根據(jù)Winterberry Group對(duì)美國(guó)廣告支出數(shù)據(jù)的研究，今年OTT流媒體視頻的廣告支出將增加20％，達(dá)到26億美元。盡管OTT飆升，但與Winterberry集團(tuán)所估計(jì)的美國(guó)廣告客戶將用于線性電視的692億美元相比仍然很小。對(duì)于某些廣告客戶而言，衡量挑戰(zhàn)會(huì)阻止他們?cè)贠TT上投入更多資金。

 

 

在某次會(huì)議上，來自Quantcast和麥當(dāng)勞的營(yíng)銷高管表示，如果單看股票的話，他們會(huì)賣空OTT。這些看跌傾向源于測(cè)量問題。

 

因?yàn)槊總€(gè)OTT媒體頻道都有自己的一套指標(biāo)，而且用戶會(huì)在多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)上消費(fèi)OTT內(nèi)容，因此將OTT活動(dòng)拼湊在一起需要數(shù)字化實(shí)現(xiàn)并且更要具備耐心。與傳統(tǒng)電視不同，廣告客戶在大型前期廣告資源購買中使用了尼爾森評(píng)級(jí)。

 

“雖然OTT是最好的線性和數(shù)字手段，但它并不完全適合任何一種測(cè)量框架。”FreeWheel的研究人員寫道。

 

根據(jù)SpotX和Kagan在2018年8月的民意調(diào)查顯示，電視行業(yè)專業(yè)人士認(rèn)為傳統(tǒng)電視測(cè)量比OTT更有價(jià)值。然而，十分之四的受訪者對(duì)他們的看法是大體持平的。

 

 

“傳統(tǒng)的電視測(cè)量技術(shù)為廣告商及其代理商提供了數(shù)百個(gè)線性電視頻道的家庭和觀眾構(gòu)成的全面視圖，”SpotX企業(yè)解決方案副總裁Randy Cooke說，“但OTT內(nèi)容比線性電視更加多樣化，廣告機(jī)會(huì)只存在于消費(fèi)者傳播內(nèi)容的地方。”

 

雖然比OTT廣告系列更容易擴(kuò)展電視廣告系列，但OTT比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢(shì)。

 

 

在廣告客戶認(rèn)知的2018年民意調(diào)查中，大多數(shù)美國(guó)廣告客戶表示精準(zhǔn)定位是OTT廣告的主要優(yōu)勢(shì)，有39％選擇引用詳細(xì)測(cè)量。

 

 

預(yù)計(jì)今年美國(guó)將有2.049億人觀看OTT內(nèi)容，高于2018年的1.999億人。2019年美國(guó)視頻廣告支出將增長(zhǎng)20.8％至360.1億美元。2019年，美國(guó)用戶每天將花費(fèi)92.43分鐘在數(shù)字視頻上，比一年前增長(zhǎng)7.3％。

 

隨著廣告客戶和用戶對(duì)數(shù)字視頻的興趣日益增長(zhǎng)，OTT正在走向光明的未來。然而，一些廣告商正在將韁繩拉緊，直到測(cè)量變得更加精簡(jiǎn)。