8月31日，由
電視淘寶主辦的“2022電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)”順利落幕。此次大會(huì)以“屏聚新?tīng)I(yíng)銷 謀定新增長(zhǎng)”為主題，匯聚了來(lái)自4A廣告公司、電視機(jī)終端廠商、高校專家、天貓行業(yè)、國(guó)際與國(guó)內(nèi)知名品牌代表等9位行業(yè)大咖，共話OTT新?tīng)I(yíng)銷之勢(shì)，共謀生意新增長(zhǎng)之道。
作為電視淘寶首次開(kāi)展的行業(yè)級(jí)OTT營(yíng)銷峰會(huì)，此次峰會(huì)以MR虛擬直播技術(shù)呈現(xiàn)，吸引了來(lái)自O(shè)TT行業(yè)、廣告行業(yè)、天貓商家等超過(guò)4000余人次觀看。通過(guò)與9位嘉賓同場(chǎng)論道，大會(huì)為OTT營(yíng)銷與品效銷的融合厘清了思路，也為天貓商家在即將到來(lái)的雙11提供了在大屏上的打法方向。
值得關(guān)注的是，電視淘寶CEO王磊、COO楊曉明圍繞后疫情時(shí)代下大屏發(fā)展趨勢(shì)、OTT開(kāi)機(jī)后資源、電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷體系進(jìn)行了深度分享。在終場(chǎng)演講環(huán)節(jié)，電視淘寶COO楊曉明向商家正式發(fā)布了——2022電視淘寶雙11戰(zhàn)略，并以“OTT五維閉環(huán)”新?tīng)I(yíng)銷模型為始，對(duì)平臺(tái)的“OTT品效銷”長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)方案、雙11商家扶持計(jì)劃展開(kāi)了全方位的解讀。
“此次雙11，電視淘寶將投入1億元紅包、100萬(wàn)張影視會(huì)員卡、1萬(wàn)件小樣，扶持1000家商家，助力商家實(shí)現(xiàn)生意目標(biāo)的達(dá)成?！睏顣悦魍ㄟ^(guò)大會(huì)向商家透露。
（電視淘寶：“OTT五維閉環(huán)”新?tīng)I(yíng)銷模型）
（電視淘寶：品效銷長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)方案）
（電視淘寶：2022雙11商家扶持計(jì)劃）
當(dāng)然，作為一場(chǎng)橫跨OTT、電商、廣告行業(yè)的年中盛事，來(lái)自群邑的媒介投資OTT業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人章薇、終端廠商代表易平方總經(jīng)理張聰、浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副院長(zhǎng)顧楊麗，在“屏聚新?tīng)I(yíng)銷”環(huán)節(jié)也分別從各自專業(yè)的視角，帶來(lái)了對(duì)OTT營(yíng)銷的洞察。
從一位資深媒介買(mǎi)手的角度，章薇從“信任”與“效果”的維度，為大家解讀了“為什么OTT的價(jià)值被嚴(yán)重低估”，并進(jìn)一步闡述了與電視淘寶構(gòu)建的品效協(xié)同模式的價(jià)值——電視淘寶的營(yíng)銷能力不僅彌補(bǔ)了大屏精準(zhǔn)TA的不足，也帶來(lái)了效果后鏈路的驗(yàn)證，讓OTT營(yíng)銷更精準(zhǔn)、效果可衡量。
“對(duì)于傳統(tǒng)電視，OTT絕對(duì)是一個(gè)價(jià)值的洼地。在2021年的時(shí)候，群邑智庫(kù)做了一個(gè)廣告主的調(diào)研，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有77%的廣告主，正在逐步的提升OTT的花費(fèi)?！闭罗狈窒淼?。
圍繞品效協(xié)同，來(lái)自終端廠商的代表易平方總經(jīng)理張聰，也以疫情大環(huán)境為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)電視操作系統(tǒng)的升級(jí)、大屏生態(tài)變革、中短視頻內(nèi)容發(fā)展的探討，引出了易平方x電視淘寶的OTT新?tīng)I(yíng)銷品效協(xié)同模式。
同為OTT行業(yè)第一陣營(yíng)的隊(duì)友，雙方在去年攜手?jǐn)孬@了IAI傳鑒國(guó)際廣告節(jié)OTT大獎(jiǎng)后，今年618也進(jìn)一步加深了合作。正如張聰在分享中說(shuō)到：“攜手電視淘寶打造大屏后鏈路，讓易抖屏這樣的產(chǎn)品在補(bǔ)足大屏內(nèi)容時(shí)，也能夠建立起在廣告投放上實(shí)現(xiàn)品效的商業(yè)價(jià)值?！?/div>
在演講末尾，張聰也坦言，在未來(lái)將進(jìn)一步加深與電視淘寶的合作，為品牌、為商家，開(kāi)放更多基于智能電視的能力，推動(dòng)OTT生態(tài)的良性發(fā)展。
