美國人的“掐斷有線”浪潮正在繼續(xù)擴大中，沒有訂閱付費電視的美國家庭數(shù)量已經(jīng)超越了仍保留著傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的用戶。

eMarketer的一份報告顯示，2019年放棄有線的家庭用戶數(shù)量猛增19.2％。這使得付費電視用戶的家庭總數(shù)降至8650萬，而五年前這一數(shù)字為10050萬。據(jù)估計，現(xiàn)在已有2190萬家庭正式切斷了有線電視網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，今年美國的付費電視家庭數(shù)量將下降4.2％至8650萬。

這一趨勢正在迅速給有線電視運營商帶來壓力，利潤流失問題可能加劇。

eMarketer報告的作者埃里克·哈格斯特羅姆說：“有線電視電纜的實際供應(yīng)商，如Comcast（CMCSA）、Cable ONE（CABO），以及一些衛(wèi)星電視提供商，實際上會去選擇提高價格，并且一些促銷價格項目也會被移除。”“對很多人來說，打電話給有線電視服務(wù)提供商并試圖爭取更好的優(yōu)惠的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了?！?/p>

傳統(tǒng)媒體巨頭欲重新奪回流失的用戶

許多內(nèi)容巨頭也意識到時間的緊迫性。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，今年美國人看電視的時間將減少3.0％，對于24歲以下的觀眾而言，這個速度要高出兩到三倍。

“迪士尼（DIS）、華納媒體（T）等各種影視傳媒公司都意識到了這些問題，”哈格斯特羅姆說，“雖然這并沒有真正太大的影響到他們的收入，但他們已經(jīng)能夠通過更高的廣告價格和更高的服務(wù)費來彌補受眾的不斷下降所產(chǎn)生的損失，他們向主要是通過向付費電視提供商進(jìn)行收費的?！?/p>

這種臨時解決方案為媒體公司提供了有限的喘息空間來提升其流媒體服務(wù)?！巴ㄟ^迪士尼+或HBO Max，他們希望重新奪回一些失去的觀眾?！惫袼固亓_姆解釋道。

哈格斯特羅姆對即將推出的迪士尼+等流媒體產(chǎn)品仍保持樂觀態(tài)度，該產(chǎn)品將于11月開始以每月12.99美元的價格發(fā)售。

“迪士尼+，他們最近與Hulu捆綁在一起，是Netflix的一個很好的競爭對手，”哈格斯特羅姆這樣認(rèn)為，“目前Netflix（NFLX）仍未有勢均力敵的對手。但是迪士尼+，Hulu和ESPN +的未來聯(lián)軍將是其強有勁的競爭對手。特別是考慮到價格方面可能會比最流行的Netflix相關(guān)的費用更便宜?！?/p>

大量新的流媒體服務(wù)只會使相關(guān)體系不斷升級，并增加付費電視運營商在賺取利潤中的難度。迪士尼，蘋果和HBO正在進(jìn)入這個市場并向其中投入了大量的資金，未來的狀況也將變得更為有趣。