9月21日，第九屆未來(lái)贏銷(xiāo)峰會(huì)在北京拉開(kāi)帷幕，峰會(huì)以“新物種，破界前行”為主題，匯集了150余位知名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖。蘇寧體育智能硬件公司副總裁殷宇安受邀出席峰會(huì)，并就PPTV智能電視共享百億體育資源，打造OTT營(yíng)銷(xiāo)大平臺(tái)的實(shí)踐探索進(jìn)行了分享。
內(nèi)容為王PPTV百億體育內(nèi)容打造品牌特色
OTT大屏兼具互聯(lián)網(wǎng)及電視的雙重屬性，獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及互動(dòng)化的點(diǎn)播方式促使其成為重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地。峰會(huì)上，殷宇安指出，2017年，PPTV歷史性地集齊了英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯(lián)賽，成功匯集了五大聯(lián)賽、中超、亞冠“七大龍珠”。再加上俄超、荷甲、歐冠、歐聯(lián)杯等熱門(mén)足球賽事，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克、網(wǎng)球等綜合性賽事，PPTV包攬了國(guó)內(nèi)外90%的體育內(nèi)容資源，成為全國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺(tái)。
此外，為貼合用戶需求，PPTV還成功組建了由詹俊、黃健翔、李欣、董路、婁一晨、劉越、蘇東等多位大咖組成的地表最強(qiáng)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)。在過(guò)去8個(gè)月，PPTV共計(jì)完成2468余場(chǎng)賽事，累計(jì)直播超過(guò)5000小時(shí)，單場(chǎng)最高直播UV達(dá)2012萬(wàn)，一舉拔得行業(yè)頭籌。此外，PPTV還自制了包括《英超觀詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在內(nèi)的20余檔自制體育節(jié)目。
在影視資源方面，PPTV集齊了《人民的名義》《我們的少年時(shí)代》《我們的愛(ài)》《涼生我們可不可以不憂傷》等當(dāng)下熱門(mén)影視劇，以及品類(lèi)豐富的熱門(mén)綜藝節(jié)目，滿足了用戶的多樣化需求。
線上線下無(wú)縫對(duì)接PPTV開(kāi)辟OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)新思路
OTT大屏的營(yíng)銷(xiāo)能力和價(jià)值到底有多大？針對(duì)與會(huì)嘉賓們關(guān)注的焦點(diǎn)，殷宇安借PPTV智能電視針對(duì)國(guó)足中烏大戰(zhàn)和中卡大戰(zhàn)的O2O營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，對(duì)PPTVOTT線上線下全渠道資源整合和營(yíng)銷(xiāo)能力進(jìn)行了展示。
國(guó)足世預(yù)賽12強(qiáng)賽備受關(guān)注，PPTV除了對(duì)中烏、中卡兩場(chǎng)焦點(diǎn)大戰(zhàn)進(jìn)行全端免費(fèi)直播外，更在線上聯(lián)合小米、康佳、海信、酷開(kāi)等品牌官方微博共同發(fā)起#為國(guó)足加油助威#的聯(lián)合互動(dòng)活動(dòng)，并開(kāi)辟了#共筑新長(zhǎng)城#微博話題版塊。最終，兩場(chǎng)比賽OTT端累計(jì)開(kāi)機(jī)數(shù)總和達(dá)474萬(wàn)，中卡大戰(zhàn)同時(shí)在線峰值達(dá)190萬(wàn)，#共筑新長(zhǎng)城#微博話題參與量超1500W，泛PPTV電視也同步在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行線上導(dǎo)購(gòu)。
除了線上，蘇寧易購(gòu)全國(guó)1600余家線下門(mén)店也同步掀起了#為國(guó)足加油助威#的紅色浪潮。PPTV智能電視、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等品牌電視OTT端全部上線了為國(guó)足加油的大屏海報(bào)。國(guó)足兩場(chǎng)大戰(zhàn)，PPTV線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了PC、移動(dòng)、大屏、線下門(mén)店的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
接下來(lái)，PPTV將繼續(xù)踐行開(kāi)放共享的戰(zhàn)略，把百億精彩內(nèi)容資源共享至更多品牌電視的體育專(zhuān)區(qū)，承包中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的所有體育頻道。同時(shí)，繼與康佳、飛利浦、小米推出品牌聯(lián)合機(jī)外，PPTV將陸續(xù)聯(lián)合其它品牌電視推出搭配PPTV智能電視系統(tǒng)和百億精彩內(nèi)容的品牌聯(lián)合機(jī)。殷宇安表示，PPTV致力于與所有合作伙伴共同打造中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育平臺(tái)，不斷挖掘并發(fā)揮OTT的大屏價(jià)值，構(gòu)建大屏營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。
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