【眾視媒體消息】盡管傳統(tǒng)的付費(fèi)電視提供商與已經(jīng)被迫逐步與OTT服務(wù)提供商等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立了合作伙伴關(guān)系以留住用戶(hù)群，但付費(fèi)電視退訂率仍然超過(guò)預(yù)測(cè)。
根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，已經(jīng)退訂了有線(xiàn)電視服務(wù)的人群中，取消了付費(fèi)電視服務(wù)以及仍然沒(méi)使用付費(fèi)電視服務(wù)的成年人今年將增加32.8％，人數(shù)約有3300萬(wàn)。這一增長(zhǎng)高于2017年7月預(yù)計(jì)的22.0％（數(shù)量為2710萬(wàn)）。
2017~2022年美國(guó)有線(xiàn)電視退訂趨勢(shì)
總體而言，2018年美國(guó)有1.861億成年人仍在使用付費(fèi)電視（有線(xiàn)電視，衛(wèi)星電視或電信）服務(wù)，但比去年下降了3.8％。這一下滑幅度略高于2017年的3.4％。其中，衛(wèi)星服務(wù)提供商的跌幅最大，其次是電信運(yùn)營(yíng)公司。
“大多數(shù)主要的傳統(tǒng)電視提供商（如Charter，Comcast，Dish等）現(xiàn)在都在積極地尋找新出路，如與Netflix等流媒體達(dá)成合作關(guān)系，”eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)分析師Christopher Bendtsen說(shuō)。“（但是）這些合作伙伴關(guān)系仍處于早期階段，因此我們預(yù)計(jì)它們不會(huì)對(duì)今年客戶(hù)流失產(chǎn)生較大的加劇影響。未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)有更多的付費(fèi)電視和OTT達(dá)成新的合作伙伴關(guān)系，再加上其他策略，供應(yīng)商（面臨的危機(jī)會(huì)）有可能放緩，但并不能阻止這些損失。”
與此同時(shí)，流媒體平臺(tái)的增長(zhǎng)是以付費(fèi)電視虧損為代價(jià)的。事實(shí)上，eMarketer已經(jīng)增加了對(duì)YouTube，Netflix，亞馬遜和Hulu的未來(lái)收視率的預(yù)計(jì)。這些平臺(tái)上，更多的原創(chuàng)節(jié)目和對(duì)多種服務(wù)的需求推動(dòng)了他們的增長(zhǎng)。
2018年美國(guó)OTT視頻服務(wù)情況
eMarketer首席分析師Paul Verna表示，“推動(dòng)流媒體平臺(tái)增長(zhǎng)的主要因素是其原創(chuàng)內(nèi)容。”消費(fèi)者越來(lái)越多地根據(jù)他們提供的節(jié)目去靈活的選擇服務(wù)，這些平臺(tái)正在加大數(shù)十億的高端節(jié)目支出。此外推動(dòng)有線(xiàn)電視退訂加速的另一個(gè)因素是用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得具備吸引力且價(jià)格合理的直播電視套餐，而無(wú)需支付更多的安裝費(fèi)或硬件費(fèi)用。（張曉寶/編譯）
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