聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字廣告增長193％
2019-02-26 14:28:04
來源： 
DVBCN 作者：ZERO 熱度:
根據(jù)Extreme Reach發(fā)布的2018年第四季度和全年視頻廣告報告，其重點介紹了互聯(lián)電視（CTV）平臺對廣告業(yè)的變革影響。
當前的桌面，移動設備，平板電腦和CTV視頻廣告的點擊率，完成率和可見率數(shù)據(jù)分析表明，可聯(lián)網(wǎng)電視的服務指標正在顯著上升中。
雖然2017年移動端主導的視頻廣告占據(jù)了第四季度39％的份額，但智能電視自那以后每季度都有所增長。在2017年第四季度，只有16％的展示次數(shù)用于智能電視。到2018年底，這個數(shù)字增加了193％，占2018年第四季度廣告展示的44％。
自2016年第一季度以來，桌面和平板電腦設備的每季度整體展示次數(shù)呈下降趨勢。Extreme Reach的視頻基準指標顯示，2017年第四季度至2018年第四季度的桌面和平板電腦分別下降了36％和54％。
隨著觀眾越來越多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視，優(yōu)質(zhì)營銷商也在向那里轉(zhuǎn)移。在2018年第四季度，這些廠商在可聯(lián)網(wǎng)電視平臺上的展示次數(shù)超過一半，比2017年第四季度記錄的21％增加了154％?；ヂ?lián)網(wǎng)電視對其他領域產(chǎn)生了光環(huán)效應，包括廣告長度增加，降低高級發(fā)布商的一般無效流量和形成了更高的視頻完成率。
雖然2018年的前兩個季度制作的6秒廣告似乎是未來的潮流，但移動和桌面消費的下降使得從2017年第四季度到2018年第四季度的6秒廣告的展示次數(shù)減少了78％。在第三季度首次提到，聯(lián)網(wǎng)電視的上升推動了長廣告的復蘇，其中30秒的廣告印象比例實現(xiàn)增加，從2017年第四季度（28％）到2018年第四季度（58％）增加了一倍以上。從2017年第四季度到2018年第四季度，在2017年全年占據(jù)大部分展示次數(shù)的15秒廣告也下降了43％。
對于廣告商而言，直接購買的聯(lián)網(wǎng)電視提供了一個品牌安全的環(huán)境，與其他數(shù)字渠道中的高頻率異常值保持了相對隔離。聯(lián)網(wǎng)電視上的視頻完成率也非常高，這說明觀眾正在致力于他們選擇觀看的內(nèi)容，并且他們通常無法去跳過一些廣告。
由于30秒廣告占據(jù)了大部分的展示次數(shù)，因此視頻廣告的平均花費時間從2017年第四季度的17秒降至2017年第四季度的23秒，增長了35.3％。
根據(jù)這些調(diào)查結(jié)果，Extreme Reach預計更多主要媒體公司將通過新的發(fā)布內(nèi)容，合作伙伴關(guān)系和收購等方式進入競爭激烈的聯(lián)網(wǎng)電視市場，并且30秒廣告將繼續(xù)增加印象份額，可能會推動更長時間的廣告。
Extreme Reach的視頻客戶管理高級總監(jiān)Mary Vestewig說：“令人驚訝的是，視頻廣告業(yè)務從移動設備轉(zhuǎn)向OTT的速度有多快，幾乎完全受到消費者習慣變化的影響。”
“在整個2018年發(fā)生如此劇烈的變化之后，很難預測今年將會有多少平臺收受到催化轉(zhuǎn)型，但所有跡象都表明這些變化對觀眾和廣告商都有積極的影響。”
“現(xiàn)在越來越清楚的是，是時候要簡化創(chuàng)意資產(chǎn)工作流程，以確保越來越多地通過基于IP的方法重新回歸大屏幕的進程得到完美執(zhí)行。”Extreme Reach首席營收官Matt Timothy表示，“高端智能電視對品牌建設的預期是巨大的，但我們必須從創(chuàng)意資產(chǎn)的角度輕松實施這些創(chuàng)新戰(zhàn)略，而這正是我們每天都關(guān)注的重點。”
責任編輯：張曉寶
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