智能電視用戶洞察報告：年輕用戶是會員購買主力 中老年用戶體驗需優(yōu)化
智能電視擴展了電視的概念范圍，作為目前市場規(guī)模增速快，用戶群體增長多的終端設(shè)備，智能電視受到越來越多的關(guān)注。智能電視用戶如何獲取內(nèi)容？會員費或廣告能否成為智能電視收入的增長點？為此，酷鵝用戶研究院聯(lián)合當(dāng)貝市場、騰訊視頻極光TV開展專項研究，為您揭示智能電視用戶的使用場景和對增值服務(wù)的態(tài)度。
酷鵝核心洞察
1. 智能電視市場下沉潛力大
智能電視用戶在一二線城市的占比較高，三線及以下城市智能電視用戶占比低于移動網(wǎng)民的分布，三線以下城市智能電視市場的拓展?jié)摿Υ蟆?/p>
2. 智能電視需要針對中老年群體進行優(yōu)化
中老年群體是智能電視的重要用戶群，點播內(nèi)容暫時無法滿足中老年全部觀看需求，復(fù)雜的操作也會阻礙中老年人找到自己想看的內(nèi)容。針對中老年人的使用場景和交互習(xí)慣改進優(yōu)化智能電視操作系統(tǒng)，可進一步提升中老年人群使用體驗。
3. 年輕用戶是智能電視會員的購買主力
年輕用戶在功能體驗上更愿意嘗鮮，在品牌上更傾向繼續(xù)使用移動端的APP品牌，在內(nèi)容上對獨播內(nèi)容需求強，為了獨播內(nèi)容、免廣告和藍光杜比音效等特權(quán)購買會員比例高。不同會員特權(quán)對用戶的吸引力存在代際和地區(qū)差異。針對不同年齡和地區(qū)用戶進行差異化的運營，是提升會員數(shù)量的必經(jīng)之路。
4. 廣告的商業(yè)形態(tài)優(yōu)化空間大
用戶對各類廣告均比較反感，但新穎的創(chuàng)意中插廣告接受度要好于傳統(tǒng)的前貼廣告。結(jié)合智能電視使用場景和觀看者屬性的新穎廣告形態(tài)，能夠有效提升用戶體驗，豐富智能電視的商業(yè)生態(tài)。
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仿佛就在一夜之間，IT大牌們都把目光投向了電視行業(yè)。經(jīng)歷了iPhone、iPad之后，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯最近表示，“將在年內(nèi)推出非凡的新產(chǎn)品。”當(dāng)天，蘋果iTunes對外正式宣布，繼2008年在美國、英國和德國推出電影業(yè)務(wù)后，將啟動法國的網(wǎng)上電影商店。蘋果的頻繁動作立刻引來了國際著名證券公司分析師關(guān)注，分析師解釋認為，蘋果可能涉足電視市場，并預(yù)計最快可能在今年第四季度推出新的電視產(chǎn)品。分析師還預(yù)測，蘋果電視可以與iPhone、iPod和iPad配合使用，售價約在2000美元左右。與之巧合的是，谷歌也在加緊推出內(nèi)裝其操作系統(tǒng)Android的電視。據(jù)悉，谷歌在本月中旬收購了一家名為“Ag
近日，多家國際IT廠商宣布將涉水智能電視。而2009年以來，在國產(chǎn)彩電廠商的力推下，互聯(lián)網(wǎng)電視（或稱網(wǎng)絡(luò)電視）在國內(nèi)已逐漸引起各界關(guān)注，中外廠商會否再次短兵相接？■國際IT廠商涉水智能電視最近有報道稱，谷歌擬于5月推出Android系統(tǒng)的電視軟件。該技術(shù)可使機頂盒、電視和其它設(shè)備接收更多來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。稍早的時候，英特爾公開宣布，將推出基于凌動處理器CE4100的智能電視平臺，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)計今年晚些時候面市。谷歌的軟件和英特爾的芯片在國際彩電廠商中都有擁躉。國際知名電視機生產(chǎn)企業(yè)三星對外表示，正在考慮生產(chǎn)基于谷歌Android系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機。LG電子成立智能電視專案組，將開發(fā)自主上網(wǎng)平臺，
通過電視來實現(xiàn)電腦的功能，對于很多剛剛接觸平板電視的朋友來說，可能覺得有點不可思議；不過從康佳推出的網(wǎng)銳二代TV、海信推出的基于Widget多任務(wù)操作系統(tǒng)電視到TCL近期發(fā)布的基于Android操作系統(tǒng)電視和google發(fā)布的電視，我們不難發(fā)現(xiàn)，“智能”一詞在其產(chǎn)品上已經(jīng)得到了很好的體現(xiàn)。提及智能化設(shè)備，大家想到的更多的是目前市面上火熱的智能手機，智能手機就是通過手機上裝載的操作系統(tǒng)，可以將多項應(yīng)用程序在手機這個操作系統(tǒng)上得到應(yīng)用，打破了手機只能打電話、發(fā)短信的單一模式。而智能化概念在電視上的運用，也同樣是基于手機智能的原理，通過電視可以將其所有應(yīng)用程序在智能平臺上得到全新應(yīng)用。谷歌智能電視與
智能電視入渝 IT巨頭齊看好智能電視市場