《晉書·謝安傳》有佳事言：“安常棋劣于玄，是日玄懼，便為敵手而又不勝?！蔽覈?guó)廣播電視行業(yè)歷經(jīng)發(fā)展，原本有線電視依靠廣覆蓋用以維系黨政專網(wǎng)的特殊作用，數(shù)字化的轉(zhuǎn)換提升下，有線電視數(shù)字化原有用戶也突破了2億戶。

然而，廣電網(wǎng)絡(luò)人尚未起興幾年，運(yùn)營(yíng)商IPTV在“放養(yǎng)”之下，逐漸成為了可謂是最大的直接業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)者。“有時(shí)逢敵手，對(duì)局到深更。”在傳統(tǒng)廣電的逐漸頹敗下，IPTV的規(guī)模同步崛起，其轉(zhuǎn)正化步伐目前來(lái)看已經(jīng)無(wú)法阻攔了。

北京聯(lián)通IPTV上線CCTV3/5/6/8頻道

突然作起此篇，也并非是DVBCN筆者空穴來(lái)風(fēng)。近日，偶然得知，又有一地區(qū)運(yùn)營(yíng)商的IPTV端獲準(zhǔn)上線了CCTV3、5、6、8頻道。

據(jù)DVBCN了解到，今年5月中旬時(shí)，北京地區(qū)中國(guó)聯(lián)通用戶已經(jīng)可以在IPTV端收看CCTV3、5、6、8頻道。在費(fèi)用上，按照每月13元計(jì)費(fèi)（一臺(tái)機(jī)頂盒）；而北京歌華有線則按照每戶每月18元計(jì)費(fèi)（每戶可擁有三臺(tái)機(jī)頂盒）。以上費(fèi)用應(yīng)不包含與CP方合作的視頻點(diǎn)播等額外服務(wù)項(xiàng)目。

“三網(wǎng)融合”事未竟，廣電與通信行業(yè)在交合業(yè)務(wù)中拼武了數(shù)十年，從單向到雙向傳輸，傳統(tǒng)廣電依然還是處于網(wǎng)絡(luò)競(jìng)品層較為劣勢(shì)的一方。

作為IPTV整個(gè)體系的參與方，造就了廣電新媒體與三家運(yùn)營(yíng)商的合作局面，31家省級(jí)（直轄市等）行政單位作為IPTV二級(jí)播控平臺(tái)，在愛(ài)上電視傳媒的一級(jí)播控平臺(tái)引領(lǐng)下，與三家企業(yè)長(zhǎng)期形成了內(nèi)容與管道傳輸?shù)牧夹院献鳌?/p>

作為四級(jí)辦的傳統(tǒng)體系，廣電注定要擔(dān)負(fù)起黨政傳播專網(wǎng)的使命，因此央視及省級(jí)頭部頻道必須成為免費(fèi)電視資源。當(dāng)然，衛(wèi)視內(nèi)容版權(quán)方面情況特別復(fù)雜，不一定能籠統(tǒng)視為任何傳輸渠道均能任意使用衛(wèi)視的節(jié)目源。

而CCTV3、5、6、8頻道歷來(lái)被稱為是“央視四大精品頻道”，廣電網(wǎng)絡(luò)憑借與央視的合作，一直試圖全力把控，不愿意將最后的TV業(yè)務(wù)底線為運(yùn)營(yíng)商共同所有。

廣電網(wǎng)絡(luò)TV業(yè)務(wù)“守城戰(zhàn)”失敗

進(jìn)一步閑聊起廣電新媒體、廣電網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營(yíng)商甚至加上電視臺(tái)的關(guān)系，頗具一股“家庭倫理劇”的感覺(jué)。

廣電新媒體公司一般作為屬地IPTV運(yùn)營(yíng)公司，它們主要由電視臺(tái)成立，部分地區(qū)沒(méi)另設(shè)公司，直接由電視臺(tái)設(shè)置專門的業(yè)務(wù)部門運(yùn)營(yíng)，因此它們像是電視臺(tái)的后子。長(zhǎng)子便是當(dāng)初“臺(tái)網(wǎng)分離”后，專門負(fù)責(zé)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的各網(wǎng)絡(luò)公司。

在業(yè)務(wù)層面上，廣電新媒體包攬網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)注定要與三家運(yùn)營(yíng)商企業(yè)協(xié)作，為其IPTV管道傳輸提供TV內(nèi)容，而這便直接與先行“分家”的老大各廣電網(wǎng)絡(luò)公司們形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

在運(yùn)營(yíng)商企業(yè)依靠“寬帶中國(guó)”等政策及親民化的電信服務(wù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)下，IPTV開(kāi)啟了“放養(yǎng)模式”，很快儲(chǔ)量用戶達(dá)到了億級(jí)。部分地方違規(guī)放開(kāi)了管道傳輸限制，因此將CCTV3/5/6/8受限的頻道開(kāi)放給了IPTV用戶，造成了彼此之間的業(yè)務(wù)矛盾，進(jìn)而走向了法庭。

如幾年前，某運(yùn)營(yíng)商與某廣電新媒體（二級(jí)播控平臺(tái)）就曾經(jīng)被庭審判賠9千余萬(wàn)元予某地方廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

特別是在2018年俄羅斯世界杯前夕，多地方的用戶發(fā)現(xiàn)自家的IPTV突然無(wú)法接受到CCTV3/5/6/8頻道，頻頻成為媒體熱點(diǎn)。

如今，由于IPTV已經(jīng)確立了一級(jí)播控與二級(jí)播控的體系，在實(shí)際層面上雖說(shuō)各家并非是全部獲得了總局核發(fā)的播控牌照，但運(yùn)營(yíng)主體們?cè)陔娨暸_(tái)的支持下具備一定的主體權(quán)益。

