3月1日，中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》，該報(bào)告顯示，在過去一年里，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)連續(xù)四個(gè)季度保持增長，2016年四季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)環(huán)比三季度增長14.34%，在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場整合、新政落實(shí)之后，中國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期。

中泰證券通信行業(yè)首席分析師李偉表示，在2016年，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)一年的增長，即便在第四季度新政開始實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)直播的熱度存量依然不減，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷了市場整合之后，正在步入平穩(wěn)增長期，而國內(nèi)這些直播平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，需要在增加用戶量和用戶黏性方面深耕細(xì)作。

直播行業(yè)四季度延續(xù)增長勢頭 步入平穩(wěn)增長期

在新政實(shí)施背景下，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了全年持續(xù)增長，以2016年一季度100為基數(shù)，2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長14.34%，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長之后，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)步入平穩(wěn)增長期。

具體來看，延續(xù)前三季度網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)的持續(xù)增勢，2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)為174，環(huán)比長16%，與二季度的環(huán)比增速持平。

其中，受到年終電競賽事的推動(dòng)，四季度游戲直播帶寬占總計(jì)帶寬的比例有所回升，游戲直播再度成為直播帶寬最主要的增長極，而秀場直播帶寬占比在第三季度高歌猛進(jìn)之后趨于平穩(wěn)，盡管如此，秀場直播帶寬絕對(duì)值仍然呈現(xiàn)顯著增長，相比年初1月，12月秀場直播帶寬指數(shù)增幅超過10倍。

與此同時(shí)，反應(yīng)直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。其中，直播主播指數(shù)增速最為顯著。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》，2016年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為627，環(huán)比增長21.98%，12月直播新政并未影響主播熱情。

“直播行業(yè)經(jīng)歷了初期的井噴式發(fā)展，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、受眾增速趨緩等問題，在逐漸步入平穩(wěn)增長期的直播行業(yè)。”李偉認(rèn)為，今后直播平臺(tái)之間的競爭將不再是比誰擴(kuò)張得快、誰的攤子鋪得大，而是比誰做得更好、更深、更細(xì)，只有精耕細(xì)作，才能保持增量，激活存量。

可持續(xù)增長破題 精耕細(xì)作成出路

在過去的一年中，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)得到迅猛發(fā)展，近半數(shù)的中國網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)直播，與此同時(shí)，國內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺(tái)投入直播紅海。

然而，在經(jīng)歷了近一年的行業(yè)爆發(fā)式增長之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長期，激活存量用戶，增強(qiáng)用戶粘性成為直播平臺(tái)在未來競爭中的關(guān)鍵因素。

據(jù)了解，在我國直播行業(yè)的變局中，多元化的形式和多樣化的內(nèi)容正在為直播平臺(tái)提供機(jī)會(huì)。

一方面，各大直播平臺(tái)正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實(shí)踐中探索出極具市場價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。以綜藝活動(dòng)為例，目前，直播平臺(tái)與內(nèi)容制作方的聯(lián)手，讓各類大型活動(dòng)的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然成為直播平臺(tái)之間最重要的競爭標(biāo)的，但其稀缺性必然抬高了直播平臺(tái)的成本。目前，國內(nèi)各類直播平臺(tái)正在陸續(xù)拓展其他方式來放大自身的直播資源。據(jù)了解，包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺(tái)已經(jīng)開啟了錄制功能，允許用戶對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點(diǎn)播激活存量用戶，保證平臺(tái)活躍度。

《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》預(yù)測：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于直播平臺(tái)來說將成為越來越重要的資源，國內(nèi)各大直播平臺(tái)將積極利用各類直播資源的放大性效應(yīng)，通過深根細(xì)作，在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面搶占先機(jī)。

“不論是加強(qiáng)與其他業(yè)態(tài)的融合，還是拓展平臺(tái)功能，都是在以較低成本強(qiáng)化直播平臺(tái)的關(guān)注度，以形成一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營、高粘性的直播平臺(tái)，通過深耕細(xì)作在行業(yè)變局中謀得一席之位。” 李偉表示。