2018年11月13~14日，第七屆GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海隆重召開(kāi)，本屆大會(huì)以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，共設(shè)12大主題論壇：GFIC全球家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)、GFIC亞太CDN年會(huì)領(lǐng)袖峰會(huì)、4K超高清論壇、IPTV創(chuàng)新論壇、視頻加速論壇、OTT領(lǐng)袖峰會(huì)、家庭大屏營(yíng)銷(xiāo)論壇、融合CDN論壇、跨境加速論壇、亞太物聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)、智慧家庭AIoT論壇、5G車(chē)聯(lián)網(wǎng)論壇。在13日下午舉行的IPTV創(chuàng)新論壇大會(huì)上，來(lái)自南京炫佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的產(chǎn)品總監(jiān)王志瑋做了題為《大屏親子線下運(yùn)營(yíng)探索》的精彩演講。

 
南京炫佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的產(chǎn)品總監(jiān)王志瑋

南京炫佳成立于2013年7月，我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋30多個(gè)運(yùn)營(yíng)商，覆蓋用戶(hù)數(shù)達(dá)到7千萬(wàn)，南京炫佳主營(yíng)業(yè)務(wù)是大屏少兒動(dòng)漫娛樂(lè)發(fā)行的大屏增值服務(wù)。

今天我主要講的是家庭親子線下運(yùn)營(yíng)探索的一些經(jīng)驗(yàn)，如果在坐的各位已經(jīng)有孩子了，請(qǐng)問(wèn)你回到家里和孩子在電視機(jī)一起玩的時(shí)間有多少？肯定不多吧！我們現(xiàn)在拿到的數(shù)據(jù)是這樣的，整個(gè)中國(guó)家庭中，家長(zhǎng)回到家里陪伴孩子的時(shí)間，總時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3個(gè)小時(shí)。這是有數(shù)據(jù)依據(jù)的，我們?cè)?jīng)拿到一個(gè)案例，“一個(gè)孩子對(duì)爸爸說(shuō)，你要輔導(dǎo)我做作業(yè)，但是他的爸爸對(duì)他說(shuō)：“我每天給你我說(shuō)三句話就能夠保證你的學(xué)習(xí)成績(jī)。”這個(gè)案例說(shuō)明中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)孩子的家庭陪伴已經(jīng)簡(jiǎn)化到了駭人的地步。孩子一定要家長(zhǎng)陪伴家長(zhǎng)教育的，南京炫佳希望通過(guò)自研的服務(wù)內(nèi)容讓家長(zhǎng)可以在客廳陪伴孩子。所以針對(duì)這樣的需求南京炫佳自主研發(fā)了看、玩、唱、演、四大類(lèi)的產(chǎn)品為家庭用戶(hù)提供家庭娛樂(lè)互動(dòng)。

看，指的是南京炫佳自主研發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品包“炫力動(dòng)漫”，里面包含的海量的卡通動(dòng)漫內(nèi)容。

玩，指的是炫佳自研的游戲產(chǎn)品包，整個(gè)產(chǎn)品包以H5游戲?yàn)橹?，讓家長(zhǎng)可以和孩子可以一起在客廳娛樂(lè)互動(dòng)

演，南京炫佳有自制劇和綜藝節(jié)目，讓用戶(hù)可以參與到內(nèi)容制作中來(lái)。

唱，是指炫佳的音樂(lè)產(chǎn)品包，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，他們提供相應(yīng)的內(nèi)容，為用戶(hù)提供華美的音樂(lè)盛宴。

這4個(gè)產(chǎn)品目前都已經(jīng)上線，我們希望通過(guò)南京炫佳的服務(wù)讓孩子和家長(zhǎng)在客廳里面重聚。

南京炫佳親子籃球賽，是聯(lián)合當(dāng)?shù)乇容^著名的籃球賽事組織者組織的一次街頭籃球賽事，其中親子籃球賽這一環(huán)接是我們炫佳合辦的。

