根據(jù)收視中國CSM發(fā)布的OTT互動平臺2022年度數(shù)據(jù)顯示，近三年來，在全國重點城市組中，OTT互動平臺的市場份額和收視率持續(xù)穩(wěn)步提升。

其中，OTT互動平臺的市場份額由2021年的11.5%上升至2022年的12.9%，漲幅達11.9%。此外，OTT互動平臺收視占非直播收視的比重由42.3%上升至46.7%，貢獻進一步增大。

CSM電視大屏跨平臺收視數(shù)據(jù)顯示，2022年全年OTT互動平臺在全國重點城市組中的累計觸達觀眾達1.14億人，較去年同期增幅為22.8%，上升顯著。2022年，OTT互動平臺覆蓋了全國重點城市組38.1%的觀眾，較2021年的35.7%的增幅達6.6%。從收視時長來看，2022年全年，平均每位OTT互動平臺觀眾每天觀看OTT互動平臺的時長從2021年的141分鐘提升至144分鐘，用戶忠實度進一步增強。

從近年數(shù)據(jù)來看，不同互動平臺的使用人群區(qū)隔顯著有越來越多的觀眾選擇只在一個平臺進行收看互動。2022年全年，OTT互動平臺在去除和IPTV互動平臺彼此重復的到達后，獨立到達率達22.6%，同期增長6.8%。不論是整體到達率還是較IPTV互動平臺的獨立到達率，OTT互動平臺在近三年來一直呈持續(xù)增長的態(tài)勢。

作為內(nèi)容更豐富、互動性更強的多媒體平臺，OTT互動平臺繼續(xù)保留著在年輕觀眾與高學歷觀眾之間的滲透優(yōu)勢，穩(wěn)定圈固高價值群體。2022年全年，在OTT互動平臺的所有年齡觀眾中，4-14歲少兒群體占比達15.1%，較去年漲幅達10.6%；25-44歲中青年群體是OTT互動平臺的收視主力，所占比例達38.6%，接近四成。從受教育程度來看，大學及以上學歷觀眾占比最大，達28.5%。