2019年，全球OTT訂閱收入將超過票房收入，達到460億美元。屆時，院線收入將達到近400億美元。

 

SvoD服務(wù)在所有地區(qū)都呈持續(xù)增長趨勢，而北美和西歐院線收入的放緩則是這一趨勢的主要推動力。2017年，美國的OTT訂閱收入超過了院線收入，英國和中國預(yù)計也分別將在2018年底和2019年實現(xiàn)這一突破。那么，電影院應(yīng)該如何應(yīng)對這一趨勢呢？Ampere公司的最新分析對此問題提供了一些市場指導(dǎo)。

 

一、是電影票太貴了了嗎？

 

Ampere分析公司獨家提供的消費者服務(wù)找出了一些答案。分析顯示，對2018年第三季度接受調(diào)查的15個市場來說，電影票價格越貴，電影院的觀眾出席率就越低。

 

墨西哥的電影票售價最便宜。墨西哥的受訪者最熱衷于看電影，平均每人每季度觀看3.3次電影，每張電影票的售價僅為2.5美元。

 

法國的電影票售價排在中位。法國的受訪者平均每人每年觀看1.5次電影，每張電影票的售價接近8美元。

 

北歐的電影票售價最高。每張電影票需要13美元以上，受訪者平均每人每季度觀看電影的次數(shù)還不到一次。 

 

在Ampere消費者服務(wù)覆蓋的15個市場中，有9個市場（澳大利亞、法國、德國、日本、荷蘭、瑞典、土耳其、美國和英國）的電影票平均售價要高于訂購一個月SVoD服務(wù)的費用。像墨西哥這樣電影院觀眾出席率很高的市場，訂購SVoD服務(wù)的平均費用幾乎是電影票售價的兩倍。電影院觀眾出席率最低的兩個市場分別是日本（其電影票價格是訂購SVoD服務(wù)平均費用的兩倍）和德國（其電影票價格比訂購SVoD服務(wù)的平均費用高出約50%）。

 

二、SVoD并沒有扼殺電影院的發(fā)展

 

在接受調(diào)查的所有市場中，SVoD訂閱用戶比非SVoD訂閱用戶更熱衷于去電影院。在Ampere消費者服務(wù)覆蓋的15個市場中，有9個市場（巴西、日本、墨西哥、荷蘭、波蘭、西班牙、瑞典、英國和美國）的SVoD訂閱用戶表示，他們每年至少去兩次電影院。在日本，盡管訂購一個月SVoD的平均費用是一張電影票售價的一半，但是SVoD訂閱用戶去電影院的頻率仍是非SVoD訂閱用戶的三倍之多。

 

“根據(jù)對15個市場中所有消費者的分析，盡管各國電影院的觀影成本有所不同，但是對于一些消費者來說，無論是通過電影院的大屏幕還是訂閱服務(wù)的小屏幕，他們都喜歡觀看這些內(nèi)容。”Ampere公司的高級分析師Toby Holleran表示。

 

“電影院要明白一個關(guān)鍵點，雖然SVoD訂閱用戶更熱衷于看電影，但情況并非總是如此。因此，在電影院的大屏幕上觀看電影的共同體驗必須是一種有強烈吸引力的體驗，并且必須是一種價格實惠的體驗。”