Conviva在其《2019年第二季度流媒體報(bào)告》中揭示了2019年流媒體行業(yè)的新變化，并對(duì)以往報(bào)告中凸顯的趨勢進(jìn)行了進(jìn)一步探索。

2019年流媒體觀看量同比增長達(dá)到三位數(shù)，流媒體內(nèi)容質(zhì)量明顯提高。Conviva認(rèn)為，2019年是流媒體行業(yè)整合、轉(zhuǎn)型以及備受期待的新公司進(jìn)入市場爭奪份額的一年。隨著流媒體供應(yīng)商的競爭變得越來越激烈，他們成功的關(guān)鍵將是如何從各個(gè)方面提升觀眾體驗(yàn)，而怎樣把這些措施變成可操作和可視化的流程則至關(guān)重要。這其中包括流媒體消費(fèi)內(nèi)容和廣告的質(zhì)量，以及社交媒體影響力等。

2019年第二季度Conviva發(fā)現(xiàn)的其他關(guān)鍵問題包括：

• 流媒體觀看量的爆炸性增長：流媒體內(nèi)容的觀看量翻了一倍多，同比增長130%。流媒體內(nèi)容質(zhì)量有了顯著的改進(jìn)，這其中包括減少了近42%的緩沖時(shí)間等。
• 最熱門的流媒體市場：美國主要流媒體市場在美國整體流媒體消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位，消費(fèi)最高的三個(gè)城市包括鳳凰城、達(dá)拉斯和亞特蘭大，這三個(gè)城市的流媒體消費(fèi)量與人口成比例增長。與此同時(shí)，令人驚訝的是，紐約、舊金山和波士頓等科技中心的流媒體消費(fèi)則顯著滯后。
• 流媒體廣告危機(jī)：廣告加載緩沖是廣告內(nèi)容消費(fèi)的無形殺手。在平均緩沖為1.59%時(shí)，觀眾標(biāo)記廣告不受歡迎的概率比平均緩沖為0.4%時(shí)高5%——這個(gè)小小的差異有著關(guān)鍵影響。
• 用戶關(guān)閉30秒廣告的時(shí)間：2019年第二季度流媒體廣告的平均長度仍然為24.87秒，盡管看完20秒以上廣告的觀眾數(shù)量已經(jīng)大幅下降。對(duì)于節(jié)目前廣告，只有19%的用戶選擇手動(dòng)關(guān)閉10秒內(nèi)的廣告，同時(shí)，有32.6%的用戶選擇手動(dòng)關(guān)閉20秒以上的廣告。對(duì)于節(jié)目中的廣告，關(guān)閉率顯著增加，10秒內(nèi)廣告的關(guān)閉率為29.1%，10秒以上廣告的關(guān)閉率則達(dá)到50%以上。
• 流媒體設(shè)備競爭激烈：互聯(lián)網(wǎng)電視增長迅速，同比增長近143%。其中Roku增長率為173%，其互聯(lián)網(wǎng)電視市場占有率達(dá)到43%。亞馬遜Fire TV增長率為145%，互聯(lián)網(wǎng)電視市場占有率為18%。Apple TV增長率為129%，互聯(lián)網(wǎng)電視市場占有率為10%。
• 實(shí)時(shí)流媒體在質(zhì)量上擊敗了VoD流媒體：對(duì)于實(shí)時(shí)流媒體傳輸而言，其緩沖率比VoD流媒體低13.9%，啟動(dòng)時(shí)間比VoD流媒體內(nèi)容快25.6%，平均圖像質(zhì)量則與VoD內(nèi)容幾乎相同。
• 社交流媒體的參與：Facebook和YouTube上的新聞媒體發(fā)布總量比去年同期增長15%，這引領(lǐng)了社交流媒體觀看總量的大幅增長（同比增長高達(dá)197%）。娛樂媒體內(nèi)容的觀看量增長99%。

“盡管流媒體增長速度非常的快，但它仍是一個(gè)新興市場?！?Conviva首席執(zhí)行官比爾·德馬斯（Bill Demas）說，“正如數(shù)據(jù)所顯示的那樣，觀眾對(duì)流媒體內(nèi)容的興趣正在逐步上升，流媒體的消費(fèi)方式比往年任何時(shí)候都要多。流媒體行業(yè)的用戶心理份額和市場份額的競爭正在推動(dòng)行業(yè)的快速改進(jìn)和創(chuàng)新。流媒體發(fā)布商、服務(wù)提供商、廣告商、社交營銷商以及各大品牌都在擴(kuò)大他們的業(yè)務(wù)，以優(yōu)化他們產(chǎn)品體驗(yàn)的每一部分。雖然流媒體行業(yè)還遠(yuǎn)未達(dá)到其飽和點(diǎn)，但現(xiàn)有的行業(yè)參與者與新進(jìn)參與者必須意識(shí)到，流媒體的每一個(gè)方面都很重要，必須采取各種措施優(yōu)化流媒體業(yè)務(wù)的方方面面。”