風(fēng)云對(duì)話(huà)：短視頻時(shí)代烽火正盛 5G的到來(lái)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)
2018-04-17 12:42:28
來(lái)源： 眾視媒體 作者：王剛 熱度:
2018年4月11-12日，2018亞太CDN峰會(huì)在北京隆重召開(kāi)，大會(huì)由亞太CDN領(lǐng)袖論壇、電視云論壇、短視頻論壇、視頻云論壇、新技術(shù)論壇、運(yùn)營(yíng)商論壇、國(guó)際云論壇等7大部分組成。在視頻云論壇上，涂圖CEO胡東平、云端智度技術(shù)合伙人汪志武、又拍云首席布道師邵海楊、UtoVR CEO蔣德銘、金山云高級(jí)總監(jiān)武愛(ài)敏等共同參與的圓桌論壇，解析短視頻背后技術(shù)重啟CDN攻堅(jiān)之戰(zhàn)。
短視頻為什么會(huì)火？
又拍云首席布道師邵海楊介紹到，又拍云做CDN業(yè)務(wù)，接觸到短視頻、直播、點(diǎn)播的客戶(hù)比較多，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可以看到這些增量。短視頻已經(jīng)變成人們生活不可或缺的一個(gè)部分，從四、五線(xiàn)城市或者三線(xiàn)城市積累了大量的需求。一線(xiàn)城市、二線(xiàn)城市一些白領(lǐng)或者高科技人才去看這樣的視頻就覺(jué)得特別low，但事實(shí)上它在中國(guó)廣袤的大地上是有很強(qiáng)的生命力。隨著影響力不斷上升，不斷的要切入一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的時(shí)候，它的正面的影響、負(fù)面的影響就會(huì)上來(lái)，所以才會(huì)上升到廣電總局要監(jiān)管的高度。邵海楊認(rèn)為這是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。對(duì)這幾年受到封殺的APP來(lái)說(shuō)，躍過(guò)這個(gè)坎才是真正的成長(zhǎng)。
UtoVR CEO蔣德銘覺(jué)得，其實(shí)每一代都會(huì)把帶寬用完，當(dāng)帶寬達(dá)到視頻可以非常的流暢的水平，必然有這種義務(wù)出來(lái)，會(huì)把帶寬全部占滿(mǎn)，所以短視頻的爆發(fā)也有其必然性。前幾年討論短視頻還在糾結(jié)有沒(méi)有價(jià)值，當(dāng)抖音出來(lái)以后有人士寫(xiě)文章分析它的價(jià)值很大。根本原因在于，到目前大家的手機(jī)攝像頭已經(jīng)非常清晰，看視頻的時(shí)候帶寬非常多，包月幾個(gè)G流量可以隨便刷，這種比圖片、文字更加直接的表達(dá)方式將會(huì)成為主流，將來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多新的方式把你的帶寬用完，只不過(guò)內(nèi)容是一樣的，從低俗走向高雅，從不監(jiān)管到監(jiān)管。
金山云高級(jí)總監(jiān)武愛(ài)敏認(rèn)為，短視頻為什么會(huì)火？從生活習(xí)慣或者消費(fèi)習(xí)慣來(lái)講，短視頻迎合了短時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)，它滿(mǎn)足了人們的訴求。站在短視頻拍攝的角度來(lái)講，隨著90后、00后的成長(zhǎng)，他們有展現(xiàn)自己的愿望，短視頻給年輕人提供了非常好的展示平臺(tái)，他們更希望自己被關(guān)注，希望把自己的才能展現(xiàn)出來(lái)。這是短視頻能夠活下來(lái)的原因。短視頻怎么能活好？視頻本身從一出生開(kāi)始，都面臨著被監(jiān)管的命運(yùn)。2018年1月最火的問(wèn)答直播，知識(shí)達(dá)人等等，每一場(chǎng)的人數(shù)都在兩三百萬(wàn)。