近日，勾正科技聯(lián)合MMA中國發(fā)布了《跨屏營銷指南2.0 品牌創(chuàng)新增長》報告。

報告指出，隨著科技的發(fā)展，大屏（如智能電視、戶外大屏等）、小屏（智能手機、平板電腦等）以及新興的車載屏等多種屏幕在人們的生活中廣泛存在。大屏端如OTT在2024年H1月觸達率達61%，同比增長9%，保持穩(wěn)定增長；網(wǎng)約車車載屏覆蓋量同比增長112%，前景廣闊。

主流長視頻媒體在OTT端增長強勁，同比最高有20%以上。移動端短劇火爆，同期主流短視頻APP流量持續(xù)小幅上漲。

2024年H1年輕群體智能大屏開機規(guī)模有明顯增長，成為優(yōu)勢陣地。網(wǎng)約車用戶特征明顯，以高收入優(yōu)質白領為主。依托車載屏端&APP端數(shù)據(jù)互通，精準定向人群，助力跨屏整合營銷。微短劇營銷受品牌青睞，大促節(jié)點品牌投放更集中。2024年1-6月品牌合作商業(yè)微短劇播出占比達到57%。

跨屏組合投放顯著提升了Reach?？缙劣脩綦m有重疊，但各端仍呈現(xiàn)明顯的獨占性，跨屏投放能夠更廣泛地覆蓋目標人群，促進品牌增長。