2017年2月15日，廣東廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張惠建出席2017年廣東廣播電視新聞年會(huì)，并發(fā)表講話，以下為其講話全文——

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁、各位來(lái)賓：

大家好！首先我代表廣東廣播電視臺(tái)，熱烈歡迎大家在這春意盎然的時(shí)節(jié)齊聚一堂，來(lái)共襄廣東廣電、特別是廣東新型主流媒體的建設(shè)大業(yè)。

一年前的這個(gè)時(shí)間，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，發(fā)表了重要講話。習(xí)總書(shū)記用“五個(gè)事關(guān)”高度肯定了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚蛔饔谩⒂?ldquo;48字方針”指明了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，同時(shí)也對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽司唧w任務(wù)要求，其中最重要之一就是：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”具體來(lái)說(shuō)，就是要盡快實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”的提升，著力打造新型主流媒體。

過(guò)去一年，我想，大多數(shù)傳統(tǒng)廣電，特別是地方臺(tái)比以往任何時(shí)刻，都更加深切地體會(huì)到了經(jīng)營(yíng)環(huán)境的寒意和媒體融合的迫切性。一方面，傳統(tǒng)廣電用戶(hù)在持續(xù)流失，廣告經(jīng)營(yíng)下滑明顯。中國(guó)城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年到2016年期間，電視媒體的日到達(dá)率總體呈下降趨勢(shì)，電視媒體的日均接觸時(shí)間，從2013年的164分鐘，下降到2016年的145分鐘。另一方面，新興媒體穩(wěn)步提升，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)廣電的主流媒體地位形成直接挑戰(zhàn)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2016年第三季度，我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)182.9億元，同比增速超過(guò)60%。“過(guò)去未去，未來(lái)已來(lái)”，當(dāng)前全國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)7億，手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)6億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)超過(guò)5億。幸運(yùn)的是，這里面大部分仍然是傳統(tǒng)廣電節(jié)目的直接或間接受眾。這也是傳統(tǒng)廣電推進(jìn)媒體融合的機(jī)遇所在和信心所在。

去年以來(lái)，中宣部、總局和省委宣傳部、省局也都高度重視媒體融合工作，多次召開(kāi)推進(jìn)媒體融合專(zhuān)門(mén)工作會(huì)議。今年伊始（1月5日），中宣部就再次召開(kāi)推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)，劉奇葆部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，還提出要確立移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，打造移動(dòng)傳播矩陣。去年11月份，在廣東省推進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展暨科技創(chuàng)新工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，廣東省委宣傳部部長(zhǎng)慎海雄也提出，要牢牢堅(jiān)持融合發(fā)展正確方向，在傳統(tǒng)媒體資源重構(gòu)整合、建設(shè)媒體融資平臺(tái)、打造融合發(fā)展標(biāo)桿項(xiàng)目等方面繼續(xù)勇于開(kāi)拓、持續(xù)發(fā)力。他希望，我省廣電媒體乘勢(shì)而上，奮起直追，用科技創(chuàng)新助推媒體融合發(fā)展，向體制機(jī)制創(chuàng)新要活力，努力躋身全國(guó)廣電媒體先進(jìn)行列。

廣東廣播電視臺(tái)按照省委省政府領(lǐng)導(dǎo)和慎海雄部長(zhǎng)的部署要求，也在不斷加速改革步伐，深度推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程。2016年，我臺(tái)在媒體融合發(fā)展上做了幾件大事，特別是在融合產(chǎn)品、融合傳播和融合產(chǎn)業(yè)幾個(gè)主要方面持續(xù)發(fā)力，從而積極構(gòu)建出廣電媒體融合發(fā)展的新格局：

一是集中精力打造媒體融合拳頭產(chǎn)品。

2016年9月，我臺(tái)針對(duì)火熱的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，迅速推出了全國(guó)首家以廣電主播為核心內(nèi)容的直播平臺(tái)“荔枝直播”，打造移動(dòng)直播新形態(tài)，探索廣電明星轉(zhuǎn)化為高格網(wǎng)紅之路，擔(dān)當(dāng)媒體融合廣電供給側(cè)改革先鋒。截至2016年底，“荔枝直播”核心用戶(hù)已突破80萬(wàn)，注冊(cè)主播人數(shù)超過(guò)800人，觀看總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人次。目前并已獲得五千萬(wàn)元人民幣的首輪融資，發(fā)展前景可觀。

