電視伴隨著科技的發(fā)展，使得用戶的體驗(yàn)與服務(wù)也發(fā)生了翻天覆地的變化。

 

電視和視頻營銷在極短的時(shí)間內(nèi)發(fā)生了巨大變化。許多用戶閑暇時(shí)間翻閱有線電視盒上的電視頻道的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。隨著電視產(chǎn)品的升級，現(xiàn)在，用戶可以通過各種OTT和流媒體提供商，僅僅依靠指尖或語音便可以看到無數(shù)的電視節(jié)目和電影。

 

電視行業(yè)的變化，對整個(gè)視頻營銷也將帶來許多新的變革。

 

 

 

電視廣告背后的技術(shù)發(fā)生了極大的變化，電視行業(yè)內(nèi)的競爭對手也在出現(xiàn)大幅增長，如流媒體中Hulu和Netflix不再獨(dú)當(dāng)一面，因?yàn)榈鲜磕?，亞馬遜，YouTube和其他游戲者都在積極地進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。

 

在如此眾多的平臺上，大量的內(nèi)容出現(xiàn)必將導(dǎo)致觀眾分散，并更多地轉(zhuǎn)向非傳統(tǒng)平臺觀看節(jié)目。將品牌信息放置在一個(gè)品牌安全的環(huán)境中變得越來越重要，在這個(gè)環(huán)境中觀眾需要投入和參與。

 

埃森哲互動公司首席戰(zhàn)略官Baiju Shah指出：“有一半的視頻用戶認(rèn)為他們正在為不關(guān)心的內(nèi)容付費(fèi)。”他繼續(xù)說道，“營銷人員必須找到一種有效的方法來磨練內(nèi)容使得其獲得觀眾的認(rèn)可。”

 

至于未來將如何實(shí)現(xiàn)突圍？有營銷人員表示未來消費(fèi)將出現(xiàn)供過于求的局面，一些老牌企業(yè)將試圖在OTT市場中占據(jù)更多的市場份額，預(yù)計(jì)相關(guān)的合作中也會有更前段的形式出現(xiàn)。

 

 

 

隨著更多的變化出現(xiàn)，視頻營銷將不得不遵守新的協(xié)議，品牌也將不得不重新評估他們的戰(zhàn)略。

 

“通過數(shù)字化，我們有更多機(jī)會收集數(shù)據(jù)和見解，這使我們能夠更多地針對消費(fèi)者做出相應(yīng)的調(diào)整，”通用電氣公司首席營銷官Linda Boff表示，“我們可以在電視環(huán)境中找到影響我們各類創(chuàng)意的非常具體的觀眾。與此同時(shí)，我們需要比以往更有意識地增加觀看體驗(yàn)的價(jià)值，因?yàn)榱髅襟w觀眾似乎對商業(yè)中斷的容忍度較低。”

 

必須要緊密關(guān)注觀眾及其特定的個(gè)性化體驗(yàn)，因?yàn)檫@是一個(gè)客戶體驗(yàn)現(xiàn)在勝過一切的世界。

 

Hulu的高級副總裁兼廣告銷售負(fù)責(zé)人Peter Naylor強(qiáng)調(diào)了將創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略支持的重要性，以及如何利用瀏覽器及其他方面的優(yōu)勢化為更有力的營銷。OTT提供了一系列創(chuàng)意，不再拘泥于傳統(tǒng)的線性媒介。營銷人員仍然處于早期階段，需要充分了解當(dāng)他們通過IP地址覆蓋整個(gè)受眾時(shí)可能發(fā)生的任何狀況。

 

未來TV領(lǐng)域內(nèi)的競爭將繼續(xù)變得更加激烈，更多品牌正在意識到視頻的重要性，并利用這些媒介進(jìn)行營銷。最好的視頻創(chuàng)作者將努力爭奪注意力范圍，這些注意力范圍只會越來越短。

 

轉(zhuǎn)向更具視覺形式的營銷意味著品牌需要停止依賴文字作為溝通品牌的方式，并要維護(hù)好與客戶的聯(lián)系。

 

 

 

對于國內(nèi)觀眾而言，OTT服務(wù)主要滿足了影視、綜藝節(jié)目點(diǎn)播和APP家庭娛樂應(yīng)用的需求并集中于了智能電視或OTT智能盒子端。根據(jù)OTT的用戶行為調(diào)查分析，基本還是點(diǎn)播的使用時(shí)長遠(yuǎn)大于直播的觀看時(shí)長。

 

有線電視不可避免的被大量的引走，這其中自然還要算上IPTV的用戶流，未來OTT端的營銷潛力依然有著極為巨大的空間。

 

國內(nèi)資源方主要還是維持著愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻及芒果TV主導(dǎo)下的資源方與七大互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商的合作體系。終端廠商重點(diǎn)仍盡力把控著開機(jī)、主界面系統(tǒng)等廣告。系統(tǒng)層的桌面推薦位廣告、桌面換膚廣告、劇場冠名、品牌專區(qū)/購物商場廣告等正在興起，而品牌定制廣告的形式還在成長之中。

 

OTT的場景化營銷在被各方持續(xù)探索應(yīng)用中，特別是基于大數(shù)據(jù)的支持下，打造“千人千面”的營銷模式逐漸獲得了認(rèn)可，以期望實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)垂直化的營銷目的。此外基于AI支持下的內(nèi)容場景識別能力升級，可以智能地識別出用戶觀看內(nèi)容的一些場景和物品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智能化的推薦。