未來(lái)電視CEO李鳴：OTT—關(guān)于理想的課堂作文（全部PPT）

2017-12-01 09:21:30 來(lái)源：

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12月1日，第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主題論壇——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇“電視新價(jià)值”在成都舉行。論壇聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與方向，圍繞“電視新價(jià)值”主題，展開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝及七大牌照方負(fù)責(zé)人及產(chǎn)業(yè)代表出席。

論壇發(fā)起方未來(lái)電視CEO李鳴以校園民謠《關(guān)于理想的課堂作文》詩(shī)意開(kāi)場(chǎng)，暢談產(chǎn)業(yè)發(fā)展、機(jī)遇挑戰(zhàn)、愿景期許以及牌照方的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

圖為：未來(lái)電視CEO李鳴

視頻的價(jià)值被重新認(rèn)知，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的戰(zhàn)略權(quán)重也在不斷增加?；ヂ?lián)網(wǎng)電視近兩年吸引了眾多參與者的加入，越來(lái)越受到關(guān)注，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，黃金時(shí)代正在開(kāi)啟。未來(lái)電視舉辦的論壇為本屆視聽(tīng)大會(huì)參會(huì)人數(shù)最多的一場(chǎng)分論壇。這也正折射出行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，風(fēng)口在哪里，人才、資源、資本、開(kāi)發(fā)者就在哪里。

互聯(lián)網(wǎng)電視具有深度運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這使得互聯(lián)網(wǎng)電視獲得了更快的發(fā)展。有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展都是為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不斷賦權(quán)、賦能的過(guò)程，三大行業(yè)也在發(fā)展中不斷給用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在這個(gè)大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電視在不斷摸索中找到了自身的獨(dú)特價(jià)值——OTT化的簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)讓運(yùn)營(yíng)動(dòng)作能夠不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)化的生態(tài)能力讓這個(gè)公共平臺(tái)可以引入盡可能多的伙伴和開(kāi)發(fā)者，可以為全國(guó)和地方不同主體找到發(fā)力空間，加之互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上的豐富性、自由的選擇權(quán)以及良好的交互性和運(yùn)營(yíng)延展能力，這些都使得這個(gè)行業(yè)可以成為大家共舞的平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的生態(tài)價(jià)值不斷提升。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，牌照商、內(nèi)容提供商、終端設(shè)備廠商、增值服務(wù)商等各環(huán)節(jié)的品牌格局已經(jīng)初步形成，多方協(xié)作使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的生態(tài)價(jià)值不斷提升。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，截止2017年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到2.55億臺(tái)，激活終端1.56億臺(tái)，激活率達(dá)到61.2%；其中一體機(jī)覆蓋終端1.81億臺(tái)，激活終端1.15億臺(tái)，激活率達(dá)到63.5%；OTT機(jī)頂盒覆蓋終端0.74億臺(tái)，激活終端0.41億臺(tái)，激活率達(dá)到54.4%。

李鳴表示，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)空間非常大，OTT廣告市場(chǎng)2019年將達(dá)到100億元，用戶視聽(tīng)付費(fèi)將達(dá)到187.9億元。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用場(chǎng)景日趨豐富，從視聽(tīng)到娛樂(lè)、社交、通訊、安防、游戲、教育、購(gòu)物等全方面覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為視聽(tīng)生活服務(wù)的新平臺(tái)和重要入口。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展為參與者提出更高的社會(huì)責(zé)任要求。互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)不斷壯大，為產(chǎn)業(yè)提供了重要的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)業(yè)參與者提出了更高的社會(huì)責(zé)任要求，共同營(yíng)造規(guī)范健康的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范有序發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)各方的共識(shí)。李鳴強(qiáng)調(diào)，“這既是我們的理想，這也是我們必須寫(xiě)好的那篇作文。”

