有線電視是已經(jīng)涼涼了，鴻蒙既出、華為大屏已現(xiàn)，55寸的價(jià)格3800元的大屏，有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，至少每年5000萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)的升級(jí)換代，華為會(huì)從海外三強(qiáng)、國(guó)內(nèi)六大電視機(jī)廠商里搶走一定的份額，遑論小米、樂(lè)視等一干互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

最為要命的是，華為豎起了開(kāi)機(jī)無(wú)廣告的flag，更是橫掃上述電視機(jī)，開(kāi)機(jī)有廣告、機(jī)頂盒有廣告、APP打開(kāi)廣告、內(nèi)容前插有廣告… ….

用戶已經(jīng)出離憤怒了，消費(fèi)者協(xié)會(huì)的投訴如雪片一樣飛來(lái)。

其實(shí)有消息稱，國(guó)家廣播電視總局正在研討，不日即將出臺(tái)電視機(jī)禁開(kāi)機(jī)廣告的通知。

即使沒(méi)這個(gè)通知，OTT廣告也病入膏肓了，OTT的廣告不是像傳統(tǒng)電視臺(tái)那樣按照CPT售賣(mài)，而是遵循了互聯(lián)網(wǎng)公司的CPM，即使CPM也無(wú)妨啊，好像最初的定價(jià)才100多元，但很快各家電視機(jī)終端廠商、OTT廣告代理商，包括OTT牌照商，紛紛在廣告主那里爭(zhēng)相殺價(jià)，一個(gè)CPM報(bào)出了十幾元二十幾元的價(jià)格，如果再加上角標(biāo)、字幕、貼片等的贈(zèng)送，一個(gè)CPM只有幾元錢(qián)！

OTT廣告還有前途嗎？

且不管各家電視機(jī)廠商、OTT廣告代理商或OTT牌照商各自自己聲稱的用戶及會(huì)員數(shù)有多少，全國(guó)各類OTT終端不過(guò)3-4億臺(tái)，活躍用戶僅在2-3億戶左右，即使按照3億OTT計(jì)算，每天產(chǎn)生的CPM總計(jì)不過(guò)30萬(wàn)個(gè)。

按20元一個(gè)CPM，那就是每天600萬(wàn)元，全年僅有22億元，而全國(guó)2700余個(gè)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的廣告收入是1300億元，

OTT廣告代理商們是不是在殺雞取卵、飲鴆止渴？！即使份額都是你的又如何？！你毀掉了的是整個(gè)OTT行業(yè)！

假如OTT廣告與電視臺(tái)廣告差不多，一個(gè)正常的CPM價(jià)格是1200元左右。

只有Sony的OTT價(jià)格保持在6、700元/CPM，而電影院的映前廣告也是2、3000一個(gè)CPM，包括一些五星級(jí)高端酒店的OTT的CPM也是這個(gè)水準(zhǔn)。

為什么OTT代理商就把智能電視開(kāi)機(jī)廣告賣(mài)成了白菜價(jià)？！

無(wú)獨(dú)有偶，IPTV也正在重蹈有線電視電視的覆轍，為啥？因?yàn)镮PTV也是選擇了和有線電視一樣，給用戶送的是機(jī)頂盒，隨著智能電視機(jī)的發(fā)展和普及，機(jī)頂盒就成了雞肋，智能電視機(jī)本身就可以上網(wǎng)，安裝一個(gè)當(dāng)?shù)赜芯€電視的直播APK，或者電X寶，就可以收看所有的直播頻道，應(yīng)用商城里還可以下載安裝愛(ài)優(yōu)騰芒，你確定你還需要一個(gè)拖油瓶一樣的機(jī)頂盒？

IPTV替代有線電視機(jī)頂盒，是因?yàn)楹蛯拵Ю壍拿赓M(fèi)策略，干掉了每月還收幾十元基礎(chǔ)收視維護(hù)費(fèi)的有線電e視機(jī)頂盒。

而具備同樣功能和具有更強(qiáng)性能與存儲(chǔ)的智能電視機(jī)，已經(jīng)不再需要額外的機(jī)頂盒，IPTV機(jī)頂盒就很尷尬了。

更加尷尬的是IPTV和有線電視電視一樣，是分省運(yùn)營(yíng)，31個(gè)省市自治區(qū)里，各自有當(dāng)?shù)氐碾娦?、移?dòng)和聯(lián)通，也就是將近3億戶的IPTV分散在93個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)單位里面。

這樣的割據(jù)和分散，造成了廣告形不成統(tǒng)一的媒體資源，全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的有線電視EPG廣告就沒(méi)做起來(lái)，原因就是廣告主或其代理公司，無(wú)法與31個(gè)業(yè)務(wù)單位分別談價(jià)格和投放。

那現(xiàn)在廣告主和其代理公司，更無(wú)法與93個(gè)業(yè)務(wù)單位一一談價(jià)格與投放。

在沒(méi)有一個(gè)整合所有資源的破局者出現(xiàn)之前，OTT廣告與IPTV廣告，都是鏡中月，水中花。。。