世界杯流量風(fēng)口期 廣告主如何獲得最佳亮相？
2018-06-05 08:54:08
來(lái)源： 視連通科技 熱度:
目前離2018年俄羅斯世界杯開(kāi)幕還剩不到半個(gè)月的時(shí)間，24強(qiáng)的角逐雖與中國(guó)無(wú)緣，但絲毫不影響中國(guó)球迷們的激情。如果說(shuō)綠茵場(chǎng)內(nèi)滾動(dòng)的是足球，那么場(chǎng)外滾動(dòng)就是黃金，各個(gè)品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的勁頭絲毫不亞于世界杯本身的激烈程度。
世界杯無(wú)疑是視頻廣告的風(fēng)口期，由于時(shí)差以及觀看習(xí)慣已養(yǎng)成等因素，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告（含PC、移動(dòng)終端與智能電視）是廣告主投放的最佳選項(xiàng)。通常，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的主流投放形式大體為前貼片、暫停頁(yè)、廣告插屏，以及智能電視開(kāi)機(jī)廣告。雖然視頻廣告已具備讓廣告主選擇時(shí)間、地域、人群等精準(zhǔn)投放的條件，但從廣告形式與運(yùn)營(yíng)上看，圍繞視頻內(nèi)容本身的廣告價(jià)值并未被挖掘出來(lái)。
其實(shí)，好的營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)場(chǎng)景化的營(yíng)造。下一代視頻廣告將以用戶體驗(yàn)為核心，通過(guò)計(jì)算機(jī)視覺(jué)+深度學(xué)習(xí)，將視頻中的人臉、物體、商標(biāo)、行為等場(chǎng)景標(biāo)簽化來(lái)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。視頻場(chǎng)景化的精細(xì)運(yùn)營(yíng)，能讓品牌與內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，視頻中的很多場(chǎng)景內(nèi)容都可以變成品牌與用戶的接觸點(diǎn)。
在場(chǎng)景里面，視連通可通過(guò)人工智能視覺(jué)引擎和智能場(chǎng)景互動(dòng)SaaS——智視，自動(dòng)智能的識(shí)別出視頻里面不同的場(chǎng)景。視頻智能分析引擎根據(jù)不同的場(chǎng)景匹配相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行廣告推送。比如，如果視頻場(chǎng)景有打電話場(chǎng)景的話匹配一個(gè)華為手機(jī)的廣告；有酒吧場(chǎng)景出現(xiàn)的話，匹配一個(gè)RIO雞尾酒的廣告；有汽車(chē)飛馳場(chǎng)景的話，匹配一個(gè)牧馬人的廣告。
對(duì)于今年的世界杯營(yíng)銷(xiāo)檔期，視連通也為賽場(chǎng)場(chǎng)景識(shí)別進(jìn)行了充分準(zhǔn)備，除球場(chǎng)、球星、足球這些基礎(chǔ)元素可供運(yùn)動(dòng)品牌、功能性飲料等廣告主選擇投放外，還可以通過(guò)更精細(xì)化的場(chǎng)景識(shí)別，以及動(dòng)作識(shí)別配以合理的創(chuàng)意來(lái)擴(kuò)大廣告投放的行業(yè)范疇，從而產(chǎn)生互動(dòng)性更強(qiáng)的投放效果。
對(duì)于球賽場(chǎng)景，視連通可更精細(xì)化的識(shí)別進(jìn)球、點(diǎn)球、角球、任意球、紅黃牌等場(chǎng)景。比如當(dāng)出現(xiàn)進(jìn)球命中場(chǎng)景時(shí)，一些訴求精準(zhǔn)的行業(yè)如招聘網(wǎng)站大可打出“某某網(wǎng)站投簡(jiǎn)歷offer高命中率”這樣的文字素材。出現(xiàn)紅黃牌時(shí)，代駕公司可打出”不違規(guī)就找某某代駕“。
對(duì)于動(dòng)作識(shí)別比如出現(xiàn)球員摔倒的場(chǎng)景，一些訴求運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定性的廣告主如防滑輪胎、防滑鞋等廠商，可打出“雨天用某某輪胎行車(chē)不打滑；穿某某鞋走路不打滑”等此類大腦洞創(chuàng)意，讓更多廣告主在世界杯期間實(shí)現(xiàn)品牌的最佳亮相。
以上皆為拋磚引玉，更多好創(chuàng)意還需視連通與更多合作伙伴積極聯(lián)動(dòng)，對(duì)視頻場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行更深入的發(fā)掘。目前視連通已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、OTT等領(lǐng)域的視頻服務(wù)集成，并與PPTV聚力，暴風(fēng)影音，天翼視訊，百視通，CIBN，華數(shù)TV，創(chuàng)維酷開(kāi)，聚視互娛，1905電影網(wǎng)等達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)始正式集成運(yùn)營(yíng)。
此外，還與舜風(fēng)傳播，省廣星美達(dá)，新雅迪，中視浩誠(chéng)，上海安邑文化，北廣互動(dòng)，推高科技，嘉禾傳播等廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)行了合作。
作為廣告主，營(yíng)銷(xiāo)渠道和創(chuàng)意能力固然重要，但是更為重要的是尋找和研究與企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)的場(chǎng)景，只有在“重場(chǎng)景”下，廣告與受眾互動(dòng)的可能性才更高。
基于人工智能的視覺(jué)識(shí)別技術(shù)開(kāi)拓的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，則在更深層面上深度挖掘了視頻廣告的用武之地，讓視頻每一個(gè)片段都能產(chǎn)生新的價(jià)值。
責(zé)任編輯：饒軍
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