未來(lái)電視在七年的發(fā)展中獲得快速成長(zhǎng)。未來(lái)電視是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，率先與康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、三星、小米、華為等近300家終端品牌建立起合作關(guān)系，為全球6600萬(wàn)家庭、超過(guò)1.2億的用戶提供視頻服務(wù)。

行業(yè)發(fā)展面臨宏觀、微觀雙重挑戰(zhàn)。李鳴提到，在未來(lái)電視長(zhǎng)期的發(fā)展和摸索中，深感產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。從微觀而言，行業(yè)對(duì)用戶的個(gè)性化服務(wù)有待加強(qiáng)，海量?jī)?nèi)容帶來(lái)的用戶選擇焦慮需要得到解決，千人千面的個(gè)性化服務(wù)需要持續(xù)加強(qiáng)。

而宏觀挑戰(zhàn)則是產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)力不足和縱向橫向深度不足，困局可能導(dǎo)致動(dòng)作變形，行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力未達(dá)到理想狀態(tài)。不可否認(rèn)，在發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)橐陨显?，曾?jīng)遇到過(guò)一些問(wèn)題，比如：自身的惡性競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)不同利益主體的利益平衡不夠好等等。發(fā)展中，自然少不了改變?cè)械囊恍┝?xí)慣和利益格局。但看到不足，更要看到價(jià)值。李鳴提出兩個(gè)思考，“第一，互聯(lián)網(wǎng)電視怎么做好自己？這是我們行業(yè)需要自省的問(wèn)題。第二，市場(chǎng)各方怎么理解時(shí)代要求？時(shí)代滾滾向前，蒸汽機(jī)替代了馬車(chē)，是蒸汽機(jī)的錯(cuò)嗎？結(jié)果是人類(lèi)因此跑得更快了！對(duì)于新生的服務(wù)形態(tài)，與其指責(zé)，不如了解；與其抱怨，不如擁抱。雖然在發(fā)展途中篳路藍(lán)縷，但七家牌照方仍以有限的投入，為廣電拓展和堅(jiān)守了一個(gè)可以承載未來(lái)的平臺(tái)。”

互聯(lián)網(wǎng)電視是未來(lái)家庭的信息入口。李鳴通過(guò)未來(lái)電視做的一款廣場(chǎng)舞垂直產(chǎn)品進(jìn)行了說(shuō)明。未來(lái)電視已經(jīng)在開(kāi)發(fā)的廣場(chǎng)舞產(chǎn)品，精準(zhǔn)地為全國(guó)一億廣場(chǎng)舞人群提供服務(wù)。你可以想象這個(gè)使用場(chǎng)景：一天早上，社區(qū)廣場(chǎng)舞的領(lǐng)隊(duì)張大媽?zhuān)蜷_(kāi)電視機(jī)，從未來(lái)電視的廣場(chǎng)舞機(jī)頂盒進(jìn)入了“炫舞未來(lái)”專(zhuān)區(qū)，先看了最新的免費(fèi)舞蹈視頻，又進(jìn)入了已經(jīng)訂購(gòu)的付費(fèi)教學(xué)專(zhuān)區(qū)，這里有未來(lái)電視簽約的全國(guó)廣場(chǎng)舞十大頂級(jí)導(dǎo)師的最新舞蹈教學(xué)片。對(duì)著電視教學(xué)片練熟了舞蹈，張大媽順手在屏幕下方在線商城推送的產(chǎn)品里下單了一包養(yǎng)生大棗。她拿出手機(jī)，掃碼進(jìn)入微信炫舞未來(lái)公號(hào)，看到了由央視、央視網(wǎng)、未來(lái)電視聯(lián)合主辦的廣場(chǎng)舞大賽的消息。張大媽報(bào)了名，半個(gè)月后，張大媽帶隊(duì)獲得本地選拔賽冠軍的比賽視頻，登上了央視《廣場(chǎng)舞金曲》欄目、央視網(wǎng)體育以及未來(lái)電視的廣場(chǎng)舞視頻專(zhuān)區(qū)。全市好多人都在央視節(jié)目下掃碼進(jìn)入了央視影音上的大賽主頁(yè)，為張大媽點(diǎn)贊……這是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)數(shù)應(yīng)用場(chǎng)景之一。原有的媒體邊界被消融，電視在這里被重新定義，我們的身份被重新定義，我們是家庭視聽(tīng)服務(wù)的全方位運(yùn)營(yíng)者。未來(lái)電視，一直在與六家牌照方一起深耕這個(gè)廣闊的市場(chǎng)。