此外，浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副院長(zhǎng)顧楊麗，也從媒介環(huán)境、大屏與小屏的對(duì)比、品效之辨的視角對(duì)智能電視上的營(yíng)銷提出自己的觀點(diǎn)。
對(duì)于媒介環(huán)境，顧楊麗表示：“移動(dòng)端碎片化內(nèi)容充斥，而且低俗內(nèi)容難監(jiān)管，信息繭房越來(lái)越凸顯，這導(dǎo)致品牌注意力被稀釋。智能電視則不同，更嚴(yán)格的監(jiān)管，以及對(duì)家庭人群的強(qiáng)觸達(dá)，讓大屏更具公信力、影響力。對(duì)品牌而言，大屏是更適合構(gòu)建品牌力的新場(chǎng)域?！?/div>
隨后，在大會(huì)的“第二篇章：謀定新增長(zhǎng)”環(huán)節(jié)，來(lái)自天貓個(gè)護(hù)行業(yè)、溫莎森林、LUCY LEE、清風(fēng)的行業(yè)及商家代表，也對(duì)OTT新?tīng)I(yíng)銷以及與電視淘寶的合作實(shí)踐進(jìn)行了分享。
天貓個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人璐月在分享了天貓個(gè)護(hù)“精致護(hù)理多一步”的理念后，也為我們分享了“個(gè)護(hù)需求精細(xì)化”的大趨勢(shì)。
在提到天貓個(gè)護(hù)行業(yè)與電視淘寶的合作時(shí)，璐月表示：“電視淘寶，帶給我們一個(gè)很大的作用是，不僅在單品牌的投放合作上，能為商家實(shí)現(xiàn)客單價(jià)的提升。并且在與行業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)下，更能帶來(lái)整體行業(yè)客單價(jià)的提升。
據(jù)悉，電視淘寶與個(gè)護(hù)行業(yè)50個(gè)頭部品牌都達(dá)成了深度合作，去年為個(gè)護(hù)行業(yè)帶來(lái)了超20億次的會(huì)場(chǎng)曝光，及一個(gè)億以上的引導(dǎo)成交。
作為假發(fā)賽道的新品類，LUCY LEE品牌創(chuàng)始人昌悅在隨后的分享中也對(duì)“電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷”的價(jià)值表達(dá)了肯定：“其實(shí)對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，我們選擇跟電視淘寶進(jìn)行合作，不僅是因?yàn)樗邆涓吖帕陀绊懥?，更重要的是它能提供可以量化的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，這不僅可以幫助我們實(shí)現(xiàn)人群數(shù)據(jù)的回流和沉淀，更能持續(xù)幫助品牌加深對(duì)私域的運(yùn)營(yíng)?！?/div>
來(lái)自法國(guó)的百年品牌溫莎森林，其電商市場(chǎng)總監(jiān)施曉君也表達(dá)了同樣的看法：“相比傳統(tǒng)媒體以品宣為主，人群無(wú)法精準(zhǔn)定位，電視淘寶人群更精準(zhǔn)、種草形式更多樣。同時(shí)，它的投放成本與站外引流的成本相比，整整要低兩到三倍，那么這個(gè)成本對(duì)我們品牌方來(lái)講，是非?？捎^的?！?/div>
最后，天貓家清行業(yè)的商家代表——清風(fēng)天貓總監(jiān)余忠銀為線上觀眾分享了在后疫情時(shí)代，清風(fēng)如何發(fā)揮OTT營(yíng)銷的價(jià)值實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突圍。
“電視淘寶的人群，跟我們品牌的人群畫(huà)像是高度重疊的，都是以女性為主。其次，對(duì)于品牌PL的人群來(lái)說(shuō)它有強(qiáng)有力的粘性和延展性。此外，它還可以為我們帶來(lái)手機(jī)與電視購(gòu)物的雙補(bǔ)貼。在新品種草上，電視淘寶整個(gè)的曝光量和ROI，表現(xiàn)的都比較突出，它也成為我們傳播和種草的重要陣地?！庇嘀毅y分享到。
正如電視淘寶CEO王磊所說(shuō)：“在后疫情時(shí)代，在家庭營(yíng)銷場(chǎng)景里，基于智能電視的OTT營(yíng)銷是一個(gè)不可阻擋、不可忽視的趨勢(shì)。“電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷”則代表了一套確定性的增長(zhǎng)方法論。”
隨著“2022電視淘寶新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)”的圓滿落幕，相信在對(duì)OTT營(yíng)銷的探索上，電視淘寶與合作伙伴將共同引領(lǐng)OTT行業(yè)這艘大船駛向新航路！
我還沒(méi)有學(xué)會(huì)寫(xiě)個(gè)人說(shuō)明！
