2017年移動(dòng)設(shè)備帶動(dòng)視頻觀影增長20%
該報(bào)告是Zenith年度在線視頻預(yù)測報(bào)告的第三版。報(bào)告包含了在線視頻消費(fèi)和廣告的歷史數(shù)據(jù)及預(yù)測，以及當(dāng)?shù)貙＜覍τ趥€(gè)別市場發(fā)展的評(píng)價(jià)。今年的報(bào)告覆蓋了63個(gè)主要市場，去年為57個(gè)。報(bào)告中的“在線視頻”指所有通過互聯(lián)網(wǎng)連接觀看的視頻內(nèi)容，包括廣播商所有的平臺(tái)(如Hulu)，OTT訂閱服務(wù)(如Netflix)，視頻分享網(wǎng)站(如YouTube)以及社交媒體(如Facebook)。
可觀看的視頻內(nèi)容在各平臺(tái)均呈現(xiàn)飛速增長，但近幾年來，社交媒體平臺(tái)的視頻化尤為迅速。這些社交媒體網(wǎng)站新增了一些鼓勵(lì)用戶和品牌創(chuàng)作并分享視頻的工具，目前還經(jīng)營著體育賽事等流媒體視頻直播。在許多國家的市場中，F(xiàn)acebook已成為繼YouTube之后的第二大視頻內(nèi)容供應(yīng)商。
固定設(shè)備視頻觀影今年達(dá)到峰值，觀影量流向移動(dòng)設(shè)備
2017年，固定設(shè)備上的視頻觀影量將達(dá)到峰值。全球觀眾在固定設(shè)備上的平均每日觀影時(shí)長為19分鐘。智能電視上的觀影持續(xù)增加，但也趕不上個(gè)人電腦和筆記本上觀影量減少的速度。據(jù)預(yù)測，隨著消費(fèi)者日益轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，2018年固定設(shè)備上的觀影量將縮水1%，2019年則將縮水2%。
2017年，在線視頻上的廣告投放增加23%
視頻消費(fèi)的迅速增長也帶來了視頻廣告的迅速增長。據(jù)預(yù)測，2017年全球在線視頻廣告投放金額將從2016年的222億美元增至272億美元，增幅達(dá)23%。
2014年，在線視頻廣告投放的增幅達(dá)到頂峰，為37%。此后隨著在線視頻廣告規(guī)模的擴(kuò)大，增幅開始逐漸回落。據(jù)預(yù)測，2018年在線視頻廣告投放金額將增長21%，2019年將增長17%，達(dá)到387億美元。
視頻已經(jīng)成為用戶上網(wǎng)體驗(yàn)中不可分割的一部分，因此在線視頻廣告在數(shù)字顯示廣告市場中的重要性也穩(wěn)步增加。到2019年，在線視頻將占據(jù)數(shù)字顯示廣告總支出的31%。2017年，該比例為28%，2012年僅為21%。
2018年，移動(dòng)端將成為在線視頻廣告首選
盡管目前大多數(shù)的視頻觀影發(fā)生在移動(dòng)端，但廣告投放仍側(cè)重于固定設(shè)備。據(jù)估算，今年固定設(shè)備上的廣告投放金額為152億美元，移動(dòng)端為120億美元。與移動(dòng)設(shè)備相比，在固定設(shè)備上觀看的視頻會(huì)在更大的屏幕上播放，觀看的環(huán)境也更專注。由于固定設(shè)備上的廣告能更有效地傳達(dá)品牌信息，因此帶有一定的溢價(jià)。
然而明年，隨著移動(dòng)端觀影量的增加，這一優(yōu)勢將不復(fù)存在，移動(dòng)設(shè)備上的廣告投放金額(180億美元)將超越固定設(shè)備(150億美元)。
Zenith方面表示：“在線視頻是增長最快的廣告渠道之一，品牌商對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將更加明顯。能通過最好的內(nèi)容吸引最多用戶注意的視頻平臺(tái)將收獲最多的報(bào)酬。”
Zenith全球品牌總裁Vittorio Bonori表示：“在線視頻給了品牌針對個(gè)體，而不是根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)營銷的機(jī)會(huì)。而高參與度的環(huán)境則讓電視廣告對于品牌建設(shè)而言更加有效。電視和在線視頻形成了良好的互補(bǔ)，前者提供了覆蓋廣度和共享的經(jīng)驗(yàn)，后者則提供了目標(biāo)性和個(gè)性化。”
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