11月16日，時(shí)值第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中央級(jí)媒體2021營(yíng)銷資源品鑒會(huì)舉辦期間，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）副總經(jīng)理肖建兵就“后疫情時(shí)期電視收視洞察”進(jìn)行了解讀。

隨著5G智能網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的開(kāi)啟，進(jìn)一步使得電視演變?yōu)檫B接大小屏、互聯(lián)多渠道的融合性媒體平臺(tái)，電視機(jī)構(gòu)的傳播格局，也在以傳統(tǒng)直播頻道為主發(fā)展為多遠(yuǎn)融合化的傳播格局。

此前，電視機(jī)構(gòu)的主要盈利模式一直是直播內(nèi)容中插廣告，而OTT/IPTV/DVB也一直致力于將各種形式的廣告作為主要盈利方式。但近幾年起，電視機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告為主，通過(guò)在多個(gè)渠道的齊發(fā)力，以充分挖掘觀眾的消費(fèi)價(jià)值。

如，廣告方式涵蓋了直播中插播、開(kāi)機(jī)、EPG展示、點(diǎn)播貼片等；內(nèi)容收費(fèi)方面，主要還是通過(guò)對(duì)熱門(mén)影視作品進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)播；電商方面，基于位置信息開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)、便利快送等；垂類產(chǎn)業(yè)化方面，如輔助在線問(wèn)診、網(wǎng)課等教育產(chǎn)品、智慧政務(wù)、水電繳納、社區(qū)養(yǎng)老、家政保潔、物業(yè)服務(wù)等。

根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)，至2020年電視大屏的觀眾存量依然是很龐大的，有20個(gè)頻道的月活規(guī)模仍超過(guò)了5億。此外，2020年傳統(tǒng)電視收視時(shí)間大幅增長(zhǎng)，觀眾規(guī)模有所提升，平均每觀眾收視大幅增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)總收視量回升。

2020年全國(guó)IPTV互動(dòng)平臺(tái)收視貢獻(xiàn)逐步提升，收視率環(huán)比增幅達(dá)到22%。2020年全國(guó)OTT互動(dòng)平臺(tái)貢獻(xiàn)9.35%的收視市場(chǎng)份額，同比增幅達(dá)28.5%，OTT互動(dòng)平臺(tái)觀眾規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，較去年同期增加21.5%。2020年聯(lián)網(wǎng)智能電視開(kāi)機(jī)觀眾規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)到達(dá)率達(dá)24.2%，較去年同期提升5.1個(gè)百分點(diǎn)。