如果將IPTV平臺比作一家商場，那么影視內(nèi)容僅僅只是敲門磚業(yè)務而已，除此之外，在內(nèi)容的細分角度，還有很大的成長空間，游戲、少兒、教育、醫(yī)療健康等都是其中的重要貨源之一。而基于弘揚傳統(tǒng)文化的傳播使命，同時切合中老年人對于戲曲資源的需求，戲曲內(nèi)容也正在陸續(xù)登陸全國各省IPTV平臺。

 

4月25日，山西聯(lián)通IPTV“大戲臺專區(qū)”正式上線，集三晉戲曲名家演唱的經(jīng)典劇目及“四大梆子”等各類具有濃郁鄉(xiāng)土味道的傳統(tǒng)和現(xiàn)代戲數(shù)百部，山西聯(lián)通260萬IPTV用戶可以一飽戲曲眼福。

 

 

戲曲大省的戲曲需求

 

戲曲是一個非常具有區(qū)域特色和方言特色的文化，各個區(qū)域的用戶對于本地的戲曲都有特別的喜好，而山西是一個戲曲大省，用戶需求旺盛。

 

山西省聯(lián)通分公司TV視頻業(yè)務中心總經(jīng)理劉守江表示，IPTV的受眾主要是家庭用戶，家庭成員涵蓋老中青，而老年人是伴隨著戲曲成長起來的；同時山西農(nóng)村市場比較大，農(nóng)村老年人對戲曲的需求非常廣泛，但是目前農(nóng)村老人想看到一場戲其實很難。

 

劉守江以自己的親身經(jīng)歷為例，“我家也是農(nóng)村的，老人為了看一場戲要去很遠的地方，所以希望能把山西戲曲移到電視屏上，讓老百姓在家就能看到他想看的內(nèi)容。”

 

這將大大提升用戶體驗。山西廣電新媒體有限公司副總經(jīng)理任曉瑛表示，IPTV和傳統(tǒng)媒體渠道的區(qū)別在于，傳統(tǒng)渠道的播出時間和時長都有比較嚴格的要求，但在IPTV平臺上，用戶可以通過點播、時移、回看自己喜歡的劇種、劇目和名家的演唱。

 

“大戲臺專區(qū)”滿足了戲迷愛好者的需求是一方面，同時還有利于對孩子的培養(yǎng)教育。任曉瑛表示，孩子通過戲曲這類國粹，可以在禮儀、言語、氣質(zhì)等方面得到很大的提升。

 

 

讓IPTV更接地氣

 

據(jù)工信部統(tǒng)計，截止2019年2月，全國IPTV用戶已達2.67億，存量用戶的價值挖掘戰(zhàn)，必將推動家庭客廳全新生活方式的到來，“坐在家中看大戲”就是其中的一種。

 

任曉瑛表示，從全國來看，IPTV現(xiàn)在整合的主要內(nèi)容是電影、電視劇、少兒、動漫等，這符合全國主流大眾的收視習慣，但這一部分內(nèi)容在全國所有的IPTV平臺或有線電視上基本都可以看到，而地方文化卻相對較少。

 

之所以出現(xiàn)此種現(xiàn)象，任曉瑛認為，這一方面在于受眾更加垂直小眾，另一方面在于垂直細分內(nèi)容的匯聚和組織上難度較大，尤其是過去較為經(jīng)典的戲曲內(nèi)容，甚至還是傳統(tǒng)磁帶的方式保存，需要將其數(shù)字化，同時，在提高清晰度方面也有很大的障礙，所以發(fā)掘起來很難。

 

而作為文化宣傳的重要領(lǐng)地，IPTV除了要承擔黨和政府聲音的喉舌作用之外，也承載著對國粹文化的發(fā)掘，將其發(fā)揚光大的歷史使命。

 

據(jù)悉，此次山西聯(lián)通IPTV“大戲臺專區(qū)”上線的背后，做了許多工作，包括數(shù)字化的處理、清晰度的提升等。任曉瑛透露，“有許多珍貴的戲曲內(nèi)容由于可觀賞性較差，但聲音相對來說還不錯，所以在后期內(nèi)容的制作上我們也有一系列新的想法，采用聲配畫的方式，把一些寶貴的戲曲內(nèi)容用新的拍攝方式進行拍攝，但依然沿用傳統(tǒng)的老的聲音，去做同步處理。通過聲配畫的處理，把有價值的文化瑰寶保存下來。我們要承擔起這個歷史使命。”

