除了智能手機(jī)之外，以大屏電視為核心的客廳娛樂市場，也成為時下熱點之一。谷歌(微博)、亞馬遜和蘋果等公司展開了激烈爭奪。最近的一個市場調(diào)查報告顯示，蘋果機(jī)頂盒表現(xiàn)不佳，美國市場的份額已經(jīng)跌到了15%，而在今年秋季，蘋果預(yù)計將會發(fā)布超高清版本的新機(jī)頂盒，不過該產(chǎn)品定價比較高，是否能夠挽救蘋果的份額，還是個未知數(shù)。
過去，許多家庭通過平板電腦來觀看電影和電視劇，但是如今，大屏電視機(jī)正在成為客廳娛樂的核心設(shè)備，對于非智能電視用戶而言，他們?nèi)匀恍枰徺I機(jī)頂盒或者視頻棒產(chǎn)品（體積小巧，類似閃存盤，直接連接電視機(jī)的HDMI接口），由此形成了一個視頻娛樂硬件市場。
據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站TheVerge報道，最近，美國市場調(diào)查公司Parks Associates對美國一萬個家庭進(jìn)行了調(diào)查，了解大屏娛樂設(shè)備的市場。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Roku公司目前排名第一，市場份額從一年前的32%上漲到了37%。領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯。
亞馬遜公司也獲得了顯著的增長，市場份額從一年前的16%增長到了24%。
蘋果的結(jié)果卻比較糟糕，市場份額從一年前的19%下跌到了15%。
之前其他公司的調(diào)查結(jié)果也顯示，在美國客廳娛樂設(shè)備市場，蘋果公司已經(jīng)成為倒數(shù)第一名，而且銷量和份額都在下滑當(dāng)中。
據(jù)美國媒體分析，蘋果的市場份額下滑，主要原因是產(chǎn)品定價過高。目前，Roku、亞馬遜和谷歌等公司都推出了100美元左右的機(jī)頂盒，以及幾十美元的視頻棒，性價比較高。 反觀蘋果，其機(jī)頂盒目前分為兩個版本，分別定價150美元和200美元，價格水平略高。
以亞馬遜為例，該公司的機(jī)頂盒定價僅為80美元，另外也推出了更便宜的視頻棒，僅售40美元。
上述報告也顯示，谷歌推出的Chromecast視頻棒市場份額略微縮水，從去年的21%下降到了18%。
據(jù)報道，除了硬件性價比之外，Roku的相關(guān)視頻軟件已經(jīng)預(yù)裝到了許多設(shè)備和電視機(jī)當(dāng)中，推動了產(chǎn)品銷售，目前亞馬遜也在采取這一戰(zhàn)略。
客廳互聯(lián)網(wǎng)的重要性正在攀升，許多電視機(jī)廠商也紛紛轉(zhuǎn)型成為視頻內(nèi)容運營商，通過視頻點播、視頻會員和廣告服務(wù)來獲取收入。
此前，蘋果也專門為機(jī)頂盒推出了操作系統(tǒng)，并且邀請第三方開發(fā)適合大屏幕的應(yīng)用軟件，但是從目前來看，蘋果機(jī)頂盒的市場滲透率不高，接近于蘋果iOS操作系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場的滲透率。
比較低的產(chǎn)品銷量，也將打擊外部開發(fā)者的興趣。
在過去多年時間里，蘋果公司把精力和資源重點放在了智能手機(jī)項目上，手機(jī)也貢獻(xiàn)了公司三分之二的收入，與此同時蘋果的個人電腦業(yè)務(wù)、機(jī)頂盒業(yè)務(wù)被忽略，產(chǎn)品更新緩慢，許多性能指標(biāo)已經(jīng)落后于對手。
令人不可思議的是，夏普等電視機(jī)廠商正在謀劃推出8K產(chǎn)品，然而時至今日，蘋果機(jī)頂盒支持的視頻清晰度只有1080P，蘋果并未支持4K。不過最近一系列跡象顯示，蘋果極有可能在秋季發(fā)布會上，推出支持4K和HDR的機(jī)頂盒。
另外，蘋果的影視內(nèi)容商店預(yù)計也將推出4K視頻內(nèi)容供消費者下載。
有媒體指出，蘋果應(yīng)該跟隨行業(yè)潮流，推出性價比更高的視頻棒產(chǎn)品。不過歷史上，蘋果一直希望推出配置更高、性能更好、價格也更高的產(chǎn)品，因此推出廉價視頻棒的可能性甚微。
視頻硬件和內(nèi)容的結(jié)合，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。不過奇怪的是，蘋果已經(jīng)進(jìn)入了原創(chuàng)影視領(lǐng)域，并且計劃在今年投入10億美元用于拍攝作品和購買版權(quán)，但是蘋果原創(chuàng)視頻的目標(biāo)，并非推動機(jī)頂盒的銷售，而是要推動更多消費者購買蘋果音樂服務(wù)的會員。
時至今日，蘋果也沒有自己的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，仍在提供十分古老的電影電視劇購買和租賃服務(wù)。
責(zé)任編輯：吳一波
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