2016年12月30日，我臺(tái)移動(dòng)端拳頭產(chǎn)品“觸電新聞”APP正式上線，這是我臺(tái)完全自主研發(fā)的融媒體產(chǎn)品，也是省委宣傳部重點(diǎn)培育扶持的新媒體項(xiàng)目。慎海雄部長(zhǎng)多次對(duì)“觸電新聞”提出具體工作要求。上線儀式上，慎海雄部長(zhǎng)寄望“觸電新聞”要干出一番名堂。認(rèn)為這是廣東廣播電視臺(tái)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“48字方針”，大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展的有力探索，是我們廣東新聞?shì)浾搼?zhàn)線的又一個(gè)成功轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。這個(gè)月初，廣東省兩會(huì)閉幕后，海雄部長(zhǎng)稱(chēng)贊“觸電新聞”開(kāi)局很好，希望繼續(xù)努力，加大短視頻的數(shù)量和質(zhì)量，力求在搶占移動(dòng)終端市場(chǎng)方面有所突破。

2017年2月8日，廣東省政協(xié)主席王榮到我臺(tái)調(diào)研，充分肯定我臺(tái)對(duì)人民政協(xié)工作的支持，指出因?yàn)閺V電，政協(xié)委員的聲音更大、更響。在國(guó)家和省的重大事件宣傳上面，發(fā)出了廣東廣播電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)聲音，得到了廣泛關(guān)注和認(rèn)可。“觸電新聞”上線至今一個(gè)半月，用戶(hù)已經(jīng)突破百萬(wàn)。

二是“兩微一端”構(gòu)筑全媒傳播矩陣，融合傳播效果凸顯。

除客戶(hù)端的拳頭產(chǎn)品外，我臺(tái)“廣東衛(wèi)視”、“公共頻道”、“珠江頻道”、“廣東新聞聯(lián)播”、“DV現(xiàn)場(chǎng)”、“生活計(jì)仔多”等等一批微博微信都在各專(zhuān)業(yè)排行榜上位列前茅，從而構(gòu)筑成我臺(tái)新聞傳播的全媒體矩陣，使得我臺(tái)的融合傳播效果不僅刷出了“存在感”，更打造出了影響力。像去年全國(guó)兩會(huì)，在2016全國(guó)兩會(huì)全網(wǎng)傳播“省衛(wèi)新聞”融合力榜單中，我臺(tái)廣東衛(wèi)視先后5次奪得“全國(guó)兩會(huì)全網(wǎng)傳播‘省衛(wèi)新聞’融合力榜”冠軍。不僅如此，新媒體平臺(tái)的發(fā)展，還反哺、助推了傳統(tǒng)廣播電視的影響力。廣東衛(wèi)視2016年“兩會(huì)”期間的收視份額提升40.6%，《廣東新聞聯(lián)播》收視率同比去年增長(zhǎng)100 %，份額同比去年提升75 %。此外，2016年，我臺(tái)各新媒體平臺(tái)還在“G20峰會(huì)”、“抗擊臺(tái)風(fēng)妮妲”、“珠海航展”等等涉及國(guó)家民生的大事件上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)超長(zhǎng)直播，取得不俗的效果。如“G20峰會(huì)直播”總PV就超過(guò)180萬(wàn)。

今年春運(yùn)報(bào)道，我臺(tái)電視新聞中心首次在廣州南站、廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)和省交通集團(tuán)監(jiān)控中心開(kāi)設(shè)“全媒體直播間”，并首次實(shí)行主持人中心制，組成“主持人+全媒體記者+技術(shù)人員”的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)為“觸電新聞”客戶(hù)端、荔枝網(wǎng)、各欄目官方微博、微信等新媒體矩陣供稿或提供直播，多角度、全方位、立體聚焦春運(yùn)各個(gè)交通現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，2017年1月13日至25日，僅“觸電新聞”APP發(fā)表春運(yùn)文章1138篇，總閱讀1410萬(wàn)。另外，共產(chǎn)生了51檔春運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播，總時(shí)長(zhǎng)1475分鐘（24小時(shí)35分），觀看人數(shù)約150萬(wàn)人次。直播還創(chuàng)新“網(wǎng)紅”沉浸式直播模式，將交警、列車(chē)長(zhǎng)、安檢員等各條戰(zhàn)線的工作人員打造成春運(yùn)“網(wǎng)紅”，通過(guò)他們的第一視角，展現(xiàn)不一樣的春運(yùn)，讓春運(yùn)報(bào)道層次更多、內(nèi)容更豐滿(mǎn)。