每一場(chǎng)的帶寬基本都在1個(gè)T以上，非常了不得，短視頻也面臨這樣的問(wèn)題。短視頻今天也面臨監(jiān)管的問(wèn)題，應(yīng)該說(shuō)監(jiān)管是一件好事，監(jiān)管代表是這個(gè)行業(yè)被關(guān)注了，第二如果不被監(jiān)管，傳播的價(jià)值觀和傳播的方向如果跟主流價(jià)值觀不一致，尤其在主導(dǎo)型比較強(qiáng)的文化環(huán)境里，這是非常危險(xiǎn)的事。所以短視頻要想繼續(xù)活下去，第一一定要向主流的文化靠攏，盡量的把自己自我監(jiān)管的能力做得更強(qiáng)一些。其次在一些細(xì)分的領(lǐng)域能夠做的更好。
涂圖CEO胡東平認(rèn)為，從歷史的發(fā)展規(guī)律分析，互聯(lián)網(wǎng)最開(kāi)始從文字發(fā)展到圖片，接著是語(yǔ)音、視頻、直播，現(xiàn)在是短視頻，后面可能發(fā)展到AR。這是一個(gè)歷史發(fā)展的規(guī)律，同時(shí)也跟網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)帶寬是息息相關(guān)的，基本上每一代的應(yīng)用再往后面去發(fā)展的時(shí)候，都會(huì)把帶寬給撐爆，然后就會(huì)出現(xiàn)新的應(yīng)用表現(xiàn)形式。短視頻目前來(lái)看是屬于爆發(fā)期，但是在爆發(fā)期的過(guò)程中一定有一個(gè)機(jī)遇，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)突變，可能就會(huì)突變到VR視頻或者其他的視頻方向上去，通過(guò)應(yīng)用層面迫使網(wǎng)絡(luò)硬件繼續(xù)升級(jí)。這應(yīng)該是發(fā)展規(guī)律表現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)結(jié)果。
云端智度技術(shù)合伙人汪志武覺(jué)得，從用戶(hù)的角度，短視頻的用戶(hù)創(chuàng)作門(mén)檻大大降低，以前只能個(gè)人分享，現(xiàn)在上傳到網(wǎng)絡(luò)可以獲得幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊。像快手、今日頭條推的短視頻都帶有智能特征，符合個(gè)人興趣。短視頻的流行不是偶然的，是有內(nèi)在因素的。長(zhǎng)視頻解決的是故事情景，短視頻你永遠(yuǎn)不知道刷到的下一個(gè)是什么，當(dāng)然它也帶來(lái)監(jiān)管上的問(wèn)題。監(jiān)管跟上了，相信短視頻不會(huì)在歷史長(zhǎng)河中消失的，因?yàn)樗_實(shí)滿(mǎn)足了另外一種不一樣的需求。
短視頻目前商業(yè)模式也不是非常的明確，短視頻行業(yè)如何在高成本、高流量的前提下實(shí)現(xiàn)盈利？
又拍云首席布道師邵海楊認(rèn)為，又拍云會(huì)密切的關(guān)注客戶(hù)怎么去變現(xiàn)。
UtoVR CEO蔣德銘覺(jué)得，抖音據(jù)說(shuō)是第一家把廣告客戶(hù)拒之門(mén)外的，作為平臺(tái)方來(lái)講，掙錢(qián)的模式很簡(jiǎn)單_——通過(guò)廣告的模式。作為短視頻來(lái)講，只要有人看就有客戶(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的模式就是流量模式，流量模式就是廣告模式，有人就有廣告?，F(xiàn)在廣告模式正在消退，但是內(nèi)容植入也是一種變現(xiàn)方式，同時(shí)廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告，很多短視頻本身就是廣告，所以這種流量變現(xiàn)的能力還是非常大的。
