7月29日，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長閻曉明在“2019中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”上發(fā)表了旨為《技術(shù)變革背景下，媒體融合應(yīng)如何選擇》的主題演講。

閻曉明認(rèn)為，新技術(shù)與新變局有助于發(fā)掘更多的潛能。內(nèi)容制作要根據(jù)技術(shù)，在“不忘初心”的“不變”與突破傳統(tǒng)的“變”的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)跨越。

平臺建設(shè)上，要實(shí)現(xiàn)向綜合平臺的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，并協(xié)調(diào)好自建平臺與共享平臺的關(guān)系。

技術(shù)研發(fā)應(yīng)用要根據(jù)內(nèi)容與風(fēng)格的適配度、成本與效益的分析、本行業(yè)的升級和新產(chǎn)業(yè)的沖擊三方面進(jìn)行全面剖析。

墨守成規(guī)會被時代淘汰、隨波逐流可能迷失方向，唯有順應(yīng)潮流主動作為，才能脫穎而出。

以下為演講實(shí)錄全文：

很高興在美麗的海濱城市天津?qū)W習(xí)大家對中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的真知灼見。政策的制定者、行業(yè)管理者、網(wǎng)絡(luò)研究學(xué)者和媒體及網(wǎng)絡(luò)的從業(yè)者共同探討問題，一定會形成不同視角的相互觀照、不同觀點(diǎn)的互相啟發(fā)、不同環(huán)節(jié)的彼此理解，從而實(shí)現(xiàn)不同問題的共同目標(biāo)。

本次論壇的主題是“融合與變革：中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展新跨越”，這是媒體的前景，也是當(dāng)下媒體發(fā)展的瓶頸。融合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體的潮流，從目前狀況看，融合的目標(biāo)明確，認(rèn)識也高度一致。但實(shí)現(xiàn)融合的方法路徑依然莫衷一是。越有探索的空間，越有創(chuàng)新的天地；越有各顯神通的激情，越有豐富多彩的成果。在各類媒體融合發(fā)展如火如荼，欣喜與迷茫交織、傳統(tǒng)與新興交錯的情形下，舉辦這樣的論壇恰逢其時。

習(xí)近平對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體融合發(fā)展有許多頗具前瞻的深刻論述和重大決策。2018年3月，中央決定“三臺整合”成立中央廣播電視總臺，也是融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略?？偱_成立后，按照習(xí)近平提出的建設(shè)國際一流新型主流媒體的指示，圍繞媒體融合發(fā)展做了許多探索，新設(shè)立三個融合發(fā)展機(jī)構(gòu)；提出了5G+4K+AI發(fā)展戰(zhàn)略；推出了《初心》、《習(xí)聲回響》、《老外在中國》等有影響的音視頻產(chǎn)品；今年“兩會”實(shí)現(xiàn)了4K直播?？偱_新媒體旗艦平臺“央視頻”即將正式上線。這些探索和實(shí)踐使我們對建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體和媒體融合發(fā)展有了進(jìn)一步的認(rèn)識，也引發(fā)了我們立足實(shí)際的一些思考。

當(dāng)我們在討論融合與變革這個問題時，我們需要關(guān)注兩個背景：

第一，5G和人工智能已經(jīng)由研究走向?qū)嵺`，并開始運(yùn)用于媒體的傳播方式；

第二，百年未有之大變局已經(jīng)直接影響世界秩序，并引發(fā)輿論格局的新變化。

新技術(shù)要求我們在思考融合發(fā)展時，應(yīng)該更具前瞻性和應(yīng)變力；新變局促使我們在思考融合發(fā)展時，要想深一層想難一步。關(guān)注這些背景，有助于我們保持清醒激發(fā)潛能。

在此，我想和大家討論融合發(fā)展中的三個問題：第一是內(nèi)容制作的變與不變；第二是平臺建設(shè)的為與不為；第三是技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的值與不值。

內(nèi)容制作的變與不變

互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容制作概括說就是堅(jiān)守政治立場、尊重新聞規(guī)律、適應(yīng)技術(shù)特點(diǎn)。政治立場毋庸置疑就是堅(jiān)持黨性原則和正確的輿論導(dǎo)向；新聞規(guī)律就是客觀、真實(shí)、及時，這是不變；技術(shù)特點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播方式和接收方式的變化，這是當(dāng)今內(nèi)容生產(chǎn)遇到的最大變數(shù)。

變，需要遵循這樣的原則：

一是圍繞技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)時代的受眾需求不是原先存在的需求，而是技術(shù)引發(fā)的需求。微信、微博、客戶端這些因技術(shù)誕生的不同的形態(tài)，需要與之相適應(yīng)的內(nèi)容。技術(shù)和內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入相互啟發(fā)的階段；

二是流程再造推動內(nèi)容變革。

技術(shù)引發(fā)巨大需求后，媒體遇到的最大問題是機(jī)制不適應(yīng)新內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)下通常的機(jī)制：

