隨著新的營銷工具和技術(shù)的推出，營銷行為將變得更為復(fù)雜化。今年是亞太地區(qū)（APAC）在線視頻創(chuàng)紀(jì)錄增長的一年，地區(qū)的整體數(shù)字廣告支出持續(xù)增長，并成為全球廣告支出的重要貢獻(xiàn)者，其中5個(gè)主要增長市場(chǎng)位于該區(qū)域。

 

這種持續(xù)增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素在于OTT視頻服務(wù)和互聯(lián)電視（CTV）設(shè)備的繁榮以及移動(dòng)設(shè)備上流式傳輸?shù)囊曨l數(shù)量增長所致，這些成為了亞太地區(qū)真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著受眾群體定位的改善以及在連接設(shè)備上提供更高質(zhì)量的視頻廣告體驗(yàn)，視頻廣告支出的激增將繼續(xù)下去。

 

 

電視領(lǐng)域的創(chuàng)新在亞洲真正開始興起，隨著來自廣播電視公司，電信公司和其他媒體所有者的OTT服務(wù)源源不斷地進(jìn)入市場(chǎng)。像馬來西亞的Iflix，新加坡的Hooq，印度尼西亞的Oona，香港的Viu，越南的VTC Now以及像Netflix這樣的低價(jià)移動(dòng)計(jì)劃這樣的服務(wù)僅僅是其中的主要幾個(gè)例子。

 

作為真正的移動(dòng)優(yōu)先地區(qū)，亞洲地區(qū)將更多關(guān)注移動(dòng)產(chǎn)品的OTT服務(wù)，以及SVOD（訂閱視頻點(diǎn)播）服務(wù)向AVOD服務(wù)（廣告資助的視頻點(diǎn)播）的過渡。這為整個(gè)地區(qū)創(chuàng)造了新機(jī)遇，同時(shí)也為現(xiàn)有廣播電視公司創(chuàng)新提供了挑戰(zhàn)，以便在競爭和維持受眾群體中實(shí)現(xiàn)跨越。

 

這也意味著品牌在推廣視頻廣告方面將會(huì)體現(xiàn)出更多的優(yōu)質(zhì)化，品牌安全將更為矚目，長篇內(nèi)容在實(shí)現(xiàn)著巨大的增長。

 

 

緊隨視頻點(diǎn)播服務(wù)之后，OTT環(huán)境中的實(shí)時(shí)和線性編程得到了充分利用。這種增長為動(dòng)態(tài)SSAI提供了機(jī)會(huì)，SSAI是在長篇內(nèi)容中轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)，個(gè)性化廣告服務(wù)背后的技術(shù)。它還為2019年的品牌提供了令人興奮的新的個(gè)性化廣告機(jī)會(huì)，因?yàn)槊襟w所有者使用這種技術(shù)將廣告豆莢縫合成長形內(nèi)容，以模仿電視廣告體驗(yàn)。

 

 

隨著出版商開始了解標(biāo)題出價(jià)的真正驅(qū)動(dòng)因素和需求，2019年購買風(fēng)格的革命將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。在過去的18個(gè)月中，出版商已經(jīng)確定如何使用它來最大化填充并保障產(chǎn)量?，F(xiàn)在，根據(jù)視頻廣告投放的細(xì)微差別量身定制的優(yōu)質(zhì)解決方案，預(yù)計(jì)將于2019年在視頻領(lǐng)域取得成功。

 

傳統(tǒng)上基于第二價(jià)格拍賣的購買將轉(zhuǎn)向標(biāo)題出價(jià)的第一價(jià)格拍賣（最高出價(jià)者支付其全部出價(jià)）以確保更具競爭力的出價(jià)環(huán)境。

 

這背后的驅(qū)動(dòng)力是怎樣的？第一價(jià)格模型提供額外的透明度，通過引入支付出價(jià)的概念并讓賣方對(duì)收取約定的價(jià)格負(fù)責(zé)，對(duì)買家具有吸引力。廣告客戶希望以最優(yōu)惠的價(jià)格獲得最佳發(fā)布商網(wǎng)站上的最佳視頻展示位置。使用首次拍賣的標(biāo)題出價(jià)為所有人提供了最佳庫存，為程序化買家提供與直接銷售廣告系列相同的優(yōu)先級(jí)。這意味著最好的庫存，通常是供應(yīng)受限，每個(gè)人都可以訪問，而不是直接銷售鎖定。

 

 

亞太地區(qū)的品牌安全問題并不新鮮，但過去幾年襲擊美國的品牌安全風(fēng)暴正顯示出遷移的跡象。在日本，雅虎被發(fā)現(xiàn)在成人網(wǎng)站上銷售欺詐性廣告位置，市場(chǎng)嚴(yán)重依賴谷歌的DFP廣告管理系統(tǒng)。亞洲品牌傳統(tǒng)上使用廣告網(wǎng)絡(luò)并購買盲目庫存。2019年將會(huì)看到有關(guān)透明度，可見度，欺詐和品牌安全的進(jìn)一步教育和討論，因?yàn)檫@個(gè)問題回變得更加熱門。

 

 

廣告客戶每天都可以訪問更多數(shù)據(jù)。但是，雖然有大量可用數(shù)據(jù)，但長期存在的挑戰(zhàn)阻礙了其使用。

 

發(fā)布者的受眾可以說是最有價(jià)值的資源，但如果沒有利用它帶來的數(shù)據(jù)，則該值會(huì)降低。隨著移動(dòng)和互聯(lián)電視設(shè)備的無Cookie定位的進(jìn)步，所有環(huán)境都可用于個(gè)性化廣告投放。

 

對(duì)于CTV，廣告商應(yīng)采用與線性電視類似的策略，即在執(zhí)行長度方面比移動(dòng)設(shè)備更少限制。在不久的將來，將會(huì)增加購買和銷售，模仿廣告商購買線性電視廣告資源的方式，但能夠在不同屏幕上訪問內(nèi)容時(shí)，使用內(nèi)聚消息定位同一消費(fèi)者。

 

隨著亞太地區(qū)現(xiàn)在有更多的數(shù)字視頻廣告機(jī)會(huì)，以及比以往更多的廣告投放給消費(fèi)者，廣告供應(yīng)的變化正在快速發(fā)生。廣告商和媒體所有者都需要準(zhǔn)備好考慮如何利用2019年的機(jī)會(huì)。