技術(shù)和內(nèi)容有機(jī)結(jié)合才能抓住短視頻機(jī)會(huì)
《今日頭條》作為擁有人工智能技術(shù)和強(qiáng)大分發(fā)能力的國(guó)內(nèi)最大短視頻平臺(tái)，代表著先進(jìn)的技術(shù)，澎湃新聞作為一個(gè)以專業(yè)新聞生產(chǎn)能力見長(zhǎng)的時(shí)政與思想類新銳媒體，代表著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這種“技術(shù)+內(nèi)容”的結(jié)合正是短視頻的發(fā)展趨勢(shì)。
三類短視頻參與者都高度重視技術(shù)和內(nèi)容
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及且速度越來越快，用戶碎片化閱讀成為主流，在廣告主更為青睞，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大力支持和資本力量加持等因素的聯(lián)合助推下，短視頻迎來了黃金發(fā)展期，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
當(dāng)前的短視頻市場(chǎng)參與者主要分為如下三種：一是技術(shù)分發(fā)平臺(tái)，自己并不生產(chǎn)內(nèi)容?！督袢疹^條》、騰訊、新浪微博、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司都屬于這類，他們雖然自己不生產(chǎn)內(nèi)容，但是紛紛出重金來爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;二是既做互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)又生產(chǎn)內(nèi)容，如梨視頻、澎湃新聞等，雖然其能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但是用戶數(shù)少、技術(shù)能力弱是其重要缺點(diǎn);三是內(nèi)容生產(chǎn)商，自己沒有推出自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如二更、一條、視知等等。在業(yè)務(wù)實(shí)踐中，無論是三類短視頻參與者中的哪一類，業(yè)務(wù)重點(diǎn)雖然有側(cè)重，但是都對(duì)技術(shù)和內(nèi)容同等重視。
技術(shù)是短視頻發(fā)展的基礎(chǔ)
技術(shù)是一切新生事物的根本和催化劑，互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)新生事物的發(fā)展都是這樣，短視頻自然也不例外。
一方面，技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁└玫捏w驗(yàn)。如果沒有技術(shù)的發(fā)展，用戶不可能隨時(shí)隨地、流暢清晰地欣賞短視頻，而如果沒有技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致帶寬價(jià)格的快速下降，技術(shù)平臺(tái)也難以為用戶提供數(shù)量如此豐富、類型如此多元的短視頻;另一方面，技術(shù)能夠高效地把短視頻分發(fā)到用戶手里。內(nèi)容再好，如果不能高效地抵達(dá)用戶，就產(chǎn)生不了影響力和傳播力，更罔談商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)了。
一則技術(shù)平臺(tái)方有著數(shù)以億計(jì)的用戶，能夠給內(nèi)容生產(chǎn)方帶來巨額流量，例如，截至今年4 月，《今日頭條》視頻日均播放量達(dá)到 16 億，今年6月《今日頭條》總使用時(shí)長(zhǎng)29.5億。二則技術(shù)平臺(tái)可以為內(nèi)容生產(chǎn)者在內(nèi)容生產(chǎn)方面提供強(qiáng)有力的支持。例如，內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過技術(shù)平臺(tái)上用戶的反饋來及時(shí)調(diào)整內(nèi)容的定位與調(diào)性，并且還可以在內(nèi)容的標(biāo)題生成、封面選擇等方面提供很多幫助。
內(nèi)容是短視頻發(fā)展的前提
無論到任何時(shí)代，內(nèi)容都是信息和娛樂服務(wù)的重要環(huán)節(jié)，沒有優(yōu)質(zhì)的、適應(yīng)用戶需求的內(nèi)容，則一切都無從談起。尤其是短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)相比起圖文內(nèi)容的生產(chǎn)成本更高，技術(shù)要求更高。例如，非新聞?lì)?、?yōu)質(zhì)的短視頻雖然時(shí)間很短，但也要求像電影一樣有相應(yīng)的劇情，講好一個(gè)好故事。
當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的短視頻生產(chǎn)者一定要熟稔互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播的同時(shí)，能根據(jù)不同平臺(tái)的傳播規(guī)律來進(jìn)行更有效的傳播，例如，二更雖然是內(nèi)容生產(chǎn)商，但具有很強(qiáng)的網(wǎng)感，通過全網(wǎng)傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的有效傳播，自然也能獲得豐厚的商業(yè)利益。
綜上所述，技術(shù)和內(nèi)容是短視頻發(fā)展的一體兩翼，要想抓住短視頻這個(gè)大風(fēng)口，二者缺一不可。
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