金山云高級(jí)總監(jiān)武愛(ài)敏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式并沒(méi)有發(fā)生多大根本性的變化，還是那老三樣。第一是會(huì)員收費(fèi)，第二是電商，第三是直接把錢(qián)放在平臺(tái)方，比如打賞。但是短視頻能不能走向直播打賞這樣的模式，也是值得探討的。比如很多內(nèi)容看了以后覺(jué)得不錯(cuò)可以打賞。今日頭條有一種非常不錯(cuò)的廣告的方式，之前視頻+廣告都是平臺(tái)方提供的，平臺(tái)方談了很多廣告商，最后在片頭片尾加上廣告，這種廣告可以把它理解成硬廣，廣告本身和視頻內(nèi)容本身關(guān)聯(lián)性并不太強(qiáng)。但是前些日子頭條在視頻后面開(kāi)了一個(gè)窗口，視頻的制作者可以選擇一個(gè)和你的內(nèi)容相關(guān)的廣告放在后面。比如說(shuō)運(yùn)動(dòng)類(lèi)，打籃球的可以阿迪達(dá)斯、耐克的廣告，喜歡汽車(chē)的可以?huà)毂捡Y、寶馬的廣告。由內(nèi)容商自己來(lái)決定廣告的內(nèi)容和形式，把這個(gè)權(quán)利下放給了內(nèi)容的制作者，這樣就可以把廣告和內(nèi)容更加有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，類(lèi)似于場(chǎng)景化的廣告。廣告和內(nèi)容本身產(chǎn)生關(guān)系了，這種方式可能是今后短視頻廣告很好的變現(xiàn)方式。
涂圖CEO胡東平表示，他本身是做視頻行業(yè)出身的，PPTV脫手以后也一直沒(méi)有盈利，還在虧，最后剩下的視頻行業(yè)的幾個(gè)玩家也是靠廣告這種手段在維持發(fā)展，要說(shuō)大的收入的提升，根據(jù)他們的分析還需要一定時(shí)間的培育。說(shuō)回短視頻，它的盈利變現(xiàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)比之前的點(diǎn)播有更大的盈利空間，內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容這種變現(xiàn)方式比起直播應(yīng)該更有利。今后更多的視頻交互方式比如VR/AR的出現(xiàn)，可以激發(fā)更多的收費(fèi)和盈利的想象空間，拭目以待。
云端智度技術(shù)合伙人汪志武指出，從用戶(hù)的角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題，廣告非常有吸引力才是關(guān)鍵。在短視頻里你甚至有的時(shí)候分辨不出它是廣告，因?yàn)榕牡暮苡幸馑?。假如很喜歡看釣魚(yú)的用戶(hù)，看到推魚(yú)友的廣告可能會(huì)點(diǎn)贊，甚至?xí)a(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為。短視頻還有一個(gè)途徑，版權(quán)也可以變現(xiàn)。
2017年CDN的峰會(huì)上有人提到過(guò)定向流量未來(lái)可能會(huì)爆發(fā)。在5G環(huán)境下短視頻分發(fā)會(huì)有哪些改變？移動(dòng)視頻分發(fā)會(huì)有哪些改變？
又拍云首席布道師邵海楊覺(jué)得，5G技術(shù)令人期待。無(wú)論是直播也好，短視頻也好，如果全靠以前的CDN模式，從運(yùn)營(yíng)商那邊拿帶寬上架部署，這么大的量對(duì)CDN廠商來(lái)說(shuō)壓力非常大。也許并發(fā)數(shù)越多，虧損的錢(qián)越多，而且效果還不一定很好。他認(rèn)為APP是一個(gè)很好的分?jǐn)偝杀镜姆绞?。以前從服?wù)提供商發(fā)力到現(xiàn)在去整合光貓或者路由器，在5G時(shí)期中國(guó)肯定會(huì)推，因?yàn)檫@是中國(guó)逆襲的機(jī)會(huì)。移動(dòng)設(shè)備上了5G以后，資源存儲(chǔ)、助力器等整體都會(huì)上去。這就是端管云的概念，所以現(xiàn)在推的PrismCDN，簡(jiǎn)稱(chēng)PCDN，其實(shí)就是為了打通這個(gè)鏈路，可以降低成本，把短視頻的成本降下來(lái)。
