勾正數(shù)據(jù)是國內(nèi)首家以家庭數(shù)據(jù)為核心，建立家庭生態(tài)數(shù)據(jù)營銷的第三方大數(shù)據(jù)公司，且具備跨屏同源、電視觀眾實(shí)時識別等領(lǐng)先核心大數(shù)據(jù)能力。黑瓏科技是京東商城開放營銷平臺，基于京東商城全量數(shù)據(jù)打造了國內(nèi)唯一以電商數(shù)據(jù)為核心的全鏈路開放營銷能力。

勾正數(shù)據(jù)與京東商城黑瓏科技達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方開展全面、深度的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，共同賦能家庭場景營銷，打造新客廳經(jīng)濟(jì)。通過雙方的戰(zhàn)略合作，將為營銷帶來新的機(jī)遇和動能，有助于推動品牌在家庭場景的營銷突破，進(jìn)一步釋放品牌營銷效能。

勾正大數(shù)（Gozen D-Bank）是以O(shè)TT大屏數(shù)據(jù)為核心，連接其他家庭智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)跨屏同源的開放合作型數(shù)據(jù)產(chǎn)品。通過與京東九數(shù)商業(yè)分析平臺數(shù)據(jù)融合，實(shí)現(xiàn)家庭與個人消費(fèi)標(biāo)簽的全面升級與優(yōu)化，并有效連接消費(fèi)者的消費(fèi)路徑，完善消費(fèi)者畫像，是一次家庭數(shù)據(jù)融合的重要突破。

基于家庭場景下，連接了個體到家庭單位的營銷場景，消費(fèi)者畫像更加全面、多維，可以幫助廣告主洞察消費(fèi)者，與目標(biāo)消費(fèi)者建立最有效的溝通互動方式，提升營銷效率。比如，當(dāng)消費(fèi)者通過OTT觀看了某一檔親子類節(jié)目，與此同時我們可以洞察到該家庭場景下用戶在京東商城中搜索了奶粉、紙尿褲母嬰類商品，通過屏到人的消費(fèi)畫像，以及基礎(chǔ)的大屏觀影標(biāo)簽等關(guān)聯(lián)，將有效洞察消費(fèi)需求，從而幫助品牌主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提升營銷效果。

另外，還可以幫助廣告主洞察用戶消費(fèi)習(xí)慣變化，建立消費(fèi)生命周期，優(yōu)化營銷路徑，提供與消費(fèi)需求和體驗(yàn)一致的營銷環(huán)境，讓消費(fèi)者獲得具有品質(zhì)的家庭場景生活，這對于提升品牌認(rèn)知，特別是品牌好感度有很大程度的幫助。比如當(dāng)某一品牌在OTT上投放了廣告，那么基于智能電視為核心的家庭場景中，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知甚至消費(fèi)行為是否發(fā)生變化？勾正數(shù)據(jù)可以通過電視屏幕到目標(biāo)觀眾的消費(fèi)洞察，完成消費(fèi)者從認(rèn)知到?jīng)Q策購買路徑的洞察閉環(huán)，賦能第三方監(jiān)測公司后鏈路廣告效果監(jiān)測與評估，并為品牌主下一次家庭場景營銷提供了優(yōu)化建議與決策依據(jù)。

本次戰(zhàn)略合作不僅是數(shù)據(jù)孤島的再一次突破，也為營銷場景割裂和效果評估困難這兩大痛點(diǎn)帶來了福音。未來，勾正數(shù)據(jù)將持續(xù)依托自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢，專注于家庭智能營銷的全鏈路解決方案，積極推動數(shù)據(jù)合作，攜手各方共同賦能家庭場景營銷。