2019年全球三分之二的數(shù)字媒體廣告將以程序化方式進(jìn)行
【眾視媒體消息】據(jù)Publicis旗下的媒體機(jī)構(gòu)Zenith稱，近20％的數(shù)字媒體廣告支出（約占65％）將于2019年以編程方式進(jìn)行交易。
該公司估計(jì)，全球廣告客戶的計(jì)劃支出將從今年的700億美元增加到明年的840億美元，其中包括在線視頻和社交媒體等數(shù)字廣告。
預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2020年將攀升至980億美元，占廣告客戶數(shù)字媒體廣告支出的68％，不包括付費(fèi)搜索和分類廣告。
最大的程序化市場是美國，Zenith預(yù)計(jì)2018年將以編程方式支出406億美元，占全球總數(shù)的58％。中國有望在今年的節(jié)目廣告上投入79億美元，排在第二位，其次是英國，其中包括56億美元的計(jì)劃用于廣告支出。
根據(jù)該研究，美國也是最受歡迎的程序化廣告市場，今年以編程方式交易占所有數(shù)字媒體的83％。加拿大位居第二，以編程方式交易82％的數(shù)字媒體，其次是英國的76％，丹麥的75％。
到2020年，預(yù)計(jì)程序化廣告將占所有四個(gè)市場數(shù)字媒體的80％以上。加拿大將幾乎完成向純粹程序化交易的過渡，當(dāng)年以編程方式的數(shù)字媒體廣告占到了99％。
“程序化交易提高了效率，并且正在獲得數(shù)字媒體交易的主導(dǎo)份額。”Zenith全球數(shù)字和創(chuàng)新主管Benoit Cacheux表示。
“盡管如此，運(yùn)營重組的規(guī)模是廣泛而昂貴的，廣告商在投資基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)以及審查媒體質(zhì)量時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎。所有程序化廣告客戶都需要一種策略來獲取最佳和最全面的數(shù)據(jù)，并將此數(shù)據(jù)視為重要的企業(yè)資產(chǎn)。”
Zenith的預(yù)測(cè)負(fù)責(zé)人兼全球情報(bào)總監(jiān)Jonathan Barnard補(bǔ)充說：“技術(shù)使得程序化廣告工作更難為品牌服務(wù)。人工智能有望釋放對(duì)客戶的新認(rèn)識(shí)，并改善交易過程。”
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