一是對傳統(tǒng)內(nèi)容碎片化處理形成的新內(nèi)容；

二是另起爐灶生產(chǎn)的新內(nèi)容。兩者都發(fā)揮了一定作用，但距離一次采集多種生成、全媒體表達(dá)還有很大距離，媒體具有的潛力遠(yuǎn)沒有發(fā)揮，內(nèi)容的質(zhì)量不盡人意。核心問題是流程不適應(yīng)新內(nèi)容的生產(chǎn)。流程問題折射的是采編機(jī)制、分發(fā)機(jī)制、隊(duì)伍機(jī)制、薪酬機(jī)制的滯后。

三是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)特性進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。娛樂是互聯(lián)網(wǎng)的基因，網(wǎng)絡(luò)時代的娛樂已經(jīng)成為一種生活方式，作為媒體，寓教于樂不能僅僅將此作為一種寫作方式或者理念，而必須形成一種內(nèi)容形態(tài)。

處理好分工和綜合、時政和專業(yè)、服務(wù)和傳播三組關(guān)系，也是內(nèi)容變革需要關(guān)注的重要問題。傳統(tǒng)媒體定位清晰，新型媒體相對同質(zhì)的狀況，有可能使媒體信息傳播層次單一，削弱影響力，變與不變決定了內(nèi)容的地位，不變要有定力，變要遵循規(guī)律。

平臺建設(shè)的為與不為

平臺正在成為網(wǎng)絡(luò)時代一種新型的信息集成載體。用戶習(xí)慣借助平臺覽盡全部信息，媒體力求利用平臺發(fā)布全部內(nèi)容，展示全部形態(tài)。追求“全”是目前平臺建設(shè)的趨勢，既包括平臺內(nèi)容全，也包括家家擁有平臺的全。

在平臺建設(shè)中我們需要思考這樣幾個關(guān)系：

第一、全和專的關(guān)系。內(nèi)容全、形態(tài)全的平臺，需要豐富的數(shù)據(jù)和巨大的人力財力支撐，如果力所不及容易重蹈簡單的信息搬家的老路。專既包括內(nèi)容專形態(tài)全，也包括形態(tài)專內(nèi)容全，如音視頻平臺，還包括內(nèi)容專形態(tài)專，比如一些講書平臺。本質(zhì)是媒體定位和發(fā)揮優(yōu)勢的問題。

第二、平臺內(nèi)各種媒體形態(tài)的關(guān)聯(lián)性和獨(dú)特性的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體與新興媒體逐步實(shí)現(xiàn)融合，新興媒體之間又在形成相互封閉，也是必須警惕的現(xiàn)象。

第三、自建平臺與共享平臺的關(guān)系。自建平臺自主可控，但傳播力和影響力是實(shí)現(xiàn)價值的最終途徑。當(dāng)自建平臺難以形成影響時，借臺唱戲不失為一種選擇，但只認(rèn)平臺不認(rèn)作者這個網(wǎng)絡(luò)時代接受信息的特點(diǎn)，以及媒體與平臺價值觀的沖突，成為媒體一個痛苦的選擇。為與不為事關(guān)平臺的影響力，要有有所為有所不為的勇氣。

技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的值與不值

技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)時代媒體普遍的短板，常使我們陷入窘境。技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用要考慮三方面因素：與自身內(nèi)容和風(fēng)格的適配度——是否適應(yīng)我們的產(chǎn)品形態(tài)和文化特質(zhì)；成本和效益的分析——巨大投入是否能產(chǎn)生相應(yīng)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益；本行業(yè)的升級和新產(chǎn)業(yè)的沖擊——網(wǎng)絡(luò)時代，把技術(shù)僅僅作為本行業(yè)甚至現(xiàn)有形態(tài)的升級換代的動力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須關(guān)注新技術(shù)可能催生的新形態(tài)對我們的沖擊甚至取代，要有羊毛出在牛身上的眼界。值與不值本質(zhì)是形式和實(shí)效的選擇，值則義無反顧，不值則當(dāng)機(jī)立斷。

各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，互聯(lián)網(wǎng)為我們創(chuàng)造了無限可能，并且仍然日新月異地在創(chuàng)造可能。面對這場深刻的技術(shù)革命，墨守成規(guī)會被時代淘汰、隨波逐流可能迷失方向，唯有順應(yīng)潮流主動作為，才能脫穎而出。這其中，選擇變得尤為重要?？简?yàn)我們的勇氣、考驗(yàn)我們的智慧、考驗(yàn)我們的能力。中央廣播電視總臺將按照黨中央融合發(fā)展的決策，保持激情、保持清醒，保持主動，以變革贏得機(jī)遇實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，腳踏實(shí)地地前行，奮力建設(shè)國際一流新型主流媒體。

預(yù)祝中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇圓滿成功。

謝謝大家。