UtoVR CEO蔣德銘覺(jué)得，將來(lái)車(chē)可能是聯(lián)網(wǎng)的，家里面所有的電器可能是聯(lián)網(wǎng)的，在外面不僅僅是手機(jī)、眼鏡也是聯(lián)網(wǎng)的。將來(lái)5G可能還不夠用?，F(xiàn)在4G就不夠用了，家里面的WiFi也不夠用，因?yàn)閷?lái)場(chǎng)景就在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，所有的設(shè)備，冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)、電飯煲都是聯(lián)網(wǎng)的，所以都要用到帶寬。5G CDN分發(fā)的技術(shù)不太懂，但是覺(jué)得5G的流量估計(jì)還是會(huì)被用完的。
金山云高級(jí)總監(jiān)武愛(ài)敏認(rèn)為，5G是網(wǎng)絡(luò)會(huì)更快、帶寬更寬，網(wǎng)絡(luò)更快是互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)性更強(qiáng)。但是關(guān)于帶寬，比如高清的4K，甚至8K，要200M的帶寬才能傳輸，這些事情在目前的帶寬下都是做不了的。那么網(wǎng)絡(luò)帶寬的加速可以給現(xiàn)在帶來(lái)什么改變？金山云去年給小米做了一場(chǎng)VR直播，帶寬不太高，才30M，下行的用戶(hù)基本上沒(méi)有辦法觀看。金山云把帶寬重新編碼，由2.5M壓到5M左右，這樣用戶(hù)才能正常的觀看。所以帶寬的增加給之前想象中的應(yīng)用像VR、超高清帶來(lái)了可能，所以5G的到來(lái)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)，整個(gè)CDN會(huì)因?yàn)?G的升級(jí)而提速。
涂圖CEO胡東平表示，受制于帶寬和網(wǎng)絡(luò)成本的考慮，涂圖創(chuàng)業(yè)時(shí)也選擇了P2P，但優(yōu)酷土豆的突然出現(xiàn)打得他們措手不及。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候整個(gè)網(wǎng)絡(luò)帶寬的成本下降了，P2P用不用無(wú)所謂?，F(xiàn)在短視頻都已經(jīng)走向高清了，所以流量成本以及網(wǎng)絡(luò)帶寬也是非常高的，這個(gè)時(shí)候純用P2P也不行了，怎么辦？使用P2SP方案。H.265會(huì)比H.264降低一半的帶寬，流量縮小一半，但是在編解碼上還有很大的空間，包括涂圖一直在研究把低清的碼率升到高清的碼率，本質(zhì)上解決了網(wǎng)絡(luò)輸出帶寬的問(wèn)題，現(xiàn)在大概能夠節(jié)省3/4的帶寬，目前還在技術(shù)研發(fā)之中，敬請(qǐng)期待。
云端智度技術(shù)合伙人汪志武指出，5G的建設(shè)，國(guó)家的重點(diǎn)是SP，如果薅羊毛薅的太重可能引起反感?，F(xiàn)在CDN本身的潛力還沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，比如想發(fā)4K的影片到電影院現(xiàn)在是發(fā)不了的，在5G的場(chǎng)景下，可能就把4K的片子直接發(fā)到電影院了，不用硬盤(pán)了。汪志武覺(jué)得CDN現(xiàn)在還沒(méi)有到不能夠怎么樣的情況，跟5G的建設(shè)者可以共同發(fā)展這個(gè)市場(chǎng)，迎接挑戰(zhàn)，而不是去想著薅羊毛，這不是長(zhǎng)久之計(jì)。
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