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DVBCN訊 9月27日消息（張曉迪）在數(shù)字廣告支出增長而傳統(tǒng)電視廣告支出持平的情況下，康卡斯特的Effectv廣告銷售部門發(fā)布了一份研究報(bào)告，顯示使用兩種媒體形式的營銷策略對品牌效果最好。
這項(xiàng)由Mediascience進(jìn)行的研究指出，電視現(xiàn)在使用數(shù)據(jù)來接觸目標(biāo)消費(fèi)者。與此同時(shí)，電視有一種獨(dú)特的能力來合法化新品牌。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在看了電視廣告后購買未知品牌產(chǎn)品的可能性比只看數(shù)字廣告時(shí)高35%。
同一品牌的數(shù)字廣告與電視廣告同時(shí)播放時(shí)，品牌的召回率增加了一倍以上，而且在電視+數(shù)字頻道播放的廣告比僅在數(shù)字頻道播放的廣告，購買意向提高了15%。
Effectv數(shù)據(jù)、洞察和創(chuàng)新執(zhí)行總監(jiān)John Brauer說:“這項(xiàng)研究證明了電視廣告對消費(fèi)者對知名品牌和不太知名品牌的意識和態(tài)度的影響。”“電視是一個(gè)值得信賴的信息來源，將電視與數(shù)字視頻相結(jié)合比單獨(dú)使用數(shù)字更能有效地打造品牌實(shí)力。”
這項(xiàng)研究的其他發(fā)現(xiàn)是，增加電視節(jié)目可以提高整個(gè)競選活動的效果，電視為數(shù)字廣告提供了光環(huán)效應(yīng)，使數(shù)字廣告更有吸引力，觀眾在數(shù)字廣告上花費(fèi)的時(shí)間是電視廣告的三倍多。
研究稱，數(shù)字廣告在電視上播出后，被認(rèn)為侵?jǐn)_性和“煩人性”較低。
該報(bào)告總結(jié)稱:“無論品牌處于何種成熟度階段或規(guī)模大小，它們都將從電視+數(shù)字戰(zhàn)略中受益?！薄叭绻呷币徊豢?，隨著時(shí)間的推移，可能會削弱品牌實(shí)力和購買意愿。”本研究證明，數(shù)字視頻的記憶效應(yīng)會隨著電視品牌塑造力的增強(qiáng)而增強(qiáng)，這也是數(shù)字電視喜愛電視的原因。
