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創(chuàng)新廣告形式,利用AI分析、酷開OTT大屏廣告有一套

根據(jù)尼爾森?聯(lián)的?業(yè)預(yù)測(cè),2018年整體?屏可尋址?告市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)近60億元;2019年?屏可尋址?告市場(chǎng)規(guī)模將超過100個(gè)億,加?百億?軍?列。其中在今年年初,酷開網(wǎng)絡(luò)宣布剝離電視業(yè)務(wù),專注構(gòu)建開放統(tǒng)一的超級(jí)智能平臺(tái),全身投入OTT大屏營銷。
 
當(dāng)前,開機(jī)?告和視頻貼?為家庭?屏分類型?告收?的主要來源。開機(jī)?告資源熱門稀缺,視頻貼??告隨著海量資源和內(nèi)容定向的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯,正在為市場(chǎng)所接受和認(rèn)可,?告收?呈現(xiàn)出急劇上升。
 
為進(jìn)一步調(diào)動(dòng)OTT非開機(jī)廣告資源和增加用戶參與感,酷開網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新OTT廣告形式,用活動(dòng)撬動(dòng)流量,吸引了大量用戶進(jìn)行廣告互動(dòng),為品牌帶去了實(shí)際曝光。
 
創(chuàng)新的OTT廣告新形式“客廳狂歡節(jié)”主題廣告
 
伴隨著家庭?屏尤其是OTT的商業(yè)模式不斷向精細(xì)化發(fā)展,?告主對(duì)精準(zhǔn)營銷和營銷創(chuàng)新提出更?要求,創(chuàng)意展?和互動(dòng)場(chǎng)景的拓展都是有益的創(chuàng)新嘗試。
 
1、春節(jié)紅包活動(dòng)
 
創(chuàng)新廣告形式,利用AI分析、酷開OTT大屏廣告有一套-DVBCN
 
酷開網(wǎng)絡(luò)通過實(shí)物獎(jiǎng)品、現(xiàn)金紅包、??ā⑸唐反鹑榷喾N創(chuàng)新展示方式,10天內(nèi)投入1000萬資源,實(shí)現(xiàn)品牌累計(jì)曝光 3.08 億次,覆蓋 1019 萬家庭。巨大的流量為廣告主提供了更多展示機(jī)會(huì)。
 
2、4·18創(chuàng)維30周年活動(dòng)
 
創(chuàng)新廣告形式,利用AI分析、酷開OTT大屏廣告有一套-DVBCN
酷開網(wǎng)絡(luò)又通過酷開系統(tǒng)精準(zhǔn)抓取、分析了用戶的使用習(xí)慣后,以懷舊情懷為切入點(diǎn),推出大富翁電視游戲,吸引了30多家知名品牌參與,涉及視頻、購物、教育等多個(gè)領(lǐng)域??衢_網(wǎng)絡(luò)通過品牌商品植入、任務(wù)廣告、中獎(jiǎng)彈窗、游戲?qū)毾涞榷嗷?dòng)形式,游戲中互動(dòng)廣告展示次數(shù)3106萬次,活動(dòng)參與量2572萬家庭,活動(dòng)入口累計(jì)曝光2.6億次,幾乎與省級(jí)電視臺(tái)的王牌綜藝節(jié)目曝光度齊平,付費(fèi)用戶人均貢獻(xiàn)值更是增幅142%,成為整個(gè)中國OTT行業(yè)的突破性案例,更獲得了品牌商廣泛認(rèn)可。
 
3、抓住世界杯大熱點(diǎn)
 
創(chuàng)新廣告形式,利用AI分析、酷開OTT大屏廣告有一套-DVBCN
 
酷開網(wǎng)絡(luò)又抓住世界杯這個(gè)大熱點(diǎn)展開了與足球主題相關(guān)度高的創(chuàng)新性活動(dòng),如“最強(qiáng)射手”、“智慧大師”、“酷幣競(jìng)猜”等互動(dòng)游戲,全方位打造線上足球體驗(yàn)?;顒?dòng)數(shù)據(jù)顯示,此次活動(dòng)酷開網(wǎng)絡(luò)總投入資源3000萬左右,獲得的曝光數(shù)高達(dá)14.47億次,1575萬家庭參與酷開網(wǎng)絡(luò)此次的營銷活動(dòng),已經(jīng)超過了日活的人群。
 
目前,酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)圍繞著春節(jié)、世界杯、6·18電商節(jié)、七夕等大事件策劃了一系列互動(dòng)活動(dòng)。據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國表示,隨著AI技術(shù)的加入和廣告玩法的升級(jí),酷開網(wǎng)絡(luò)還會(huì)在接下來的十·一、雙十一等各大節(jié)點(diǎn)開展互動(dòng)廣告活動(dòng)。
 
酷開用戶質(zhì)量,更愿意掏錢買服務(wù)
 
相較于行業(yè)平均水平,酷開網(wǎng)絡(luò)用戶的高端人群比例更高??衢_網(wǎng)絡(luò)用戶25到34歲年輕人群占比超過63%,企事業(yè)單位管理人員所占比重超45%,家庭月收入超過20萬元的比例達(dá)到21%。此外,酷開網(wǎng)絡(luò)用戶的付費(fèi)意愿普遍較高,對(duì)大屏使用場(chǎng)景下的消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成,能夠很好的形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。伴隨酷開網(wǎng)絡(luò)OTT服務(wù)的多元化和服務(wù)水平的提升,用戶的消費(fèi)意愿還會(huì)得到進(jìn)一步提升。
 
利用AI技術(shù)策劃符合用戶互動(dòng)興趣的廣告形式
 
在“客廳狂歡節(jié)”主題廣告活動(dòng)中,酷開網(wǎng)絡(luò)會(huì)基于酷開系統(tǒng)后臺(tái)大數(shù)據(jù),精準(zhǔn)抓取分析用戶的特征并精心策劃符合用戶互動(dòng)興趣的廣告形式。在世界杯主題廣告活動(dòng)中,參與用戶多以年輕群體為主,其中51.5%的用戶為20-34歲人群,男性略多于女性。而大富翁游戲參與用戶,多為20-49歲社會(huì)中堅(jiān)力量,是高收入高經(jīng)濟(jì)力人群。
 
酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國告訴廣告主評(píng)論,目前酷開網(wǎng)絡(luò)有近3500萬的OTT智能終端,從三千萬到一億的過程當(dāng)中更偏向于高端用戶的布局。
 
創(chuàng)新廣告形式,利用AI分析、酷開OTT大屏廣告有一套-DVBCN
 
以精細(xì)化的運(yùn)營改變用戶的使用習(xí)慣,繼而實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的營銷增長(zhǎng)。如此說來,酷開網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)“客廳狂歡節(jié)”主題廣告活動(dòng)就是把品牌精準(zhǔn)曝光、效果轉(zhuǎn)化完美地結(jié)合到一起,增強(qiáng)廣告的投放價(jià)值。
 
有了廣告價(jià)值提高,就有了內(nèi)容豐富建設(shè)資本,而精彩的內(nèi)容會(huì)吸引更多的用戶加入,從而更加提高廣告價(jià)值,由此形成良性循環(huán),優(yōu)質(zhì)精彩的內(nèi)容也有利于推動(dòng)社會(huì)正能量,獲得有關(guān)各方的支持和認(rèn)可。我們看到,酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)先后獲得了人民日?qǐng)?bào)和有關(guān)主管部門的認(rèn)可,正在引領(lǐng)整個(gè)OTT行業(yè)走上健康可持續(xù)發(fā)展道路。

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