OTT必然成廣播電視公司的最佳合作伙伴
2019-01-23 15:24:01
來源： 
DVBCN 作者：ZERO 熱度:
OTT主導下的流媒體服務(wù)和頻道的爆炸式增長使得美國普通電視家庭的選擇比以往任何時候都多。根據(jù)Ooyala的一份新報告，盡管千禧一代越來越多地會放棄傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)而選擇在移動設(shè)備上觀看SVOD，但追求新潮一代的人群依然會采用OTT作為視聽內(nèi)容的選擇途徑。
據(jù)Ooyala的一份名為“2019年廣播電視行業(yè)狀況”的報告中提到了：“雖然老觀眾仍然是傳統(tǒng)廣播電視公司的生命線，但他們也越來越多地會采用OTT。”根據(jù)2018年Kagan的調(diào)查顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)的成年人用戶中只有VOD的觀看量是從一年前的6％增加到12％，其中第二次世界大戰(zhàn)前出生的人是顯示出向VOD的最大轉(zhuǎn)變?nèi)后w。
就超高清而言，消費者目前熱衷于高分辨率視頻格式，根據(jù)Futuresource的一份報告，縱觀全球，預(yù)計2018年UHD電視出貨量超過1億臺，到2022年銷量將實現(xiàn)兩位數(shù)增長，中國其實是UHD的最大市場，其次是美國。
對UHD/4K內(nèi)容的需求將受到全新升級的，價格也更為合理的具備4K功能流媒體設(shè)備以及Netflix等服務(wù)內(nèi)容的推出支持。廣播電視公司也在逐漸加強了他們的UHD布局，來自冬季奧運會和FIFA世界杯的4K和UHD內(nèi)容的承諾幫助一些運營商成功在消費者中建立起了興趣，這也在同時促使更多的廣播電視公司愿意將這些傳輸流提供給他們。
具有諷刺意味的是，根據(jù)該報告，如果廣播電視公司要實現(xiàn)基于UHD的承諾，在美國它將不會通過新的廣播標準ATSC 3.0進行建立，其標準制定和部署過程還比較緩慢。
這些標準多年來在美國一直存在爭議，相關(guān)的一些廣播電視會議都曾探討過關(guān)于它的未來，一些主要的參與者已經(jīng)承諾將會繼續(xù)支持它。其實更大的問題主要集中在了一點：消費者。國外的一些行業(yè)人認為電視機需要合適的芯片來利用ATSC 3.0進行制定，因此消費電子產(chǎn)品制造商也必須要同步參與加入進來。
5G技術(shù)的逐步應(yīng)用被認為是未來電視傳輸?shù)男峦黄?，已?jīng)在內(nèi)容交付競賽中獲勝，甚至還沒有正式開始投入使用，很多人已經(jīng)意識到了其巨大的優(yōu)勢。
該報告建議廣播電視公司全心全意地接受OTT，未來相關(guān)的聚焦點必然集中在新的流媒體傳輸上，很多公司都會開始創(chuàng)建自己的OTT門戶網(wǎng)站。
“廣播電視公司哥倫比亞廣播公司和NBCU已經(jīng)將流媒體內(nèi)容的銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N藝術(shù)化的方式，甚至將OTT銷售中令人印象深刻的收入來源作為季度收益電話的亮點。”Ooyala分析師奧尼爾說，“最重要的是，它為廣播電視的未來和流媒體的未來注入了更多的光明。”
在國內(nèi)，其實對于DVB+OTT的模式探索一直在進行之中，并且取得了不錯的成果。在過的一年中就有兩項實踐案例，2018年9月28日，歌華有線、百度、愛奇藝在京聯(lián)合發(fā)布了兼具電視直播和視頻點播功能的名為“歌華小果”的AI融合機頂盒。
去年11月26日,四川廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合百度、愛奇藝公司發(fā)布了新一代4K智能機頂盒“蜀小果”，其不僅包括廣電網(wǎng)絡(luò)4K直播頻道，還精選了央視、衛(wèi)視、本地、高清頻道的直播，并提供時移、回看、點播等服務(wù)。這又是有線電視運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司在硬件、軟件、內(nèi)容、運營等多個層面深度合作的產(chǎn)品。
現(xiàn)在，國內(nèi)外的傳統(tǒng)電視服務(wù)正深受OTT等流媒體服務(wù)的沖擊，但是跨越式的合作關(guān)聯(lián)依舊是可以建立起來的。由于現(xiàn)今觀眾的視聽習慣發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)電視運營公司想要在未來存活下來，突破原有的模式思維，勇于創(chuàng)新創(chuàng)造新思路、新路徑顯得尤為重要。
責任編輯：張曉寶
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