近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及智能化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，以IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒為代表的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒逐漸走紅。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒能夠把電視變成一個(gè)聯(lián)網(wǎng)的智能終端，讓用戶直接通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看視頻內(nèi)容，無需連接有線電視運(yùn)營商的機(jī)頂盒。
OTT盒子通過公共寬帶互聯(lián)網(wǎng)傳輸，區(qū)別于IPTV機(jī)頂盒的電信專網(wǎng)傳輸。在國內(nèi)三網(wǎng)融合的大背景下，電信和廣電運(yùn)營商也開始分別嘗試IPTV+OTT和DVB+OTT雙模式的盒子。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，機(jī)頂盒也遵循著電子產(chǎn)品一貫的發(fā)展路徑，在產(chǎn)品形態(tài)和功能上不斷升級，已經(jīng)從一個(gè)多頻率的調(diào)諧器和解碼器躍升為海量電影、游戲、新聞等聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫的控制終端。
2015-2018年，縱觀智能電視市場，線上銷量在四年中翻了一番，從953萬臺提升至1894萬臺;與整體銷量相比，線上占比從28%增長至42%。已經(jīng)出現(xiàn)與線下渠道抗衡態(tài)勢。
2015-2018年中國智能電視線上、線下年度銷量情況
OTT行業(yè)下流量風(fēng)口，規(guī)模不斷攀升
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《移動(dòng)OTT行業(yè)市場前瞻與電信運(yùn)營商應(yīng)對策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視日均開機(jī)時(shí)長是252分鐘，而OTT開機(jī)時(shí)長達(dá)到了311分鐘，現(xiàn)在超過300分鐘的觀看時(shí)長占到了42.7%，觀看時(shí)長的上升意味著停留在平臺的時(shí)間、精力上升，流量也是非?？捎^、明顯的，并且還在增加?；谥袊鳲TT的發(fā)展態(tài)勢，營收能力也在翻番增長，OTT行業(yè)的流量風(fēng)口下所能創(chuàng)造的價(jià)值、規(guī)模也在不斷攀升。
巨大的市場也讓很多企業(yè)開始搶占終端用戶規(guī)模。像酷開網(wǎng)絡(luò)2017年的營收是2.88億元，這個(gè)數(shù)字還不含購物和流水，廣告增長、內(nèi)容營收增長、影視增長平均突破300%。此外，酷開網(wǎng)絡(luò)在過去兩年時(shí)間里達(dá)到100億元的估值。
OTT終端保有量分析
2016年底包括智能電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過2億臺，覆蓋36%的中國家庭。智能電視日開機(jī)率為50%、日均開機(jī)時(shí)長達(dá)6.01小時(shí)，大幅超過傳統(tǒng)電視，也帶來了OTT廣告市場的新機(jī)遇。OTT廣告類型包括開關(guān)機(jī)廣告、插屏、角標(biāo)、屏保廣告、前后貼片、應(yīng)用開屏廣告、頻道冠名等，2016年OTT營銷市場規(guī)模9.7億元。
OTT營銷最本質(zhì)的差異化，在于其實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告”的溢出效應(yīng)。由于OTT解決了傳統(tǒng)電視廣告無法定向，缺乏互動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏沖擊力，營銷對象單一等問題，這種結(jié)合實(shí)現(xiàn)了1+1>2，對優(yōu)質(zhì)人群實(shí)現(xiàn)了定向投放和多屏互動(dòng)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)到2019年，OTT營銷投入將從去年的9.7億元增長至100億元。
2013-2020年OTT終端保有量(萬臺)及家庭覆蓋率情況
OTT大屏廣告迎來絕佳機(jī)遇
OTT大屏廣告已經(jīng)迎來絕佳的時(shí)機(jī)，廣告主們現(xiàn)在考慮的不是做不做OTT廣告的問題，而是如何快速有效地在大屏廣告市場進(jìn)行更多費(fèi)用、更加科學(xué)的投放。我們能實(shí)現(xiàn)很多OTT廣告新玩法，在2018年春節(jié)推出業(yè)界首款電視紅包，一上線就被攜程、京東、科沃斯等品牌廣告主大舉引入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，10天內(nèi)投入 1000萬元資源，實(shí)現(xiàn)品牌累計(jì)曝光 3.08億次，覆蓋1019萬家庭。如果你是廣告主，我可以做出200個(gè)廣告組合，從前期調(diào)研、精準(zhǔn)投放、執(zhí)行排期到效果評估，給出整套廣告投放解決方案。
未來OTT廣告可以挖掘更多深度參與的互動(dòng)趣味性，我們有信心以O(shè)TT廣告創(chuàng)新，推動(dòng)客廳新經(jīng)濟(jì)的到來。
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