在客廳場景中，以客廳互聯(lián)網(wǎng)硬件為依托，以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，帶動了“客廳經(jīng)濟”模式的崛起。OTT是一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的天然的媒介終端，也是激發(fā)消費者最多觸點的情感流動的傳播媒介。OTT其實化解了家庭用戶與屏幕之間的制約性環(huán)節(jié)，讓消費者與屏幕連接的方式、效果、質(zhì)量更自然、更便捷、更智能。在廣義上，可以這樣理解OTT。

目前，OTT大屏構筑的是一種網(wǎng)狀閉環(huán)生態(tài)鏈條的OTT業(yè)態(tài)關系。這里包括了品牌和渠道商的關系，品牌和廣告代理服務商的關系，以及渠道商和廣告代理服務商的關系，還包含第三方數(shù)據(jù)方與品牌、渠道商、數(shù)字營銷服務商的關系。如何讓生態(tài)中多方角色都能很好的進行商業(yè)化發(fā)展，這是未來一個階段大家必須關注的問題，也是當下我們必然會經(jīng)歷的過程。

超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量，推動著OTT生態(tài)快速發(fā)展。我們注意到，消費者接觸信息的媒體途徑在2016年發(fā)生重大改變。奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的《中國OTT廣告價值藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月,包括互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過2億臺,覆蓋36%的中國家庭。預計到2020年,OTT終端保有量將超過4億,OTT終端的家庭覆蓋率達72%。

隨著OTT市場快速的生態(tài)衍生，逐漸涉及到生活和娛樂的各個方面。由內(nèi)容構成的生態(tài)環(huán)境促使消費生態(tài)形成，各種消費生態(tài)構成各細分行業(yè)的商業(yè)生態(tài)，最后各領域商業(yè)完善后構成全新生態(tài)。OTT大屏為廣告主和消費者的全新家庭娛樂體驗奠定基礎，更蘊含著巨大商業(yè)價值。“OTT廣告的樂觀前景是可以確定的。

所以，不僅僅要推動OTT產(chǎn)業(yè)上下游關系的發(fā)展，更重要的是要做到OTT大屏前后端的打通，讓品牌與用戶建立持久聯(lián)系，使得OTT生態(tài)的商業(yè)價值得以真正釋放。

營銷，其實就是賣服務、賣產(chǎn)品，也就是更好的實現(xiàn)企業(yè)商業(yè)化之路。所以，廣告主一定要清楚自己要賣什么東西，通過什么途徑賣的更好。我們知道，相較于其他廣告，智能電視廣告投放的廣告主多為大品牌客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)電視廣告平臺進行投放，可增加品牌影響力，提高消費者認知度。OTT大屏因其特定的傳播特性，為品牌賦予了穩(wěn)固堅挺的營銷價值。廣告主如何有效地通過OTT大屏進行更有力度的品牌建設？

首先，OTT大屏互聯(lián)網(wǎng)電視終端的普及率越來越廣，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏備受消費者青睞；其次，OTT終端的實用功能越來越強大、廣泛，這里包含了視頻應用、教育應用、購物應用、游戲應用等；同時，用戶對OTT大屏功能的需求也更加明確和多樣，更加注重體驗，互動性也超強；另外，不可或缺的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容日漸豐富且優(yōu)質(zhì)，獨特資源與傳統(tǒng)電視形成互補，用戶可以主動性選擇收看的內(nèi)容；內(nèi)容提供商對OTT受眾可以進行更好的興趣分析和研究等等。這些都意味著，OTT可以幫助品牌更準確的選擇更適合的受眾進行廣告投放。