近日，奧維互娛&奧維云網(wǎng)主辦的“視在必行·洞悉萬象《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》發(fā)布會”在上海隆重舉行。會上，奧維云網(wǎng)集結(jié)OTT全行業(yè)重量角色，共同見證《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》的發(fā)布。同時，奧維也邀請眾多業(yè)界專家與OTT行業(yè)合作伙伴一起，圍繞產(chǎn)業(yè)協(xié)同、廣告業(yè)務、人工智能、用戶數(shù)據(jù)行為等業(yè)界關注的核心趨勢進行圓桌沙龍會談，圓桌沙龍由奧維互娛總經(jīng)理黑維煒主持，電視淘寶COO楊曉明受邀出席并就2019年OTT的行業(yè)趨勢和問題分享了精彩見解。

OTT應用流量“頭部效應” 購物類電視淘寶獨占鰲頭

 

根據(jù)奧維互娛《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，OTT端各類應用的集中度相對較高，用戶流量主要集中在頭部應用上。這主要源于用戶在大屏上對應用的使用不同于移動端，在2018年各類應用的平均使用應用數(shù)據(jù)基本集中在一個。而在OTT垂直類應用中，購物類的電視淘寶憑借自身的內(nèi)容優(yōu)勢，吸引大量用戶、穩(wěn)居OTT各類應用規(guī)模的No.1。

近年來，淘寶在PC端和移動端的普及率已經(jīng)非常高、接近飽和，增長空間已經(jīng)很小。而大屏端尤其是OTT大屏端的電視購物已經(jīng)成為一個新的增長點。從2018年12月購物類APK月活躍率排行榜來看，電視淘寶的月活率占據(jù)頭名、一枝獨秀，后續(xù)上升空間巨大。
 

電視淘寶COO楊曉明在圓桌沙龍中也分享到2018年電視淘寶取得的一些成績： 2018年電視淘寶日活達350萬，月活達到900萬，整個交易額是有13億的規(guī)模。和其他圓桌嘉賓探討的不同之處在于：取得這些成績的電視淘寶，是在電視上的應用、且是實實在在的增值類應用。

 

人工智能+大數(shù)據(jù)+淘系：OTT行業(yè)2019年趨勢爆點

 

沙龍的主要議題之一為預測2019年OTT行業(yè)將會有哪些新興事物或者爆點。楊曉明認為，預測2019年的OTT行業(yè)趨勢離不開2018年的市場。2018年電視淘寶取得這樣的成績主要基于以下幾個方面：

首先，電視淘寶和所有廠商的合作大部分是基于人工智能方向的，智能搜圖、語音識別產(chǎn)品使交互更加的便捷，這些可以令用戶有非常好的購物體驗。我認為人工智能將是接下來的一個爆點。

除人工智能外，還有大數(shù)據(jù)?；谟脩艋鶖?shù)和交易規(guī)模，我們積累了大量的用戶購物數(shù)據(jù)、包含消費能力，消費習慣、人生階段，家庭構(gòu)成等等并且這個數(shù)據(jù)是實時更新的?；陔娨曁詫殞τ脩舻亩床?，可以把OTT家庭用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶行為進行深度的結(jié)合。

第三點，電視淘寶其實是購物應用，所以有廣大的商家體系，淘寶商家可以看到在電視上是有真實的數(shù)據(jù)存在、也可以為廣告的行業(yè)貢獻能量。

在楊曉明看來，人工智能、大數(shù)據(jù)、商家資源將是2019年OTT的爆點。

 

 

OTT產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作 電視淘寶將合作伙伴輸送“增值力量”
 

本次奧維互娛發(fā)布的報告里多次提到產(chǎn)業(yè)協(xié)同，楊曉明認為關于數(shù)據(jù)方面，電視淘寶能夠輸出給合作伙伴更多的價值。電視淘寶作為OTT端的互聯(lián)網(wǎng)應用，與各合作伙伴已經(jīng)建立起較好的合作關系，比如與長虹的合作圖像搜索合作、與電視貓合作進行了融合場景推薦、與華數(shù)在傳統(tǒng)的運營商的領域進行了產(chǎn)品和購物多方面的合作、與奧維互娛持續(xù)的數(shù)據(jù)合作，與各方面的合作伙伴一起讓電視端的體驗更加豐富。

 

電視淘寶作為購物類應用，有著對用戶有深刻的洞察：了解用戶的消費傾向和購買力，知道用戶在搜索什么商品，購買什么商品。電視淘寶深刻了解用戶，能精準、個性化地匹配商品和用戶，這是大屏端獨一無二的。楊曉明提出，接下來電視淘寶希望將對大數(shù)據(jù)的積累、對用戶的認知賦能行業(yè)內(nèi)的合作伙伴，提升OTT行業(yè)對用戶的洞察能力。
 

關于2019年OTT行業(yè)發(fā)展寄語，楊曉明希望通過電視淘寶的大數(shù)據(jù)賦能，在OTT行業(yè)里，把用戶和他們的互聯(lián)網(wǎng)消費行為真正的結(jié)合起來，實現(xiàn)更好的品效合一。