當(dāng)下，更多的人相比于傳統(tǒng)電視上觀看的節(jié)目，更喜歡談?wù)撛?a href="http://m.8866n.com/tag/%e6%b5%81%e5%aa%92%e4%bd%93" title="瀏覽關(guān)于“流媒體”的文章" target="_blank" class="tag_link">流媒體服務(wù)下的節(jié)目?jī)?nèi)容。最新的數(shù)據(jù)證實(shí)，超過(guò)一半的美國(guó)成年人通過(guò)OTT獲取如電影，流行/原創(chuàng)劇集，紀(jì)錄片，音樂(lè)會(huì)等內(nèi)容，在平臺(tái)選擇上包括有Netflix，亞馬遜Prime Video，Hulu和剛推出的Apple流媒體等。觀眾要么將流媒體作為娛樂(lè)視聽(tīng)的補(bǔ)充、要么是完全取代傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視等。

 

隨著流媒體的崛起，有線(xiàn)切割的進(jìn)程加速，很多人都在問(wèn)“我們需要多少流媒體服務(wù)才能獲得我們想要的內(nèi)容？”甚至也有“有多少服務(wù)會(huì)滿(mǎn)足市場(chǎng)？”的發(fā)問(wèn)。

 

根據(jù)一項(xiàng)新的2019年OTT消費(fèi)者調(diào)查，得出了一些新的思考。

 

61％的人擁有智能電視，有52％的人使用了OTT服務(wù)；

18-34歲的觀眾OTT使用率為65％；

OTT的客戶(hù)平均擁有三臺(tái)可用于訂閱并觀看OTT內(nèi)容及服務(wù)的設(shè)備；

人們花在觀看OTT內(nèi)容上的時(shí)間多于他們開(kāi)車(chē)或與朋友、家人交談的時(shí)間。

 

“有線(xiàn)切割”的絕對(duì)擁躉者

 

該調(diào)查還包含有關(guān)有線(xiàn)，衛(wèi)星和廣播未來(lái)的嚴(yán)峻狀況，特別是千禧一代正成為主要的消費(fèi)目標(biāo)。

 

訂閱至少一個(gè)OTT服務(wù)的千禧一代觀看的OTT內(nèi)容是電視直播的兩倍多；

人們想要的最重要的內(nèi)容是電影，然后是原創(chuàng)電視節(jié)目。直播新聞和體育節(jié)目被認(rèn)為是能夠繼續(xù)保持有線(xiàn)電視的殺手锏，在所有隊(duì)列中排名第3和第4；

千禧一代花在觀看OTT內(nèi)容上的時(shí)間是電視直播的兩倍多；

不到40％的千禧一代OTT用戶(hù)計(jì)劃保留他們的有線(xiàn)電視套餐；

近2/3的有線(xiàn)切割用戶(hù)成為絕對(duì)者，他們認(rèn)為逃離有線(xiàn)明顯改善了他們的生活，有線(xiàn)電視公司沒(méi)有做出任何事情來(lái)誘使他們重新回歸。

 

當(dāng)前顯然處于OTT為主流的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這些觀眾并不是被動(dòng)的觀察者，基于VOD模式的便利性，他們需要獲取大量的內(nèi)容，平均每天要花費(fèi)2.5小時(shí)用于在多種服務(wù)上。

 

流媒體市場(chǎng)是否已經(jīng)過(guò)度飽和？

 

OpenX調(diào)查還揭示了市場(chǎng)飽和的問(wèn)題。隨著新的流媒體服務(wù)似乎每周都在上線(xiàn)，例如蘋(píng)果公司已經(jīng)采取行動(dòng)，更多的巨頭如AT&T的華納媒體，康卡斯特的NBC，迪士尼+ 等都在準(zhǔn)備推出各自的流媒體服務(wù)，有理由懷疑即使是專(zhuān)注的觀眾也會(huì)掏出他們的錢(qián)包為其喜歡的平臺(tái)內(nèi)容支付費(fèi)用。

 

根據(jù)調(diào)查，主流的用戶(hù)平臺(tái)大約有15個(gè)每月高達(dá)100美元。

 

由于內(nèi)容的不集中，消費(fèi)者不堪重負(fù)，他們想要更簡(jiǎn)單的挑選出不同的服務(wù)組合。

 

市場(chǎng)上可能仍存在更多參與者的空間，前提是他們對(duì)內(nèi)容采取了差異化的方法。

 