這個(gè)賽事是以家庭為單位，一個(gè)家庭與另外一個(gè)家庭的孩子爸爸媽媽一起打籃球，我們把孩子和家長(zhǎng)參賽的整個(gè)的比賽過(guò)程錄制下來(lái)，通過(guò)炫佳后期剪輯和視頻制作，制作成精彩的賽事專(zhuān)題并且上傳到服務(wù)器，通過(guò)自己的產(chǎn)品包展示出來(lái)。讓用戶(hù)可以在電視上看到自己和孩子一起比賽的視頻。

我們以為體育運(yùn)動(dòng)不是每個(gè)家長(zhǎng)和孩子都擅長(zhǎng)的，這個(gè)賽事的用戶(hù)參與度不高，但最終拿到數(shù)據(jù)的時(shí)候，報(bào)名用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)了200對(duì)，這個(gè)籃球賽目前只做了安徽江蘇兩個(gè)地方，安徽的報(bào)名數(shù)也將近200。

通過(guò)線上的活動(dòng)發(fā)布到線下開(kāi)展活動(dòng)，這個(gè)是大家認(rèn)可的，家長(zhǎng)也愿意帶著孩子一起參與進(jìn)來(lái)。

南京炫佳的自制內(nèi)容是通過(guò)邀請(qǐng)的方式，邀請(qǐng)孩子到炫佳參加自制劇的拍攝，目前整個(gè)自制劇的拍攝超過(guò)了200期，總共有4大類(lèi)，這些內(nèi)容同步在大屏上展示出來(lái)，家長(zhǎng)看到自己的孩子上電視是他們最大的訴求。

這是一檔類(lèi)似于《爸爸去哪兒》的節(jié)目，參與的家庭數(shù)量為10對(duì)家庭，整個(gè)錄制過(guò)程有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的攝制組，包括航拍，等多樣的拍攝手段。這樣的自制節(jié)目?jī)?nèi)容放大屏上以后得到用戶(hù)非常強(qiáng)烈的反響，因?yàn)楣?jié)目類(lèi)型類(lèi)似《爸爸去哪兒》這樣的節(jié)目，草根當(dāng)中大家覺(jué)得自己的孩子不比明星的孩子差，他們也希望有這樣的一個(gè)平臺(tái)，有這樣一個(gè)內(nèi)容，帶著自己的孩子上電視。有很多家長(zhǎng)覺(jué)得我的教育方式更貼合中國(guó)現(xiàn)在的教育方式，可能更優(yōu)質(zhì)化，也想把自己的教育方式通過(guò)電視展現(xiàn)給更多的大屏用戶(hù)，這樣的綜藝節(jié)目滿(mǎn)足了家長(zhǎng)的需求，收到的用戶(hù)反饋每天有2千多條，目前為止正準(zhǔn)備籌拍后面的第二期第三期。

今年8月份，南京炫佳跟某省一起合辦的第一屆少兒歌唱大賽，目前已經(jīng)進(jìn)行到了復(fù)活賽的階段。賽事的流程包含了整個(gè)線上線下的宣傳，包括當(dāng)?shù)孛襟w的宣傳，規(guī)格與一個(gè)正規(guī)歌唱大賽的賽事一致，獎(jiǎng)項(xiàng)非常吸引家長(zhǎng)的。這個(gè)賽事有著專(zhuān)業(yè)的評(píng)委，包括知名的歌星等知名大咖作為評(píng)委參與到整個(gè)賽事當(dāng)中來(lái)。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)端錄制的內(nèi)容直接上傳到電視大屏端，用戶(hù)可以看到賽事專(zhuān)區(qū)里面的內(nèi)容，用戶(hù)可以通過(guò)電視大屏端進(jìn)行投票，這也是運(yùn)營(yíng)商最愿意看到的一點(diǎn)，通過(guò)投票的方式增加了運(yùn)營(yíng)商的活躍用戶(hù)數(shù)。

雖然南京炫佳的線下運(yùn)營(yíng)還只是在初步階段，但是希望能有更多線上線下合作的內(nèi)容參與進(jìn)來(lái)。未來(lái)能和更多的合作商，跟更多的內(nèi)容方與南京炫佳一起合作共贏，為大家提供更美好的未來(lái)。