日前，工信部發(fā)布的2019年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況中顯示，IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到2.81億戶，在大屏市場已經(jīng)是一個很大的份額。在快速擴(kuò)張之后，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展逐步轉(zhuǎn)化為要規(guī)模更要質(zhì)量的階段。

回過頭來，我們再看，在商業(yè)模式、收入規(guī)模正成為超越單純用戶總量正成為這個時代的關(guān)鍵指標(biāo)。

從商業(yè)模式來看，IPTV和寬帶捆綁的收視費(fèi)仍占據(jù)收入的最大份額，主要依靠用戶的增長獲得收益，比較簡單粗暴。在IPTV用戶規(guī)模即將觸頂?shù)那闆r下，IPTV仍需挖掘其他價值，而發(fā)力廣告成為IPTV價值實(shí)現(xiàn)的一個重要出口。

一方面，相比其他廣告渠道，IPTV 廣告形式豐富，用戶畫像、標(biāo)簽維度多、數(shù)據(jù)真實(shí)可信，并且網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣，下沉低線城市，未來有較大深挖空間。另一方面，相對于有線電視，IPTV具有互動性，用戶黏性強(qiáng)，收視頻次和時長較高，收看方式更加多樣、靈活且投放效果更好。

據(jù)CSM2019年Q1數(shù)據(jù)顯示， IPTV互動平臺的收視市場份額已達(dá)到7.56%。此外互動性能產(chǎn)生豐富多維的用戶數(shù)據(jù)和行為，具備更優(yōu)的精確性，能更好地服務(wù)廣告主。而從人群特征來看，用戶集中在年輕化、高學(xué)歷人群，是社會成員階層中購買力較強(qiáng)的消費(fèi)群體.

此外，相對于OTT，IPTV具有直播和回看這一相對優(yōu)勢的資源，囊括全年齡段用戶。而地域性決定IPTV產(chǎn)品極大的覆蓋三、四、五線甚至農(nóng)村城市，用戶差異和本地化明顯，可以實(shí)現(xiàn)省市區(qū)縣逐級滲透，深度、精準(zhǔn)營銷。

因此對廣告主而言，IPTV的廣告投放更為穩(wěn)定，而且IPTV用戶數(shù)是官方發(fā)布，數(shù)據(jù)真實(shí)可信度更高。

與此同時，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、流量紅利和資本紅利逐步減弱，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用獲取新用戶的成本越來越高。IPTV等新興平臺的大屏、互動、高清的廣告效果能提升品牌認(rèn)知度和記憶度，吸引著廣告主目光。

如此看來，IPTV廣告的優(yōu)勢日益凸顯，可挖掘的價值空間也很大，必能為廣告主提供了新的營銷陣地。