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DVBCN訊 9月27日消息（張曉迪）在數(shù)字廣告支出增長而傳統(tǒng)電視廣告支出持平的情況下，康卡斯特的Effectv廣告銷售部門發(fā)布了一份研究報告，顯示使用兩種媒體形式的營銷策略對品牌效果最好。
這項由Mediascience進行的研究指出，電視現(xiàn)在使用數(shù)據(jù)來接觸目標消費者。與此同時，電視有一種獨特的能力來合法化新品牌。研究發(fā)現(xiàn)，消費者在看了電視廣告后購買未知品牌產(chǎn)品的可能性比只看數(shù)字廣告時高35%。
同一品牌的數(shù)字廣告與電視廣告同時播放時，品牌的召回率增加了一倍以上，而且在電視+數(shù)字頻道播放的廣告比僅在數(shù)字頻道播放的廣告，購買意向提高了15%。
Effectv數(shù)據(jù)、洞察和創(chuàng)新執(zhí)行總監(jiān)John Brauer說:“這項研究證明了電視廣告對消費者對知名品牌和不太知名品牌的意識和態(tài)度的影響?！薄半娨暿且粋€值得信賴的信息來源，將電視與數(shù)字視頻相結合比單獨使用數(shù)字更能有效地打造品牌實力。”
這項研究的其他發(fā)現(xiàn)是，增加電視節(jié)目可以提高整個競選活動的效果，電視為數(shù)字廣告提供了光環(huán)效應，使數(shù)字廣告更有吸引力，觀眾在數(shù)字廣告上花費的時間是電視廣告的三倍多。
研究稱，數(shù)字廣告在電視上播出后，被認為侵擾性和“煩人性”較低。
該報告總結稱:“無論品牌處于何種成熟度階段或規(guī)模大小，它們都將從電視+數(shù)字戰(zhàn)略中受益?！薄叭绻呷币徊豢?，隨著時間的推移，可能會削弱品牌實力和購買意愿。”本研究證明，數(shù)字視頻的記憶效應會隨著電視品牌塑造力的增強而增強，這也是數(shù)字電視喜愛電視的原因。