隨著更多的地區(qū)運(yùn)營(yíng)商企業(yè)正在獲得央視四大精品頻道的合法傳輸資質(zhì)，基本上可以認(rèn)為廣電網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期來(lái)的“圍剿”IPTV違規(guī)傳輸策略宣告失敗，盡管IPTV曾遭遇總局1號(hào)令的束縛。

IPTV用戶規(guī)模破了3億大關(guān)

2019年，就廣電十余家上市企業(yè)公開(kāi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，整體上還是處于營(yíng)收與利潤(rùn)下降，有線電視用戶數(shù)下滑的趨向，在廣電未真正找到新業(yè)務(wù)支撐的情況下，基本上這些走向還會(huì)繼續(xù)延續(xù)。

由于廣電總局先前已經(jīng)確定了，廣播電視行業(yè)的統(tǒng)計(jì)公報(bào)將由政府部門發(fā)出，但至今還未對(duì)外公布上年的公報(bào)，據(jù)格蘭研究的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年一季度，我國(guó)有線電視用戶總數(shù)為2.06億戶，季度減少了310.4萬(wàn)戶；有線數(shù)字用戶凈減202萬(wàn)戶，總數(shù)為1.90億戶，有線數(shù)字電視繳費(fèi)用戶為1.42億戶，凈減196.2萬(wàn)戶；而此前還讓廣電較為舒心的廣電寬帶用戶也首次現(xiàn)逆增長(zhǎng)，本季度廣電寬帶用戶總量為4186.9萬(wàn)戶，季度凈減少57.7萬(wàn)戶。

相比之下，IPTV的用戶規(guī)模卻持續(xù)在保持較高增長(zhǎng)，持續(xù)突破瓶頸。據(jù)工信部公示的數(shù)據(jù)顯示，至今年4月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的IPTV總用戶數(shù)達(dá)3億戶，同比增長(zhǎng)8.8%。

雖說(shuō)IPTV已經(jīng)成為有線電視的最大同品競(jìng)爭(zhēng)方，但頗為有趣的是，IPTV從開(kāi)啟到如今，總體上走的還是有線電視（包括數(shù)字化改造）的老路子，因?yàn)樗鼈兡壳耙彩且廊豢恐鴻C(jī)頂盒的形式為用戶提供服務(wù)。

這么長(zhǎng)久以來(lái)，機(jī)頂盒幾乎已成為了“路徑依賴”，廣電業(yè)內(nèi)常常有聲音提出破除機(jī)頂盒、智能卡的束縛，打通新的鏈路體系，創(chuàng)新形式，爭(zhēng)取走向全新的“智慧廣電”的大路上。

那么未來(lái)，IPTV廣布用戶存量過(guò)后，在5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，下一步又會(huì)走向哪里呢？這個(gè)問(wèn)題暫且作為留白。

寬帶降費(fèi)、營(yíng)銷壓縮，DVB獲得喘息機(jī)會(huì)？

先前，國(guó)家頻頻督促運(yùn)營(yíng)商企業(yè)推進(jìn)“提速降費(fèi)”、攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)等執(zhí)行力度。今年的政府工作報(bào)告中，并未提到“攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)”相關(guān)內(nèi)容，也未提移動(dòng)流量等降費(fèi)舉措，但要求在2020年對(duì)寬帶和專線平均資費(fèi)降低15%。

眾所周知，運(yùn)營(yíng)商在這些年的發(fā)展中，依靠著捆綁營(yíng)銷手段，將移動(dòng)電話、有線寬帶與IPTV頻頻綁在了一起。特別是為培育增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間，地方運(yùn)營(yíng)商多采取了免費(fèi)贈(zèng)送IPTV的方式進(jìn)而起到了一定的作用。

隨著“寬帶中國(guó)”的戰(zhàn)略支持，居民的數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)需求直線上升，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至到2020年3月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，手機(jī)上網(wǎng)率達(dá)99.3%，使用電視上網(wǎng)比例為32.0%。未來(lái)，居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)化的需求仍會(huì)巨量提升。

隨著IPTV的迅猛發(fā)展，廣電總局等主管部門正在加大對(duì)其監(jiān)管力度，2019年3月27日，隨著“全國(guó)IPTV建設(shè)管理工作會(huì)議”的召開(kāi)，正式啟動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的IPTV大審查行動(dòng)，持續(xù)到今天，各地仍在加大舉措推動(dòng)IPTV公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化、高效化的實(shí)現(xiàn)，也證明了其在廣播電視發(fā)展中已成為不可或缺的一環(huán)。因此，另一方面也反映出，廣電總局在推動(dòng)IPTV的全面轉(zhuǎn)正，特別是在公共服務(wù)體系的建立、統(tǒng)一監(jiān)管平臺(tái)的接入等事項(xiàng)中均已有體現(xiàn)。

2019年運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV的服務(wù)做了些調(diào)整，很多地區(qū)已不再是免費(fèi)提供服務(wù)，部分廣電網(wǎng)絡(luò)公司也在2019年業(yè)績(jī)報(bào)告中指明了相關(guān)事項(xiàng)及影響。

據(jù)DVBCN了解到，運(yùn)營(yíng)商未來(lái)將執(zhí)行壓降銷售費(fèi)用等舉措，其中涉及到了如取消手機(jī)、寬帶光貓、機(jī)頂盒、泛終端等補(bǔ)貼，禁止為“攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)”業(yè)務(wù)支付渠道酬金等相關(guān)措施。

目前，在月付費(fèi)用上，有線電視的資費(fèi)還是高于IPTV的，如果不談各自的SP/CP額外服務(wù)，以TV業(yè)務(wù)線，加之同寬帶性比價(jià)的對(duì)等考慮下，廣電真的尋獲了“一絲”生機(jī)嗎？