三是積極配合省委宣傳部部署，融合產(chǎn)業(yè)縱深推進(jìn)。

在省委宣傳部的統(tǒng)籌謀劃下，我臺(tái)作為發(fā)起人在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做了兩項(xiàng)重點(diǎn)工作。第一件是我臺(tái)與省內(nèi)重點(diǎn)媒體與投資機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起成立了總規(guī)模百億元的廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金?；鹨悦嫦蚴袌?chǎng)、面向新媒體為投資方向，按照市場(chǎng)化原則和股權(quán)投資方式，重點(diǎn)支持媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，以金融助力媒體融合發(fā)展。去年7月份，基金在廣州舉行首批項(xiàng)目簽約儀式，首期投資總額約4億元。第二件是積極參與建設(shè)“南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)”。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)自去年11月17日正式揭牌運(yùn)營(yíng)以來(lái)，緊鑼密鼓推進(jìn)布局核心業(yè)務(wù)。2017年1月15日，“南方財(cái)經(jīng)”與中國(guó)建設(shè)銀行廣東省分行在廣州簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》和《全媒體文化產(chǎn)業(yè)基金合作協(xié)議》，雙方共同設(shè)立一只百億元規(guī)模的全媒體文化產(chǎn)業(yè)基金；2017年2月5日，“南方財(cái)經(jīng)”又與賢豐控股股份有限公司簽訂合作協(xié)議，共建橫琴?lài)?guó)際商品交易中心。根據(jù)協(xié)議約定，賢豐控股股份有限公司作為橫琴?lài)?guó)際的控股股東，將其持有橫琴?lài)?guó)際的30%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)。雙方將成為橫琴?lài)?guó)際并列第一大股東。

總的來(lái)說(shuō)，2016年，我臺(tái)媒體融合發(fā)展成果顯著，格局逐漸形成，開(kāi)了一個(gè)好頭。2017年是黨和國(guó)家大事要事集中的一年，也將是我臺(tái)全力推動(dòng)媒體融合再上新臺(tái)階、打造新型主流媒體的關(guān)鍵一年。特別是在融媒產(chǎn)品的打造上，我臺(tái)將以“觸電新聞”APP為重點(diǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)觸電直播互動(dòng)多樣化，完善媒體平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，并以爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)用戶(hù)量突破2000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)駐21地市電視臺(tái)、十多個(gè)省級(jí)電視臺(tái)、3000個(gè)自媒體、100家企業(yè)為總目標(biāo)，向建設(shè)全國(guó)一流的新型傳媒集團(tuán)邁進(jìn)。

廣東廣播電視臺(tái)的發(fā)展，離不開(kāi)各地市臺(tái)的支持和幫助。廣東臺(tái)深感有責(zé)任帶領(lǐng)各地市臺(tái)共同轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同打造廣東新型主流媒體大事業(yè)。為此，我在這里向大家倡議，省市廣播電視臺(tái)聯(lián)手建立“廣東廣電媒體融合共同體”（可以簡(jiǎn)稱(chēng)“廣融體”），其目的就是整合全省廣電資源，轉(zhuǎn)型升級(jí)，合力揚(yáng)帆，融媒發(fā)展，齊心合力地爭(zhēng)奪廣東乃至全國(guó)的移動(dòng)新媒體市場(chǎng)。我認(rèn)為，作為融媒發(fā)展的共同體，當(dāng)前最重要的一項(xiàng)工作就是共同入駐“觸電新聞”客戶(hù)端，這也是我們省臺(tái)今天正式向全省廣電新聞同行發(fā)出的邀請(qǐng)。大家以合作共贏為原則，在輿論引領(lǐng)、稿源拓展、版權(quán)保護(hù)、媒資運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域拓展發(fā)展空間。入駐機(jī)構(gòu)擁有對(duì)通過(guò)“觸電新聞”上傳、發(fā)布的任何內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“觸電新聞”將集納各渠道海量視頻與稿件資源，并構(gòu)建集媒資管理、搜索、授權(quán)、引用、轉(zhuǎn)發(fā)等諸多功能為一體的媒資共享機(jī)制。未來(lái)，平臺(tái)將聯(lián)合入駐賬號(hào)，在自愿的基礎(chǔ)上，建立版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，共同進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)營(yíng)，所得收益將在聯(lián)盟成員中合理分配。同時(shí)，平臺(tái)與入駐機(jī)構(gòu)可共同商定建立廣告運(yùn)營(yíng)體系，賦予入駐機(jī)構(gòu)在賬號(hào)中搭載廣告的資格。觸電新聞團(tuán)隊(duì)還將為媒體號(hào)甚至地方頻道的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)提供全部技術(shù)支持，并不斷更新迭代平臺(tái)的技術(shù)支撐能力。

上下同欲者勝，風(fēng)雨同舟者興。在媒體融合的新時(shí)代，廣東廣播電視臺(tái)與各地市兄弟臺(tái)，不夸張地說(shuō)，是唇亡齒寒的共同體。期待我們以幾十年通力合作的友誼為基礎(chǔ)，攜手前行，共同開(kāi)創(chuàng)出廣東媒體融合發(fā)展的全新業(yè)態(tài)！ 借用2017年的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞，也是習(xí)總書(shū)記新年賀詞囑托，讓我們一起“擼起袖子加油干”！