"硬件遇冷，OTT遇熱"，這句話是過(guò)去一年中國(guó)電視行業(yè)的生動(dòng)寫照。2018年，中國(guó)電視硬件銷售遭遇寒流，總銷售量為4500萬(wàn)臺(tái)，甚至比2017年的4800萬(wàn)還少。相反，電視OTT卻熱潮涌動(dòng)，總激活量已達(dá)到2.13億，覆蓋中國(guó)51%的家庭。預(yù)計(jì)到2020年，OTT激活終端將超過(guò)4億，助推客廳經(jīng)濟(jì)進(jìn)入大屏?xí)r代。
在這樣的背景下，OTT的價(jià)值釋放也成為行業(yè)日漸關(guān)注的話題。用戶有了，流量有了，價(jià)值怎么體現(xiàn)？作為國(guó)內(nèi)OTT行業(yè)的領(lǐng)軍者，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)素來(lái)重視OTT價(jià)值生態(tài)的開(kāi)發(fā)，目前"AI+視頻流+特色活動(dòng)"三管齊下，激發(fā)OTT大屏的價(jià)值潛力。
特定節(jié)點(diǎn)做特色活動(dòng)，最大化換取OTT流量曝光
在傳統(tǒng)OTT商業(yè)模式中，開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告是主要構(gòu)成部分，但這樣的模式過(guò)于粗糙，難以觸達(dá)深層次的用戶需求，也容易引起用戶反感。對(duì)此，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)選擇了更"聰明"的做法，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的整理，更精準(zhǔn)的分析出受眾群體的具體需求，在特定節(jié)點(diǎn)做特色活動(dòng)，獲取流量曝光。
以去年的世界杯特色活動(dòng)為例，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)通過(guò)智能分析用戶需求，推出了射門、答題、競(jìng)猜等一系列與足球主題強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的大屏活動(dòng)，與世界杯球賽轉(zhuǎn)播形成良好的補(bǔ)充，極大激發(fā)了用戶的參與熱情。整個(gè)世界杯期間，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)活動(dòng)共完成14.47億流量曝光，家庭參與總數(shù)達(dá)到1575萬(wàn)，充分展現(xiàn)了大屏魅力。
今年春節(jié)期間，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)針對(duì)春節(jié)的喜慶氛圍推出了以"集福"為主要形式的電視紅包活動(dòng)，同樣大受好評(píng)。用戶通過(guò)系統(tǒng)贈(zèng)送、觀看指定視頻內(nèi)容、在電視商城消費(fèi)等渠道獲取?？ǎR?？晒戏职偃f(wàn)現(xiàn)金，還可獲得現(xiàn)金紅包、購(gòu)物津貼等多重獎(jiǎng)勵(lì)。上線9天，春節(jié)電視紅包活動(dòng)即取得了6.06億曝光，用戶參與集福3078萬(wàn)次。
此外，去年酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的電視版大富翁、國(guó)慶點(diǎn)亮景點(diǎn)卡、雙十一紅包雨、雙旦跨年等活動(dòng)，也都取得了不俗成效，為OTT價(jià)值釋放提供了一條現(xiàn)實(shí)路徑。有業(yè)內(nèi)專家曾表示，傳統(tǒng)廣告模式很難換取消費(fèi)者的共鳴，但以特色活動(dòng)的形式來(lái)做，參與效果、品牌曝光率都能得到保障?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)以豐富有趣的大屏活動(dòng)來(lái)?yè)Q取流量曝光的做法，可以說(shuō)為行業(yè)指明了方向。
內(nèi)外兼修釋放OTT生態(tài)價(jià)值，為行業(yè)健康發(fā)展做出探索
如果說(shuō)大屏活動(dòng)從"表面"上釋放了OTT價(jià)值，那么酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)對(duì)AI技術(shù)的深入研究，以及對(duì)視頻流形式的廣泛采用，則從"內(nèi)在"釋放出OTT的潛在價(jià)值。
在如今的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，AI已經(jīng)成為不容忽視的核心驅(qū)動(dòng)力，OTT這一細(xì)分領(lǐng)域亦不例外。在酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)CEO王志國(guó)看來(lái)，大屏產(chǎn)業(yè)迫切需要AI帶來(lái)改變，AI也迫切需要大屏來(lái)體現(xiàn)，更便捷、更舒適是兩者共同的目標(biāo)。"AI的競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，是終端的競(jìng)爭(zhēng)，也是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。"
對(duì)此，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)通過(guò)AI技術(shù)的深入研究，以大數(shù)據(jù)畫(huà)像和內(nèi)容的精準(zhǔn)推送提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)也為大屏商業(yè)運(yùn)營(yíng)提供了支持，讓廣告主投放的廣告更具針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，避免了廣告投放的簡(jiǎn)單粗暴。
在去年11月推出的酷開(kāi)系統(tǒng)7.0中，AI推薦算法還與滑動(dòng)操作相結(jié)合，通過(guò)智能識(shí)別給出相應(yīng)推薦，用戶只需要上下左右進(jìn)行選擇即可，有效降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高用戶對(duì)內(nèi)容的點(diǎn)擊率；AI語(yǔ)音也得到了更廣泛的應(yīng)用，識(shí)別準(zhǔn)確率及范圍不斷提升。這些都能幫助酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)更好吸引年輕用戶回到電視機(jī)前，為OTT價(jià)值釋放建立基礎(chǔ)。
此外在酷開(kāi)系統(tǒng)7.0中，傳統(tǒng)的圖文展示模式被視頻流模式取代，輪播頻道、短視頻入口等的加入，讓用戶對(duì)內(nèi)容的獲取更直接，打造出一個(gè)全視頻交互智能系統(tǒng)。這樣的變化突破了電視OTT的固有模式，更適應(yīng)現(xiàn)代人尤其是年輕人的觀影習(xí)慣。未來(lái)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還有可能在視頻流上進(jìn)一步做文章，探索出電視專屬的流量變現(xiàn)渠道。
實(shí)際上，從去年4月酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)宣布不做電視硬件、專注OTT以來(lái)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)也在努力"構(gòu)建開(kāi)放統(tǒng)一的超級(jí)智能系統(tǒng)生態(tài)。在這其中，對(duì)OTT價(jià)值生態(tài)的開(kāi)發(fā)一直是重要環(huán)節(jié)。OTT并非僅僅是用戶與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)之間的橋梁，本身具有很多潛力可挖，而酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)為釋放OTT生態(tài)價(jià)值所構(gòu)建的"AI+視頻流+特色活動(dòng)"打法，無(wú)疑為行業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展做出了實(shí)踐與探索。
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