直播行業(yè)迎來分化年 頭部平臺開打“內(nèi)容護城河”之戰(zhàn)
2017-07-19 09:07:53 來源：中國新聞網(wǎng) 熱度:
近日，ME直播6月底停止運營新版本改為短視頻平臺在安卓上線，再次證明直播拐點已到，5月份，花椒直播、熊貓TV等頭部平臺紛紛獲得10億元的B輪注資，并宣布加速平臺業(yè)務(wù)整合和內(nèi)容布局。隨著政策監(jiān)管不斷加強、市場集中度越來越高，曾經(jīng)一度被熱議的直播長尾論已經(jīng)被證明是個偽命題，直播行業(yè)已經(jīng)進入分化年，“百播亂戰(zhàn)”終將演變?yōu)榫揞^之爭。
“幾大平臺相繼獲得融資和小平臺倒閉現(xiàn)象共存，是行業(yè)野蠻生長后進入深度調(diào)整的正常過程，和團購大戰(zhàn)的軌跡一樣，頭部直播平臺之間的競爭將成為主旋律。”業(yè)內(nèi)分析人士指出。
數(shù)據(jù)是最好的佐證。Trustdata年初發(fā)布的《2016年移動直播行業(yè)分析報告》披露數(shù)據(jù)顯示，2016年，花椒、映客、一直播等三大泛娛樂移動直播平臺總使用時長占比超八成，頭部平臺的集中態(tài)勢日益明顯；除此之外，前十大直播平臺已經(jīng)盤踞97.5%的用戶時長，也就意味著TOP10以后的長尾平臺的生存空間已經(jīng)被極度壓縮。
無獨有偶，花椒和熊貓相繼融資后紛紛宣布加強平臺內(nèi)容擴張，花椒宣布進軍游戲直播領(lǐng)域，而熊貓強調(diào)將在泛娛樂領(lǐng)域大量投入，兩個平臺堪稱互相跨界。“2016年出現(xiàn)的用戶快速增長紅利已經(jīng)消失，隨著直播行業(yè)進入競爭下半場，行業(yè)趨于規(guī)范，市場整合窗口已經(jīng)初步打開。” 上述人士指出，“對于獲得融資的頭部直播平臺而言，跨界實際上就是深挖內(nèi)容護城河，提高直播準(zhǔn)入門檻。”。
以花椒直播為例，在泛娛樂直播行業(yè)夯實江湖地位后，于近日宣布進軍熱門的游戲直播領(lǐng)域，一個大動作是與狼人殺APP達成戰(zhàn)略合作，共同舉辦全國性狼人殺比賽，并為此次大賽冠軍設(shè)立百萬元獎金，除了是國內(nèi)獎金額度最高的狼人殺賽事外，也是國內(nèi)首個泛娛樂直播平臺舉辦游戲賽事。
除了游戲直播外，花椒繼續(xù)深耕戶外直播和PGC內(nèi)容的建設(shè)，近期剛剛上線的首檔汽車音樂脫口秀欄目《卡拉偶客》，成為花椒布局內(nèi)容陽謀的又一案例。PGC領(lǐng)域的投入可見一斑。
業(yè)內(nèi)認為，當(dāng)前直播行業(yè)存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，平臺內(nèi)容的豐富度和專業(yè)性將成為爭搶用戶的最終法寶，目前各大直播平臺瘋狂跨界，目的就是擴大平臺的內(nèi)容多元化和豐富度，這些戰(zhàn)略都需要專業(yè)的團隊和大量的資金去支持。縱觀行業(yè)，頭部平臺紛紛吸金融資可謂兵精糧足，勢必會讓直播格局進一步明朗。花椒、熊貓等平臺互相跨界，說明頭部平臺打造一站式大平臺的目的基本趨同，頭部平臺的玩法基本宣告了直播長尾的死亡，從長遠來看，加強內(nèi)容布局的直播行業(yè)，勢必會更快催生出行業(yè)獨角獸，直播仍有巨大的想象空間，誰會笑到最后，相信時間很快就會給出答案。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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