5G在今年不可避免要實時成為爆款的話題，從CES到當(dāng)前的MWC，其在電視和視頻領(lǐng)域的話題討論及延伸也將是行業(yè)人值得重點關(guān)注的。除了在電視及視頻傳輸方面表現(xiàn)出的強(qiáng)大優(yōu)越性之外，5G技術(shù)對于數(shù)字媒體廣告而言也是意義深重的，其無疑將是數(shù)字廣告的下一個前沿。

 

創(chuàng)建于柏林的Zeotap公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Daniel Heer曾表示：5G對于數(shù)字廣告的影響，會使所有的營銷人員去關(guān)注。因為它可以實現(xiàn)更快的帶寬，接近零的延遲；反此外，其更能提供更多身臨其境的體驗支持，具備著更高分辨率和更優(yōu)質(zhì)的體驗，這將有助于品牌更好地與消費者聯(lián)系（而不是讓人更為沮喪）。

 

一旦5G達(dá)到規(guī)?；?，就意味著新的廣告機(jī)會降臨，最終導(dǎo)致的結(jié)果便是傳統(tǒng)的展示廣告將變得不那么重要，相關(guān)方肯定將轉(zhuǎn)向于5G支持下的數(shù)字廣告層面。

 

2018年，5G在亞洲的一些市場推出后，包括韓國電信運營商KT已經(jīng)通過5G實現(xiàn)在消費者的移動設(shè)備和機(jī)頂盒上播放電視內(nèi)容。在卡塔爾，沃達(dá)豐和Ooredoo已在全國范圍內(nèi)提供商用5G服務(wù)。

 

美國電信運營商也開始效仿，Verizon，T-Mobile和AT＆T在洛杉磯，薩克拉門托和休斯頓等幾個測試城市實施了5G的傳輸。話雖如此，預(yù)計到2020年5G可能將不會在美國完全取代4G。

 

在中國，三大運營商的支持下，與華為早就建立了5G平臺的支持。中央廣播電視總臺在2018年年末時便與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、華為公司共同簽署了5G新媒體平臺合作建設(shè)框架協(xié)議，打造了我國首個國家級5G新媒體平臺。

 

緊接著，在今年的央視春晚中，三大運營商紛紛依據(jù)情況聯(lián)合多地為春晚直播護(hù)航，最終完成了一場集4K、5G、VR、AR、AI于一體的技術(shù)創(chuàng)新型春晚直播盛況。

 

此外，今年多地的“兩會”中，運營商也在紛紛尋求協(xié)作，成功進(jìn)行了5G“兩會”的直播活動。

 

 

 

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示到2018年底，全球估計有1.71億的AR和VR活躍用戶，到2020年該市場預(yù)計將達(dá)到1620億美元。

 

5G將更好地處理這種視頻文件的實時交換，這為成為早期采用者的廣告商提供了很好的機(jī)會。

 

此外，游戲行業(yè)是第一個采用VR和AR的行業(yè)，但其他行業(yè)如旅游，電子商務(wù)，出版商和社交媒體平臺，應(yīng)該已經(jīng)在考慮利用這些技術(shù)創(chuàng)造更多身臨其境的廣告體驗的方法。通過使用觸覺技術(shù)和套裝，可以進(jìn)一步增強(qiáng)5G的應(yīng)用，通過施加振動或動作來復(fù)制觸感。

 

 

憑借5G，品牌應(yīng)該能夠利用自動駕駛汽車娛樂、實時3D全息顯示和其他大肆宣傳的新媒體的新樣式。根據(jù)AAA交通安全基金會的數(shù)據(jù)，美國人每年平均花費293個小時的駕駛時間，直到現(xiàn)在，除了通過廣告牌或廣播廣告之外，這對廣告商來說是一個難以琢磨的客戶接觸點。

 

自動駕駛汽車將完全改變游戲規(guī)則。過度的媒體服務(wù)公司也將開始將其家庭娛樂套餐擴(kuò)展到汽車娛樂。廣告商需要找到一種方法來滲透這些新的背景產(chǎn)業(yè)中。

 

3D全息顯示器還將以令人難以置信的方式增強(qiáng)廣告實時體驗。屆時體育場會不再有橫幅和華麗的屏幕，在比賽期間將會以3D全息的形式代替。根據(jù)英特爾和Ovum的2018年報告，3D全息顯示器可帶來累計430億美元的收入。

 

 

隨著5G廣告體驗的改善，未來實際上可能會看到廣告攔截率的下降。

 

根據(jù)Audience Project的數(shù)據(jù)，2018年美國有5％的移動會話被阻止，而2016年為2％。如果5G符合預(yù)期，可能會減緩這種趨勢，并消除因廣告膨脹導(dǎo)致的頁面加載速度緩慢的狀況。

 

 

當(dāng)使用5G進(jìn)行非常準(zhǔn)確的位置定位時，可實現(xiàn)真正的近距離廣告，這在今天仍然是一個新生的領(lǐng)域。4G數(shù)據(jù)只能真正支持聚合移動或?qū)崟r傳輸?shù)姆治鲇美?，這就是廣告客戶未獲得預(yù)期結(jié)果的原因。5G將帶來實時，超精確的位置數(shù)據(jù)，為高性能本地和鄰近營銷打開大門。

 

它也很有可能有助于防止近距離定位中的濫用，黑客攻擊威脅可能增強(qiáng)。例如，通過偽造訪問途徑的GPS數(shù)據(jù)，一些不良參與者會以欺騙性的方式吸引大量獎勵積分。據(jù)ZDNET稱，5G對微蜂窩的依賴可以提供另一種驗證GPS欺騙的方法。

 

 

英特爾和Ovum的報告還預(yù)測，每個5G用戶的平均月流量將在2019年達(dá)到11.7千兆字節(jié)（GB），并在2028年增長到84.4 GB，此時視頻預(yù)計將占所有5G流量的90％。由于5G降低了互聯(lián)網(wǎng)套餐的成本，電信運營商可提供價格合理的無限數(shù)據(jù)包，因此在移動設(shè)備上花在視頻，音樂和游戲上的時間應(yīng)該會大幅增加。這一趨勢將為廣告商提供更多與客戶建立深度聯(lián)系的機(jī)會。

 

5G即將到來。營銷人員和廣告商應(yīng)該立即開始進(jìn)行新的規(guī)劃安排，利用新新技術(shù)服務(wù)于商業(yè)也是更迭的一種正?，F(xiàn)象。