蘋(píng)果公司雖然晚了一步，但已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入流媒體的市場(chǎng)，他們也宣稱(chēng)：“你無(wú)法將觀眾鎖定在專(zhuān)有硬件上”，甚至于愿意放棄了AppleTV的硬件專(zhuān)有支持，而集中于“內(nèi)容”這個(gè)關(guān)鍵的層面，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是新的階段的開(kāi)啟。

 

觀眾對(duì)于亞馬遜，Netflix，Apple和其他正在投入原創(chuàng)節(jié)目的平臺(tái)選取中，盡管或許有《權(quán)力的游戲》《行尸走肉》這樣的大IP提供動(dòng)力，專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容是讓觀眾保持訂閱服務(wù)的好方法，但僅僅保留它們是不夠的。

 

 

在有線(xiàn)電視提供商之后，最有可能被這些調(diào)查結(jié)果打亂的行業(yè)就是廣告。去年，品牌向電視觀眾投入了700億美元的廣告，大多數(shù)采用的媒體策略看起來(lái)更像是1995年，而不是2018年。“只有5％的廣告資金用于OTT，即使有超過(guò)50％的觀眾在那里。”一位分析師說(shuō)。

 

這種方法不僅限制了廣告的覆蓋范圍，而且還留下了巨大的機(jī)會(huì)，因?yàn)镺TT受眾群體對(duì)廣告的反應(yīng)不同，特別是當(dāng)他們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上觀看時(shí)。根據(jù)該報(bào)告，40％的OTT用戶(hù)將在手機(jī)上暫停商業(yè)廣告，搜索產(chǎn)品信息，并顯示購(gòu)買(mǎi)意向。這表明，如果品牌能夠通過(guò)良好的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的行動(dòng)呼吁找出正確的方法，那么OTT廣告可以產(chǎn)生巨大的效益。

 

目前，OTT市場(chǎng)很難為廣告商解決，因?yàn)镺TT提供商在如何容納廣告方面存在分歧。有些平臺(tái)是廣告支持的，有些是關(guān)閉的，因此很難制定適合整個(gè)環(huán)境的策略。OpenX調(diào)查也對(duì)此有所了解，其發(fā)現(xiàn)：

 

72％的OTT用戶(hù)理解在觀看免費(fèi)內(nèi)容和讓廣告客戶(hù)使用他們的數(shù)據(jù)來(lái)投放廣告之間存在權(quán)衡，而且大多數(shù)用戶(hù)如果不刻意的話(huà)并不會(huì)被廣告所打擾到；

46％的OTT客戶(hù)愿意為沒(méi)有廣告的服務(wù)每月額外支付10美元；

25％的人更喜歡免費(fèi)的廣告服務(wù)；

29％的人希望擁有一些廣告并且每月費(fèi)用較低的混合模式；

消費(fèi)者愿意為單一服務(wù)的高級(jí)套餐支付高達(dá)每月24美元的費(fèi)用。

 

無(wú)論OTT提供商在哪里都能滿(mǎn)足廣告訂閱費(fèi)用的連續(xù)性，大多數(shù)主要參與者都可能會(huì)達(dá)到某種分層定價(jià)模式，至少有一個(gè)廣告的支持選項(xiàng)，以適應(yīng)這些不同的客戶(hù)未來(lái)18-24個(gè)月內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)。

 

或許用戶(hù)認(rèn)可OTT服務(wù)的商業(yè)模式（要求用戶(hù)登錄以使用服務(wù)）為廣告定位和個(gè)性化提供了更大的機(jī)會(huì)。這種潛在的承諾會(huì)極大地影響廣告所經(jīng)歷的創(chuàng)作過(guò)程。廣告商需要更豐富的廣告素材庫(kù)存來(lái)吸引個(gè)別受眾群體，以及能用更好的方式在更多平臺(tái)上投放廣告。

 

然而，媒體規(guī)劃過(guò)程中仍有一些猜測(cè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約三分之一的消費(fèi)者使用共享賬號(hào)享受OTT服務(wù)。但是如果賬戶(hù)持有人是一對(duì)55歲的已婚夫婦，但實(shí)際的主要用戶(hù)是21歲的大學(xué)生，那么共享用戶(hù)間可能仍然存在脫節(jié)。

 

盡管灰色區(qū)域仍然存在，但該調(diào)查有助于量化一直在出現(xiàn)變局的媒體格局。未來(lái)流媒體更會(huì)爆發(fā)幾何？目前尚未得知，但就時(shí)下愈演愈烈的氣勢(shì)而言，勢(shì)必會(huì)迸發(fā)出更多的耀眼火花！