2019年，傳統(tǒng)電視未來幾年內(nèi)可能會被完全淘汰的想法在國內(nèi)外更多相關(guān)人士之間廣為流傳，技術(shù)正以指數(shù)級的速度發(fā)展，并且短短幾年內(nèi)，電視觀眾的行為和喜好也同步發(fā)生了巨大變化。

甚至曾經(jīng)一度處于電視收視率頂尖的眾多傳媒行業(yè)巨頭現(xiàn)在也選擇將其內(nèi)容以在線方式提供給用戶。許多專家認(rèn)為，從現(xiàn)在起的幾年內(nèi)，電視的面孔將會被完全重塑。因此，通過一些現(xiàn)象進行預(yù)測可以幫助有線電視確定好未來的存活可能性。

一直以來，當(dāng)有線電視被視為唯一的娛樂和觀看內(nèi)容來源時，人們通過支付月度、季度或年度訂閱費來獲得視覺內(nèi)容。有可用的捆綁包或套餐，消費者可以選擇他們希望觀看的頻道并相應(yīng)地進行付費。

但是，國外的傳統(tǒng)付費電視包一直存在一個“小問題”，使得許多客戶有所不滿。例如，如果客戶想觀看HBO，則可以選擇HBO的套餐。不利的一面是，該一攬子計劃還包括其他渠道，這使該計劃的負擔(dān)減輕了。

有線電視套餐的這種嚴(yán)格性驅(qū)使絕大多數(shù)客戶轉(zhuǎn)向了訂閱在線平臺。有線電視訂購方法在很大程度上來說是具有成本效益的，特別是與分別訂購每個頻道相比時，但在給客戶帶來他們想要觀看的節(jié)目的自由度方面缺乏靈活性。相反，數(shù)字內(nèi)容平臺不僅提供種類繁多的高質(zhì)量內(nèi)容，而且能以較低的訂閱費用實現(xiàn)良好的體驗。

有線電視僅次于在線流媒體平臺的另一個缺陷是媒體對廣告的需求。電視頻道從運行廣告中獲得的收入使得其生存下來，并且在頻道上播出的廣告數(shù)量一直與該頻道所獲得的收入成正比。盡管新的在線平臺上刊登的廣告很少，但它們完全依賴其訂閱模式的事實卻使它們比有線電視頻道效益更好。

專家預(yù)測，即使是有線電視服務(wù)提供商，未來也將會更多選擇基于訂閱的創(chuàng)收方式，通過這種方式，他們可以將捆綁銷售給客戶。除此之外，電視頻道將選擇有針對性的廣告。如果對定向廣告的工作方式只有一個模糊的概念，那么可通過以下的一個例子進行說明。

如用戶通過搜索引擎檢索某內(nèi)容時，某些站點社交門戶等會自動根據(jù)偏好進而顯示其廣告。時下，OTT平臺營銷也更多的通過人工智能、大數(shù)據(jù)等實現(xiàn)精準(zhǔn)化的營銷推薦。這樣做可以使品牌直接定位其首選受眾，因此，他們不僅可以節(jié)省很多錢，而且可以將其信息傳達給需要其產(chǎn)品或服務(wù)的人員。

通過不斷升級的技術(shù)手段，我們現(xiàn)在可以通過增強或虛擬現(xiàn)實使自己成為電視屏幕的第一手資料源。在現(xiàn)在的技術(shù)與新功能電視機集成在一起的趨勢下，未來還可以通過AR/VR等來實現(xiàn)更多的場景。

因此傳統(tǒng)有線電視正在經(jīng)歷一場翻天覆地的大變革，同時也期待著最新的技術(shù)突破來挽救它。更多人都希望選擇在線流媒體內(nèi)容平臺，對于有線電視來說，要么接受其面臨的失敗，要么需要想出更好的交易運營方式（例如Spectrum TV）來吸引客戶。

如前所述，由于一些額外的頻道被以強迫的方式使得用戶進行打包付費，有線電視正在失去其用戶，而實際上他們想要觀看的頻道卻很少。用戶已經(jīng)意識到了這一點，并迅速切換到了如Netflix，Amazon，HBO，Hulu等流媒體選項。未來幾年內(nèi)，流媒體平臺仍將成為視聽內(nèi)容行業(yè)的頂級領(lǐng)導(dǎo)者，留給傳統(tǒng)廣電的時間更為緊迫了。