Netflix收益數據令人失望，但國際增長超出了預期
2019-01-23 16:04:13
來源： 
DVBCN 作者：ZERO 熱度:
Netflix的第四季度收益并沒有如廣泛預期的那樣出色，但分析師告訴《DTVE》的姊妹刊物《TBI》，該公司在美國的增長停滯不前，通過對付費電視關系的討論以及對收視率數據的一瞥，為其今年的策略提供了重要的關鍵線索。
這家流媒體巨頭的收入為41.9億美元（36.8億歐元），2018年共完成了1.39億付費會員的收割，比年初增加了2900萬?？傮w而言，它使支付會員數增加了880萬，在美國增加了150萬，在國際增加了730萬。
然而，收入略低于分析師設定的42億美元預測，雖然國際用戶增加的730萬超過預測的720萬，但國內用戶增加的150萬，遠低于預測的180萬。
分析師Bisson認為：“該公司股價下跌是因為他們只達到了美國的預期目標，并沒有超過它，這就是華爾街，因此美國國內市場才是他們的中心。”
然而，Bisson還認為，Netflix的結果中最具啟發(fā)性的元素之一是它在與付費電視運營商合作的股東的信函中談到了多方面的合作，包括與西班牙的Telefónica，美國的Comcast和T-Mobile與英國的Sky、日本的KDDI等捆綁產品的討論。
“這將是未來幾年需要注意的事項，因為演變的下一步是重新集中這些平臺，這樣一切都會處于圓滿。”
同樣，科技媒體分析師Paolo Pescatore表示，利用這些關系對企業(yè)來說是雙贏的，這將在最強大的市場中擴大這些合作伙伴關系。
“這對他們成功擴大用戶群至關重要。當他們遷移到更多國家時，他們需要利用這些聯(lián)系。在英國，他們基本上會與所有電信公司合作，他們的用戶群在這里證明了這些關系的可行性。”
“期待更多，更深入的整合，尤其是有線和付費電視播放器。Xfinity和Sky上與Comcast達成交易是一項突破，我們將在其他市場看到更多這些案例實現(xiàn)。”
安培分析公司去年預測，Netflix的價格將上漲1.67美元左右，這一預測基本上與本周早些時候公布的2美元加息一致。
Bisson表示，價格上漲將減少負面自由現(xiàn)金流量，這是迄今為止值得關注的財政大紅旗。
結果顯示，自由現(xiàn)金流為-13億美元，而2017年第四季度為-5億美元。Netflix表示，預計2019年將與2018年相似，之后每年都會有所改善。
Netflix已經表示今年不會降價，但會在2020年可能會降價。因此，今年隨著迪士尼+，華納媒體和蘋果公司的競爭襲來，這可能推動原創(chuàng)內容價格上漲。
展望未來，Netflix預計在2019年第一季度的收入將達到45億美元，全球凈附加值為890萬美元，每股收益為0.56美元。
收視
Netflix在其結果中對其收視率數據進行了一些罕見的披露，并指出：“估計，《Bird Box》將被超過8000萬成員家庭所觀看，已經出現(xiàn)了高重復觀看的情況。”
與此同時，西班牙劇集《Elite》的第二個系列正在制作中，該平臺上的第一個月內已經有超過2000萬會員家庭收看。與美國有線電視頻道Lifetime合作制作的一部劇集有望在第一個月內覆蓋超過4000萬戶家庭。
在Netflix積極推動其原生旗幟內容的一個顯著跡象中，由于網絡評級較低，Lifetime退出其委員會后，第二個系列熱門節(jié)目將完全來自SVOD提供商。
然而，Bisson表示，業(yè)界不應過多地注視Netflix的收視率。
Pescatore表示，一些收視統(tǒng)計數據可能旨在將焦點從用戶指標轉移出去，而這些指標在第四季度在國內出現(xiàn)了下降。
“他們試圖表明的是，人們積極參與使用這項服務時，這在一定程度上證明了定價的增加。未來有趣的是，價格上漲是否會使美國的薪資基數下降。”“這是一個有趣的觀點，即收視率是否與美國用戶群相關。”
內容和競爭
Netflix表示，當工作室，網絡和制作人愿意出售時，它已準備好為第二輪內容支付高于市場價的價格，最好的例子是與華納媒體達成的具有里程碑意義的交易 ，但也“準備讓我們的成員欣喜若狂，如果其他人選擇為自己的服務保留他們的內容，那就是我們難以置信的原創(chuàng)內容。”
與此同時，該公司稱其在美國的收視率約為“電視屏幕時間的10％”。
“在其他國家，由于我們的服務滲透率較低，我們的屏幕時間比例較低。我們從廣泛的競爭對手那里獲得消費者更多的屏幕時間，包括手機和電視。
“我們與HBO競爭（并輸給）Fortnite。當YouTube于10月份在全球范圍內停播幾分鐘時，我們的觀看和注冊時間出現(xiàn)飆升。與YouTube相比，Hulu的觀看時間相比較小，而且它們在美國取得了成功，但在加拿大并不存在，這就形成了一個比較點：我們在這兩個國家的滲透率其實是非常相似的。”
Netflix表示，在“這個高度分散的市場中的數千個競爭對手”中，其增長是“基于我們的體驗有多好，與消費者選擇的所有其他屏幕時間體驗相比。我們的重點不是迪士尼+，亞馬遜或其他，而是我們如何改善我們會員的體驗。”
責任編輯：張曉寶
Netflix想要徹底顛覆電視：收視率不再重要