jù)情況聯(lián)合多地為春晚直播護(hù)航，最終完成了一場(chǎng)集4K、5G、VR、AR、AI于一體的技術(shù)創(chuàng)新型春晚直播盛況。
此外，今年多地的“兩會(huì)”中，運(yùn)營(yíng)商也在紛紛尋求協(xié)作，成功進(jìn)行了5G“兩會(huì)”的直播活動(dòng)。
以下為5G的一些暢想：
開啟對(duì)AR/VR的傳輸保障
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示到2018年底，全球估計(jì)有1.71億的AR和VR活躍用戶，到2020年該市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1620億美元。
5G將更好地處理這種視頻文件的實(shí)時(shí)交換，這為成為早期采用者的廣告商提供了很好的機(jī)會(huì)。
此外，游戲行業(yè)是第一個(gè)采用VR和AR的行業(yè)，但其他行業(yè)如旅游，電子商務(wù)，出版商和社交媒體平臺(tái)，應(yīng)該已經(jīng)在考慮利用這些技術(shù)創(chuàng)造更多身臨其境的廣告體驗(yàn)的方法。通過使用觸覺技術(shù)和套裝，可以進(jìn)一步增強(qiáng)5G的應(yīng)用，通過施加振動(dòng)或動(dòng)作來復(fù)制觸感。
對(duì)于新媒體前沿
憑借5G，品牌應(yīng)該能夠利用自動(dòng)駕駛汽車娛樂、實(shí)時(shí)3D全息顯示和其他大肆宣傳的新媒體的新樣式。根據(jù)AAA交通安全基金會(huì)的數(shù)據(jù)，美國人每年平均花費(fèi)293個(gè)小時(shí)的駕駛時(shí)間，直到現(xiàn)在，除了通過廣告牌或廣播廣告之外，這對(duì)廣告商來說是一個(gè)難以琢磨的客戶接觸點(diǎn)。
自動(dòng)駕駛汽車將完全改變游戲規(guī)則。過度的媒體服務(wù)公司也將開始將其家庭娛樂套餐擴(kuò)展到汽車娛樂。廣告商需要找到一種方法來滲透這些新的背景產(chǎn)業(yè)中。
3D全息顯示器還將以令人難以置信的方式增強(qiáng)廣告實(shí)時(shí)體驗(yàn)。屆時(shí)體育場(chǎng)會(huì)不再有橫幅和華麗的屏幕，在比賽期間將會(huì)以3D全息的形式代替。根據(jù)英特爾和Ovum的2018年報(bào)告，3D全息顯示器可帶來累計(jì)430億美元的收入。
減少廣告攔截
隨著5G廣告體驗(yàn)的改善，未來實(shí)際上可能會(huì)看到廣告攔截率的下降。
根據(jù)Audience Project的數(shù)據(jù)，2018年美國有5％的移動(dòng)會(huì)話被阻止，而2016年為2％。如果5G符合預(yù)期，可能會(huì)減緩這種趨勢(shì)，并消除因廣告膨脹導(dǎo)致的頁面加載速度緩慢的狀況。
投放數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性
當(dāng)使用5G進(jìn)行非常準(zhǔn)確的位置定位時(shí)，可實(shí)現(xiàn)真正的近距離廣告，這在今天仍然是一個(gè)新生的領(lǐng)域。4G數(shù)據(jù)只能真正支持聚合移動(dòng)或?qū)崟r(shí)傳輸?shù)姆治鲇美?，這就是廣告客戶未獲得預(yù)期結(jié)果的原因。5G將帶來實(shí)時(shí)，超精確的位置數(shù)據(jù)，為高性能本地和鄰近營(yíng)銷打開大門。
它也很有可能有助于防止近距離定位中的濫用，黑客攻擊威脅可能增強(qiáng)。例如，通過偽造訪問途徑的GPS數(shù)據(jù)，一些不良參與者會(huì)以欺騙性的方式吸引大量獎(jiǎng)勵(lì)積分。據(jù)ZDNET稱，5G對(duì)微蜂窩的依賴可以提供另一種驗(yàn)證GPS欺騙的方法。
媒體消費(fèi)爆炸
英特爾和Ovum的報(bào)告還預(yù)測(cè)，每個(gè)5G用戶的平均月流量將在2019年達(dá)到11.7千兆字節(jié)（GB），并在2028年增長(zhǎng)到84.4 GB，此時(shí)視頻預(yù)計(jì)將占所有5G流量的90％。由于5G降低了互聯(lián)網(wǎng)套餐的成本，電信運(yùn)營(yíng)商可提供價(jià)格合理的無限數(shù)據(jù)包，因此在移動(dòng)設(shè)備上花在視頻，音樂和游戲上的時(shí)間應(yīng)該會(huì)大幅增加。這一趨勢(shì)將為廣告商提供更多與客戶建立深度聯(lián)系的機(jī)會(huì)。
5G即將到來。營(yíng)銷人員和廣告商應(yīng)該立即開始進(jìn)行新的規(guī)劃安排，利用新新技術(shù)服務(wù)于商業(yè)也是更迭的一種正?，F(xiàn)象。
責(zé)任編輯：
相關(guān)推薦
中移動(dòng)研究院長(zhǎng)：已開始研發(fā)5G網(wǎng)
無論3G、4G還是5G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)主要由基站、傳輸網(wǎng)、核心網(wǎng)三大塊構(gòu)成。這幾代技術(shù)的傳輸網(wǎng)和核心網(wǎng)都基本一致，只有基站建設(shè)需要做少量新...
歐洲就700MHz使用達(dá)成一致
發(fā)牌前夕兩家企業(yè)“退出” 虛商亟需新“玩兒法”2018年5G新機(jī)遇:產(chǎn)值將破10億美元 或迎數(shù)年大風(fēng)口
5G，既是新詞，也是熱詞。在2017年，5G首次寫入政府工作報(bào)告，引起資本市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。伴隨著5G標(biāo)準(zhǔn)的加速落地、政策的不斷催化和電信運(yùn)營(yíng)商開啟實(shí)際組網(wǎng)，5G產(chǎn)業(yè)鏈日益獲得青睞。目前，業(yè)內(nèi)預(yù)期2018年將是通信業(yè)新周期的起始，而5G無疑是新周期下的新龍頭領(lǐng)域。如何在新的起點(diǎn)有所斬獲，記者結(jié)合多家券商研報(bào)，以期為投資者展現(xiàn)5G行業(yè)最全面清晰的投資脈絡(luò)