取代YouTube、瓜分700億電視廣告，F(xiàn)acebook欲成為下一個視頻廣告巨頭
2018-09-29 10:39:58
來源： 微信公眾號 Morketing Morketing 熱度:
本周三，F(xiàn)acebook宣布為滿足廣告主對視頻廣告的新需求，決定將Facebook Stories廣告向全球廣告主開放，同時推出兩個新的視頻廣告投放選項：In-Stream Reserve和ThruPlay。
Stories廣告向全球廣告主開放
Facebook本周三在紐約發(fā)布會上宣布，Stories日活用戶已經(jīng)達(dá)到3億，現(xiàn)在全球的廣告主都可以在Stories平臺投放廣告。
2017年1月份，F(xiàn)acebook開始允許廣告主在Instagram Storie平臺投放廣告。在本月初，F(xiàn)acebook提示Marketing Partner Network里的合作伙伴，即將推出新的廣告類型，邀請這些合作伙伴將Stories廣告設(shè)置為默認(rèn)廣告選項。
Stories Ads為廣告主提供了新的廣告位，和Instagram Storie廣告相同，F(xiàn)acebook Stories廣告支持廣告定向和效果衡量功能，Messenger在不久之后也會推出Stories廣告。
Facebook也將Stories廣告當(dāng)作新的盈利點(diǎn)，在今年五月份，F(xiàn)acebook Stories日活用戶達(dá)到1.5億，并開始在美國、墨西哥、巴西等地區(qū)部分廣告主測試廣告，Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批測試廣告功能的品牌。
Norwegian Airlines全球營銷負(fù)責(zé)人表示，通過Facebook Stories，他們有機(jī)會把廣告投放給更多、更多元化的用戶，Stories以愉快有趣的形式允許品牌通過講故事的形式推廣產(chǎn)品，這有利于同消費(fèi)者建立更多的聯(lián)系，Stories廣告效果好，而且受眾廣，通過移動設(shè)備可以直接定位用戶。
兩大新視頻廣告投放模式
在發(fā)布會上，F(xiàn)acebook還推出了兩大新視頻廣告投放模式，第一種叫做In-Stream Reserve，廣告主可以將廣告投放在最受用戶歡迎的出版商和創(chuàng)作者視頻中。通過In-Stream Reserve，廣告主可以使用尼爾森定向等級分?jǐn)?shù)（Nielsen's Target Rating Points）確保廣告只出現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)視頻中。
Facebook媒介變現(xiàn)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Kate Orseth表示，為了與Watch推廣全球同步，F(xiàn)acebook已經(jīng)擴(kuò)大了in-stream視頻廣告范圍，In-Stream Reserve是優(yōu)質(zhì)在線視頻和電視買方的首選，特別適用于那些想定位年輕消費(fèi)者、難以觸達(dá)人群和電視觀眾的廣告主。
In-Stream Reserve幫助廣告主購買特定類型節(jié)目的廣告位，允許品牌選擇特定類別內(nèi)容包，如體育、時尚、美容、娛樂。目前部分廣告主可使用In-Stream Reserve定位美國用戶。In-Stream Reserve Categories可以幫助美妝品牌只在化妝教程或美妝系列內(nèi)容做廣告。
此外，F(xiàn)acebook幫助廣告主在Facebook Watch上特定原創(chuàng)節(jié)目，如Red Table Talk、Returning the Favor上測試廣告，廣告主甚至可以成為部分節(jié)目的獨(dú)家廣告商。
Kate Orseth還提到，每個In-Stream Reserved視頻在插入廣告之前都會由人工審核，類似通過Google Preferred投放YouTube廣告——廣告主通過Google Preferred可以在YouTube平臺最受歡迎的5%視頻中插播廣告。
陽獅媒體已經(jīng)測試了In-Stream Reserved 購買模式，發(fā)言人認(rèn)為Facebook新的廣告購買方式很受歡迎，另一位發(fā)言人透露，Omnicom Media Group已經(jīng)參與到購買Facebook視頻。
Facebook推出的第二種視頻廣告選項叫做ThruPlay。Facebook表示，ThruPlay允許廣告主只為觀看15秒或完整觀看的廣告付費(fèi)。值得注意的是，ThruPlay適用于Facebook、Instagram、Audience Network，包含in-stream、Stories和信息流。
ThruPlay視頻廣告模型同YouTube可跳過廣告類似。ThruPlay視頻廣告在滾動條中，如果用戶不想看的話就可以直接跳過，這對廣告主來講很劃算。
Buick是測試ThruPlay的廣告主之一。Buick CRM 負(fù)責(zé)人Mallory Woodrow表示，ThruPlay視頻選項可以幫助品牌實現(xiàn)“高效率、規(guī)?；⑻嵘瓿陕?。”
Facebook為推廣視頻廣告做了充足準(zhǔn)備
Facebook為推廣視頻廣告，在近些年來做了充分的準(zhǔn)備。
2016年，F(xiàn)acebook為了抓住年輕人市場，效仿Snapchat推出Instagram Stories功能，2017年又將該功能拓展到Facebook、Messenger平臺。Facebook也希望Stories廣告能成為新的營收增長點(diǎn)。
Facebook推出Stories功能后，很快所向披靡，昔日的競爭對手Snapchat已經(jīng)無法與之媲美。
分析師表示，此舉對Snapchat影響深遠(yuǎn)，eMarketer本月將Snapchat營收預(yù)期下調(diào)了36%，數(shù)字廣告凈營收達(dá)到6.621億美元，而在3月份Snapchat廣告營收則為10.3億美元。eMarketer數(shù)據(jù)還顯示，Snapchat全球用戶在第二季度下降了200萬，季度活躍用戶達(dá)到1.88億美元。
自今年五月份以來，F(xiàn)acebook Stories日活用戶達(dá)到1.5億，并開始在美國、墨西哥、巴西部分廣告主測試廣告，Deliveroo、Pure Gym、TransferWise 和KFC都是第一批測試廣告功能的品牌。
而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook Stories日活用戶達(dá)到3億，變現(xiàn)速度也隨之加快，全世界的廣告主能像信息流和Instagram Stories ads一樣，在 Facebook Stories里添加廣告。
Facebook ANZ常務(wù)董事Will Easton表示，2018年Stories用戶數(shù)量猛增，人們越來越喜歡制作自己的Stories，它可以給用戶提供沉浸式的體驗，也能夠快速傳遞廣告主的信息。
Facebook-下一個視頻廣告巨頭
Facebook平臺視頻廣告主要集中在信息流視頻、Stories和Facebook Watch中。并且視頻廣告效果良好，F(xiàn)acebook曾透露，平臺超過70%的插播廣告都能完整播放，這部分廣告大多數(shù)包含音頻。
Facebook近年來不斷強(qiáng)調(diào)視頻的重要性，在本周三的博客中，F(xiàn)acebook響應(yīng)廣告主對視頻廣告展示位置的需求，宣布推出更多的視頻廣告選項，同時這些新的選項借鑒了YouTube視頻廣告模型、并使用了電視行業(yè)廣告銷售技術(shù)，F(xiàn)acebook的意圖一覽無余，擊敗Snapchat對Facebook而言只是視頻廣告的開端，F(xiàn)acebook的下一個目標(biāo)是瓜分全世界最大的視頻廣告平臺YouTube和700億美元電視廣告市場份額。
責(zé)任編輯：安旭環(huán)