機(jī)會(huì)與展望：

一是直播與行業(yè)背后的廣電價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)電視上一直沒(méi)有直播，客觀上會(huì)使國(guó)家主流聲音在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的傳播未達(dá)到理想狀態(tài)。如果以1936年BBC開(kāi)辦電視臺(tái)算起，電視誕生81年，一個(gè)巨大的價(jià)值就是培育了用戶觀看頻道的習(xí)慣。如果互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)闆](méi)有直播，被動(dòng)地培養(yǎng)用戶完全碎片的習(xí)慣，會(huì)傷及廣電一個(gè)巨大的潛在價(jià)值。所以，行業(yè)要有緊迫感，迅速地團(tuán)結(jié)起來(lái)，以合規(guī)為底線，獲取總局的支持，獲得直播的逐步開(kāi)放。

二是行業(yè)協(xié)會(huì)與利益格局再造。李鳴在演講中預(yù)告了當(dāng)天論壇中一個(gè)重大消息：在總局和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)正式成立。滿足播控安全與規(guī)范的要求是行業(yè)的底線，而且已經(jīng)在總局指導(dǎo)下不斷鞏固。未來(lái)，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該在這個(gè)底線之上向上摸高，吸引行業(yè)各方合作伙伴加入，從牌照商開(kāi)始，形成一個(gè)穩(wěn)固的行業(yè)組織，把牌照方、內(nèi)容cp、視頻網(wǎng)站、地方媒體、電信運(yùn)營(yíng)商、終端、數(shù)據(jù)、技術(shù)、硬件、增值服務(wù)等各種行業(yè)主體團(tuán)結(jié)到一個(gè)大市場(chǎng)中，共同守住底線，吸引伙伴，摸索模式，梳理利益格局，讓每一個(gè)參與主體，在利益上得到尊重，都獲得一個(gè)合理的市場(chǎng)位置和商業(yè)回報(bào)。

三是行業(yè)平臺(tái)與行業(yè)生態(tài)。李鳴提出，互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)也要借助自身的集成平臺(tái)做好公共服務(wù)。未來(lái)可以在總局指導(dǎo)下，形成一個(gè)具有場(chǎng)景開(kāi)發(fā)、用戶培育、習(xí)慣養(yǎng)成、產(chǎn)業(yè)集群與效能的公共服務(wù)平臺(tái)，讓家庭用戶習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)去看、去聽(tīng)、去游戲、去唱K、去教育、去醫(yī)療、去跳舞、去購(gòu)物……讓這個(gè)平臺(tái)既成為用戶可以獲得視聽(tīng)服務(wù)的入口，也成為產(chǎn)業(yè)各方合作伙伴可以找到用戶和商業(yè)模式的公共服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，凝聚行業(yè)力量共同培育用戶市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)合力，借助產(chǎn)業(yè)熱度吸引更多資源加入。李鳴介紹，天津的空港經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會(huì)已經(jīng)準(zhǔn)備了一平方公里面積的一個(gè)園區(qū)，歡迎產(chǎn)業(yè)伙伴一起入駐開(kāi)發(fā)。如果大家到來(lái)，將形成“京津雄金三角”中的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈集群。

演講最后，李鳴再次強(qiáng)調(diào)，作為牌照方，尤其是第一家獲得廣電總局授權(quán)的牌照方企業(yè)，未來(lái)電視將承擔(dān)起牌照方的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，凝聚產(chǎn)業(yè)合力，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、有序發(fā)展。

附全部演講PPT：