隨著OTT大屏廣告市場倍速發(fā)展，大屏廣告售出率已經(jīng)上升到70%，引發(fā)了OTT廣告市場的“資源枯竭癥”。酷開CEO王志國指出，當(dāng)售賣率達(dá)到70-80%時(shí)候，廣告的單價(jià)將會(huì)上漲，有實(shí)力的廣告主應(yīng)該搶先“簽下大單”。
OTT廣告資源正在 “枯竭”
不斷上漲的售出率，是OTT廣告市場的“晴雨表”。一方面，說明OTT廣告市場受到了廣告主的認(rèn)可，進(jìn)入OTT大屏廣告的廣告主、代理公司增多，都在花大錢購買廣告資源，OTT廣告市場營收會(huì)有相應(yīng)增長；另一方面，說明可售賣的廣告資源逐漸會(huì)“枯竭”。
如果廠家不進(jìn)行創(chuàng)新，不開發(fā)更多廣告資源的話，廣告市場只能停留在目前水平，難以保持快速發(fā)展的勢頭。目前大屏的廣告資源還不夠豐富，很多都是“老樣子”，缺少新形式出現(xiàn)；依托于視頻媒體的廣告形式占據(jù)了廣告資源總量的一大半，沒有發(fā)揮出電視大屏的優(yōu)勢；互動(dòng)性廣告形式缺少，未能發(fā)揮導(dǎo)流轉(zhuǎn)化的效果。
放眼電視廣告領(lǐng)域，各電視臺(tái)每年在提高品牌欄目、重點(diǎn)時(shí)段的廣告售價(jià)外，還通過制作新的節(jié)目內(nèi)容來增加廣告收入。每年CCTV和湖南、浙江、江蘇等省級(jí)衛(wèi)視頻道都在舉行廣告資源招標(biāo)會(huì)，引來諸多廣告金主現(xiàn)場“砸錢”。為何年年招標(biāo)，是因?yàn)槟壳皞鹘y(tǒng)的廣告資源有限，造成了有限的資源被更多的廣告主、代理公司爭搶的局面。粗略估計(jì)，CCTV、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視通過招標(biāo)，或可收獲250多億元。除此之外，今年CCTV還有世界杯項(xiàng)目、各大衛(wèi)視還“雪藏”了一些爆款欄目，估計(jì)還能繼續(xù)貢獻(xiàn)廣告營收。
酷開CEO王志國指出，當(dāng)售出率基本上達(dá)到70-80%，一線城市廣告已經(jīng)不夠賣。“從2018年開始，行業(yè)整個(gè)OTT的單價(jià)會(huì)逐步提升。如果現(xiàn)在廣告主比較有先見之明，能夠把一個(gè)廣告大單簽下來。”王志國提醒到。
廣告主需抓住OTT廣告的新機(jī)會(huì)
OTT廣告在發(fā)展中，吸收了傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，逐漸形成了兩個(gè)突出特點(diǎn)。第一，廣告形式更加豐富，出現(xiàn)更多互動(dòng)型的廣告，如掃二維碼、豐富動(dòng)畫或者全屏彈出等等形式，能很好地幫廣告主做好廣告信息展示；第二，廣告投放監(jiān)測統(tǒng)計(jì)更加公開透明。新型的互動(dòng)廣告是可以完全統(tǒng)計(jì)到每一個(gè)投放用戶數(shù)據(jù)，因此隨著更多的廣告主越來越認(rèn)識(shí)到新型的OTT廣告是電視廣告和新型互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)合的創(chuàng)新形式，就會(huì)為廣告主的投放發(fā)揮積極作用，讓投放更加科學(xué)合理。
奧維云網(wǎng)預(yù)測，2020年，OTT廣告將超過100億元，但2017年為23億元。如何在三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)中間這么多的“小目標(biāo)”呢？
酷開打造用戶接受信息的閉環(huán)，推出了十一種新媒體廣告形式，為廣告主、代理公司送上了一桌“滿漢全席”。具體有開機(jī)廣告、主頁霸屏廣告、頻道入口廣告、推薦位廣告、貼片廣告、屏保廣告、應(yīng)用入口廣告、活動(dòng)廣告、全局彈出廣告、專題廣告、商城廣告等。這些廣告形式，緊貼用戶大屏使用行為，形式新穎，能有效吸引用戶注意力，又能較好地突出合作廣告主的品牌、產(chǎn)品信息，取得明顯的效果。
據(jù)悉，已經(jīng)有廣告主正在跟酷開接洽，計(jì)劃出手拿下廣告資源。如果廣告主正在規(guī)劃2018年的廣告投放，就需盡快行動(dòng)起來，與酷開等行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)做好資源預(yù)定。
作為廣告行業(yè)的一個(gè)指標(biāo)，售賣率的提高凸顯了OTT廣告市場發(fā)展的新趨勢。而酷開抓住新趨勢帶來的機(jī)會(huì)，推動(dòng)OTT市場發(fā)生著新變化，繼續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的新方向。
微信掃一掃
