每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用好時(shí)代的特點(diǎn)才能抓住和利用好市場(chǎng)給予的機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的數(shù)字化時(shí)代，使得我們獲取信息和能量的方式變得更加簡(jiǎn)單、快速、便捷。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算讓我們不得不轉(zhuǎn)換思維模式，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代已經(jīng)是這樣子了：一是數(shù)據(jù)分析由樣本量分析轉(zhuǎn)向全數(shù)據(jù)分析；二是數(shù)據(jù)分析由精準(zhǔn)性分析轉(zhuǎn)向紛繁復(fù)雜性分析；三是數(shù)據(jù)分析也將由探索因果關(guān)系轉(zhuǎn)向關(guān)注事物之間的相關(guān)關(guān)系。

一、尊重全數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。

大數(shù)據(jù)時(shí)代給予快消品行業(yè)最大的啟示則是：快消品行業(yè)正處在一個(gè)品類快速繁衍的風(fēng)口上，誰(shuí)先站在風(fēng)口上誰(shuí)將先享受到紅利。技術(shù)的進(jìn)步使得認(rèn)知升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新社會(huì)現(xiàn)象中，消費(fèi)者追求個(gè)性化、差異化、多元化、品質(zhì)化生活理念和生活方式已由趨勢(shì)向主流轉(zhuǎn)換，這些特征和技術(shù)的應(yīng)用，讓我們不得不對(duì)現(xiàn)階段品牌策略進(jìn)行重新思考，而品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高決策，必須先知先覺(jué)，先行先導(dǎo)。

二、在數(shù)據(jù)中洞見(jiàn)趨勢(shì)與把握未來(lái)。

因此作為以“創(chuàng)新引領(lǐng)心發(fā)展“為使命的青島啤酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷事業(yè)總部，在總結(jié)“2016精釀啤酒新品類”的基礎(chǔ)上，又提出了“2017斟享精釀心生活“的品牌發(fā)展新思路。

精釀，是時(shí)代給消費(fèi)者的最大紅利！2016年，青島啤酒洞見(jiàn)趨勢(shì)，探索“心”時(shí)代如何滿足個(gè)性需求和引領(lǐng)消費(fèi)潮流。不得不說(shuō)，這是一個(gè)好的時(shí)代：技術(shù)的進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)了社會(huì)文明的發(fā)展，給予了人類更大的活動(dòng)空間和想象空間，予以承載人類日益“膨脹”的好奇心和探求心理，而中國(guó)精釀便乘勢(shì)而上，風(fēng)生水起！于是，精釀啤酒誕生了，“精釀社區(qū)”誕生了，我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上探索、嘗試，并力求成為啤酒消費(fèi)潮流的需求創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。

作為誕生于“心”時(shí)代、代表消費(fèi)者訴求的精釀，不僅僅是一個(gè)冰冷的技術(shù)名詞，更是一個(gè)帶有溫度的創(chuàng)新動(dòng)詞，它在原有啤酒科學(xué)釀造的基礎(chǔ)上注入了藝術(shù)的溫度、創(chuàng)新的力量！從青島啤酒研發(fā)上市的第一款精釀啤酒--第一口就與眾不同的全麥白啤，到去年11月剛上市的“回歸啤酒本真的味道”的皮爾森，從承載著歐洲風(fēng)情的精釀代表作IPA到2017年即將王者歸來(lái)的全麥黑啤，每一款青島啤酒的新品都帶有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)新力，代表青島啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品新的發(fā)展方向和趨勢(shì)！而與時(shí)代同步創(chuàng)辦的“精釀社區(qū)”也將本著既有的專屬性、垂直化的宗旨，進(jìn)一步探索品牌戰(zhàn)略升級(jí)，嘗試更多不確定的可能性！

斟享，是時(shí)代帶給人類的又一個(gè)美麗的夢(mèng)想！2018，我們把握未來(lái)，倡導(dǎo)以斟享的心態(tài)感受精釀帶給消費(fèi)者的與眾不同的愉悅心感受?；诖髷?shù)據(jù)的研究與分析，我們提出創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷新思路：升級(jí)、跨界、社會(huì)化！在升級(jí)的過(guò)程中，我們會(huì)堅(jiān)持“品類組合的升級(jí)、品牌體驗(yàn)的升級(jí)、價(jià)值營(yíng)銷的升級(jí)”。在跨界的過(guò)程中，我們會(huì)充分用好新媒體組合平臺(tái)，借助各方的資源和平臺(tái)，在強(qiáng)聯(lián)合戰(zhàn)盟的共同努力下體現(xiàn)出更大的品牌價(jià)值；在社會(huì)化營(yíng)銷過(guò)程中，我們也會(huì)借助垂直的力量，在紛繁復(fù)雜中提升營(yíng)銷精準(zhǔn)的力度，發(fā)揮更大的社會(huì)效益和效能。

三、大數(shù)據(jù)是風(fēng)向標(biāo)。

2018，數(shù)據(jù)預(yù)見(jiàn)未來(lái)，數(shù)據(jù)創(chuàng)造信任，數(shù)據(jù)帶來(lái)價(jià)值，數(shù)據(jù)分析讓我們品牌營(yíng)銷人要“以公益的心態(tài)做營(yíng)銷，以品牌的心態(tài)做產(chǎn)品，即以用戶為核心，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，構(gòu)建長(zhǎng)期戰(zhàn)略性格局”來(lái)作為策劃和思考市場(chǎng)營(yíng)銷方式的出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)然擁有一個(gè)健康良性的數(shù)據(jù)生態(tài)圈非常重要。這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代帶給我們的品牌策略思考。