該機(jī)構(gòu)在報(bào)告中指出，削減收視率會(huì)減少付費(fèi)電視收看和吸引觀眾的無(wú)廣告流媒體服務(wù)“可能助長(zhǎng)通貨膨脹狀況”。

包括大約80億美元的政治廣告在內(nèi)，本地電視到2020年應(yīng)該增長(zhǎng)1％。但是，由于本地零售和汽車消費(fèi)疲軟，本地電視的核心廣告將下降34％。如果沒有在2021年舉行大選，本地電視支出將下降40％。

“我們預(yù)測(cè)背后的潛在重要假設(shè)與職業(yè)體育的回歸有關(guān)。在撰寫本文件時(shí)，一些聯(lián)賽已經(jīng)制定了恢復(fù)比賽的計(jì)劃。但是，時(shí)間表是否會(huì)按計(jì)劃進(jìn)行還有待觀察。” GroupM說。“雖然一定可以從恢復(fù)比賽中獲得一些增加的廣告支出，但對(duì)支出的具體影響可能有限，因?yàn)槿绻w育不能恢復(fù)，體育庫(kù)存中的大部分收入將最終流向其他地方?！?/p>

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，GroupM看到電視支出在選舉年和非選舉年之間來(lái)回反彈，到2024年基本持平于613億美元。

GroupM表示，到2020年，美國(guó)所有廣告支出將下降13％，到2021年將反彈4％。

到2020年，數(shù)字廣告將微降3％，其中包括政治廣告在內(nèi)。到2021年，這一數(shù)字應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)12％。GroupM估計(jì)，純互聯(lián)網(wǎng)媒體資產(chǎn)將在2020年占整個(gè)廣告市場(chǎng)的49％，到2021年將占54％。

“雖然經(jīng)濟(jì)衰退的規(guī)模和目前采取的行動(dòng)都將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的具體速度產(chǎn)生影響，但據(jù)推測(cè)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在2022年之后將是正常的，更不用說當(dāng)我們回到2019年的水平了”，該報(bào)告說?！爱?dāng)然，這是一個(gè)關(guān)鍵的假設(shè)：對(duì)于許多人來(lái)說，缺乏安全網(wǎng)的人將受到持續(xù)不斷的災(zāi)難的嚴(yán)重影響，這代表著更廣泛的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>