 

任曉瑛進一步表示，我們希望通過充分挖掘這些地方化的內(nèi)容，讓IPTV更接地氣，更符合山西百姓的收視習慣，“同時我們也希望把這些地方文化進行重新整理、編排，讓地方文化走出去，走到全國觀眾的面前。”

 

為了達到更好的運營效果，“大戲臺專區(qū)”還專門聘請了著名晉劇表演藝術(shù)家王愛愛、武忠為“大戲臺專區(qū)”的名譽顧問，讓專業(yè)人士給運營人員指導，以便更好地了解百姓的需求點，在此基礎(chǔ)上做內(nèi)容的更新和服務。

 

山西戲劇職業(yè)學院院長謝玉輝表示，山西聯(lián)通IPTV“大戲臺專區(qū)”的上線，不僅是對山西戲曲的廣泛傳播，也是對山西乃至中華傳統(tǒng)戲劇文化的傳承，具有深遠的歷史和現(xiàn)實意義。

 

 

附：知識點——山西廣電新媒體

 

山西廣電新媒體有限公司是山西省新媒體集成播控平臺的建設(shè)運營主體，是山西省三網(wǎng)融合工作推進的主體之一，承擔山西省IPTV、OTT TV、手機電視等業(yè)務的信號播出、內(nèi)容集成、內(nèi)容管理和內(nèi)容運營工作。目前，山西廣電新媒體與山西聯(lián)通合作運營的IPTV業(yè)務已累計發(fā)展用戶260萬戶。2016年，公司成功認證成為國家級高新技術(shù)企業(yè)；2017年，被山西省教科文衛(wèi)體工會委員會命名為工人先鋒號；2017年，2018年被山西省直機關(guān)精神文明建設(shè)委員會命名為省直文明單位；2018年，2019年獲批山西省年度第一批入庫科技型中小企業(yè)；2018年，榮獲全國廣播影視科技創(chuàng)新獎（科技成果應用與技術(shù)革新類），二等獎、三等獎。

 

主要功能和業(yè)務

 

1.直播頻道。山西IPTV目前傳輸直播頻道183套，其中高清頻道42套，標清頻道141套。直播頻道均可實現(xiàn)3小時時移功能，可隨時對直播節(jié)目進行暫停、快退和快進；精選61套直播頻道具備回看功能，可對過去7天的節(jié)目內(nèi)容進行回看。

 

2.點播內(nèi)容。平臺點播節(jié)目達80000小時，涵蓋黨建、電影、電視劇、少兒、綜藝、教育、應用等各垂直分類內(nèi)容。

 

3.增值業(yè)務。隨著增值業(yè)務平臺的建設(shè)和功能完善，平臺擁有嗨電影、嗨劇場、嗨少兒、芒果TV、華數(shù)專區(qū)、環(huán)球影視、電競世界、彩虹音樂、求索專區(qū)、4K專區(qū)、路通專區(qū)、學習佳優(yōu)課、同步提分、廣場舞大課堂、大戲臺專區(qū)共15個專區(qū)，全部實現(xiàn)了計費能力。增值業(yè)務運營進入發(fā)展快車道，開創(chuàng)了廣電與聯(lián)通雙方增值業(yè)務在山西IPTV平臺融合運營的新業(yè)態(tài)。

 

4.融媒體業(yè)務。公司遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律，致力于在基礎(chǔ)業(yè)務上做加法，積極推進廣告業(yè)務系統(tǒng)、微信電視系統(tǒng)建設(shè)工作，同時發(fā)掘原有視聽網(wǎng)站功能，拓展在新媒體廣告業(yè)務、微信電視業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和移動端業(yè)務，推動媒體融合進程。

 

5.平臺能力。山西廣電新媒體在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用上創(chuàng)新提出了“特色專區(qū)”的模式，不但為IPTV業(yè)務開辟了新的業(yè)務創(chuàng)收形式，也為解決山西本省的一些社會問題提供了渠道。新改版的4K版EPG在呈現(xiàn)上具備瀑布流展示，同時兼顧了EPG3.0中九屏同看、四屏同播、畫中畫、語音搜索等功能，營造出真正的智慧平臺氛圍。