根據(jù)Parks Associates的最新研究，大屏正在成為用戶(hù)觀看在線視頻的首選。

 

該機(jī)構(gòu)表示，目前接受調(diào)查的52％的美國(guó)寬帶家庭在互聯(lián)電視上觀看在線視頻（SVOD，AVOD等）。此外還發(fā)現(xiàn)，在家庭看電視和看電影是美國(guó)寬帶家庭最受歡迎的休閑活動(dòng)。

 

Parks Associates的研究分析師Billy Nayden在一份聲明中表示，“雖然消費(fèi)視頻的總時(shí)數(shù)已經(jīng)下降，但消費(fèi)者正在最大的屏幕上觀看更多互聯(lián)網(wǎng)視頻。”“自2014年以來(lái)，消費(fèi)者報(bào)道在電視上觀看視頻的時(shí)數(shù)首次增加，連接設(shè)備可在電視上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，并使消費(fèi)者遠(yuǎn)離PC和移動(dòng)端。隨著OTT競(jìng)爭(zhēng)使得客廳之戰(zhàn)加劇，設(shè)備制造商和內(nèi)容商面臨的挑戰(zhàn)是如何使用戶(hù)找到正確的產(chǎn)品組合，以最大限度地提高利潤(rùn)和效用。”

 

Nayden還表示，最近廣告支持的視頻流服務(wù)推出的激增可能是由于消費(fèi)者在嘗試更多訂閱服務(wù)方面的疲勞。

 

“隨著消費(fèi)者對(duì)OTT的興趣減弱，他們將開(kāi)始抵制為其家庭增加另一個(gè)月訂閱量的推動(dòng)，”Nayden說(shuō)，“許多提供商開(kāi)始以免費(fèi)增值和基于廣告的模式為主導(dǎo)，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)這種阻力。”

 

雖然可能會(huì)出現(xiàn)SVOD疲勞，但三大美國(guó)訂閱視頻服務(wù)可繼續(xù)獲得份額并在消費(fèi)者的臨時(shí)編程捆綁中找到一席之地。Parks表示，19％的消費(fèi)者訂購(gòu)Netflix，Hulu或Amazon Prime Video以及另一款OTT服務(wù)，而2017年這一比例為13％。

 

盡管電視屏幕上的在線視頻收視率有所上升，而且擁有多種訂閱服務(wù)的美國(guó)家庭的百分比不斷增加，但消費(fèi)者整體上看到的在線視頻時(shí)間減少了。Parks表示，消費(fèi)者在2018年每周觀看25.7小時(shí)的視頻，低于2016年的每周29.5小時(shí)。