自2012年開始，IPTV市場(chǎng)份額開始縮小，而OTT卻呈野蠻式的增長(zhǎng)。

首先我們先來分析一下，從增速上看，IPTV比OTT快，但是目前中國4.5億家庭已經(jīng)85%以上覆蓋了寬帶，而運(yùn)營商能增長(zhǎng)的空間卻很有限，從用戶體驗(yàn)和功能上來說，OTT要遠(yuǎn)優(yōu)于IPTV，從短期還是IPTV會(huì)占優(yōu)，但從長(zhǎng)期來看OTT似乎更受用戶的青睞。

兩者并存，OTT市場(chǎng)份額更占優(yōu)勢(shì)

電視是家庭生活必不可少的家電產(chǎn)品，是家庭場(chǎng)景的核心環(huán)節(jié)，客廳場(chǎng)景的第一入口。自1958年，我國第一臺(tái)黑白電視在北京誕生，至今已有六十多年。從黑白到彩色，從電子管到集成電路電視，從集成電路到如今的智能立體化，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求越來越高，對(duì)電視機(jī)的要求也嚴(yán)格起來。

雖然，隨著智能手機(jī)升級(jí)普及，使用手機(jī)的消費(fèi)者越來越多。但在主要的"客廳時(shí)間"階段，OTT電視已經(jīng)是用戶使用時(shí)間長(zhǎng)的設(shè)備。更高的打開率，點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)以及穩(wěn)定的追看習(xí)慣，讓OTT電視成為以家庭為單位產(chǎn)生品牌影響的平臺(tái)。就像手機(jī)行業(yè)一樣，大哥大和功能機(jī)聯(lián)手起來也阻擋不住智能手機(jī)的發(fā)展。OTT?TV必將成為未來的大趨勢(shì)OTT同時(shí)還在進(jìn)入跨媒體、跨平臺(tái)的程序化購買生態(tài)體系，目前中國OTT程序化購買生態(tài)已經(jīng)初見成型，包括電視廠商、牌照商、內(nèi)容供應(yīng)商、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)以及廣告代理商等幾大部分。隨著AI+4K+5G的發(fā)展，智能家電生態(tài)圈已悄然形成，生態(tài)圈需要核心家電完成各家電中的交互，作為唯一的大屏電器，OTT?TV也無疑是最好的選擇。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年，OTT激活設(shè)備超2.14億臺(tái)，超過DVB、IPTV用戶7000萬臺(tái)左右。國產(chǎn)五大品牌激活總終端1.12億臺(tái)，占據(jù)64%的股份。在用戶總量中，華東沿海，華南廣東的激活用戶分布率較高，且用戶多為高收入群體。

5G與OTT的融合，將改變未來用戶的個(gè)性化選擇

眾所周知，用戶要想看高清的電視劇或者電影，那必須滿足的條件是，一是本電視劇或者電影的介質(zhì)必須是高清;二是顯示設(shè)備必須是高清的;只有同時(shí)滿足以上兩個(gè)條件，用戶才能看到更高清的電視劇或者電影。那么，有沒有發(fā)現(xiàn)，在市面上很多高清的電影或者電視劇根本沒法做到在家里觀看有線電視機(jī)頂盒和IPTV機(jī)頂盒時(shí)，想要的清晰度和畫質(zhì)。

據(jù)悉，有線電視的高清頻帶的分辨率達(dá)到480P，IPTV基本上沒有自己的內(nèi)容，其用的內(nèi)容也是有線電視的，其高清頻道最大的分辨率也只是480P。而OTT的電影電視劇的分辨率很多已經(jīng)達(dá)到480P/720P/1080P，其清晰度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前兩者。

另外，就是網(wǎng)速的問題決定你電視時(shí)，是否會(huì)出現(xiàn)卡機(jī)、暖沖速率慢等的問題，而現(xiàn)在用戶可以大可放心了，5G商用將會(huì)解決低延遲的情況，讓用戶可以隨時(shí)、隨地觀賞UHD/HDR、4K/8K等內(nèi)容，打破地域限制，根本上改善用戶的消費(fèi)位置，讓更多的普適化文娛場(chǎng)景落地實(shí)現(xiàn)。

相信在5G的加持下，OTT視頻在實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)以及更高質(zhì)量的視頻娛樂之外，還將加速用戶個(gè)性化趨勢(shì)。相信在未來5G帶來的改變，或?qū)⒊跞藗兊南胂蟆?/p>